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Toda empresa o negocio necesita poder llegar a su audiencia. Necesita

de una imagen que transmita alto y claro quiénes son, qué hacen y
para quién lo hacen. Si queremos diferenciarnos de la competencia y
conectar emocionalmente con nuestro consumidor, necesitaremos que
esa imagen transmita profesionalidad , que sea original y memorable.

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Es importante ser consistente con tu branding y eso implica serlo
también con todos los elementos que forman tu identidad visual. Tanto
si somos una empresa de gran tamaño, como una startup de reciente
creación, debemos evitar a toda costa generar una imagen
fragmentada o poco profesional con el uso de nuestra marca. A la larga
esto nos puede perjudicar gravemente.

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ELEMENTOS QUE FORMAN LA
IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA

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El logotipo
Un buen diseño de logotipo debe reflejar la personalidad de la marca.
Se trata de una representación gráfica o simbólica de ella. Respeta
siempre los colores y las proporciones del logotipo . Evita estirarlo
sólo de un lado, cambiarle la tipografía, los colores, etc. Si cuentas con
un logotipo con variantes, respeta sus pautas. Cada variante del logo
se diseñó para un propósito y para unas condiciones.

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Tipografías
Las tipografías escogidas para dar forma a nuestros textos y
mensajes deben ser también representativas del estilo y carácter de
nuestra marca. Son elementos que no se deben descuidar.
Una tipografía demasiado expresiva o que dificulte la legibilidad puede
ser un error crucial, mientras que una demasiado estática o seria
puede dificultarnos conectar emocionalmente con nuestro cliente.
Cada tipografía se diseña para una función específica. Las tipografías
escogidas para titulares pueden no leerse bien cuando se reducen de
tamaño. De igual forma, las tipografías que se escogieron para texto o
párrafo cuentan con algunas características que las hacen idóneas para
textos extensos. Las tipografías destinadas a párrafo facilitan la
lectura de grandes textos a nuestro ojo.

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Es por tanto importante que seamos coherentes con el uso de las
tipografías. Debemos usar siempre las mismas tipografías en todas
los canales de nuestra comunicación: web, folletos, carteles,
publicidad, etiquetas, packaging, pegatinas, tarjetas de visita, vídeos,
etc. No cambies la función de las tipografías. Respeta las que son para
titulares y las que son para párrafo.

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La paleta de color
Los colores de una marca son uno de los elementos más memorables
de todo proyecto. Es uno de los elementos que más rápido se asocia a
una marca. Es importante que no los elijamos a la ligera. De la misma
forma es igualmente importante controlar la cantidad de color a
utilizar.
Debemos usar siempre los mismos colores en todos los canales o
plataformas. Es importante conocer que las tintas de las imprentas
difícilmente pueden reproducir algunos colores que vemos muy vivos y
alegres en nuestras pantallas del móvil o el ordenador. Si nuestra
marca necesita contar con mucha impresión física es importante que
nuestra gama de colores haya sido escogida teniendo muy en cuenta
este punto. Se deberá escoger en tal caso, una gama de color que
pueda coincidir en papel y en nuestras pantallas.
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Las fotografías
El estilo de nuestro banco de imágenes debe contar con concordancia
con el resto del estilo de nuestra marca. Para una empresa no es
conveniente usar imágenes oscuras o fantasiosas, ya que pueden
contar con connotaciones negativas. Cuando nos toque escoger una
fotografía para nuestra marca, podemos hacernos las siguientes
preguntas.
•¿Esta fotografía es formal o informal?
•¿Más joven o quizás más seria?
•¿Es una foto alegre, refleja un carácter positivo?
•¿Va acorde con los valores de mi marca?

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Ilustraciones, Patrones y Texturas
Cómo utilizamos los elementos gráficos complementarios en nuestra
identidad visual también es importante. Hablamos de fondos,
patrones, texturas, ilustraciones, etc.
En ocasiones algunas marcas recurren a ilustraciones para reforzar su
mensaje. Pueden tener más o menos protagonismo en función de la
marca y el proyecto. La clave para lograr ser coherente es no alejarte
de lo que esté pautado bajo el diseño de nuestra marca. Si usamos
ilustraciones en nuestra identidad visual, debemos intentar que sean
coherentes y prestar atención al contenido éstas.

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