Curso de diseño y creación de logos Estudio de caso: Starbucks.

Desde 1971 hasta

2011 su logo ha cambiado con el fin de
Logo – Representación del mundo simplificarse sin perder su esencia.
contemporáneo. Identificación de la imagen
inicial de la marca.

Estudio de caso: Apple.

Al principio tenía un
logo bastante
No todo ícono ni símbolo en el mundo es un
elaborado pero su
logo, tampoco la ilustración lo es.
esencia iba en contra
Un logo tiene la capacidad de simplificarse sin de la representación
perder su esencia. del avance tecnológico
El arte nunca se puede convertir en logo.
El logo es parte de una marca, la identificación Luego se transformó a una
de esta, pero no es todo lo que hay detrás de forma sencilla y emblemática, y
la marca. finalmente su color fue
evolucionando con el fin de
hacerlo más flexible.
¿Cómo hacer que un logo se quede en nuestra
memoria?
Historia de los logos: Mediante la aplicación de la metodología
Los logos surgían como sellos de identificación SMART:
del origen y procedencia de diferentes
productos como cerámicos (hace más de 2000
años).
Representaciones heráldicas – escudos que
representaban familias o comunidades y que
l evaban sus guerreros. Aún se conservan
algunos de estos logos.
- Simple: cuando un logotipo es simple es Tipologías:
posible reconocerlo a una larga
distancia

Utilizar en general la palabra logo para no

confundir al cliente.
1. Emblema: Tipo de logo más tradicional.

- Memorable: Basta con tener un detalle

particular que lo haga diferente y que
lo haga fácil de recordar.
- Apropiado: Ser coherente con el
contexto de la marca.
- Ajustable: Que independientemente de Son comunes en el mundo de los deportes y en
su tamaño, el logo sea reconocible la industria automotriz.
- Atemporal: No seguir modas, que
2. Wordmark: Trabajo netamente
soporte el paso del tiempo
tipográfico.

3. Brandmark: Netamente simbólico.

(Marcas muy
posicionadas)
- Retórica visual:

4. Lettermark: El símbolo es
netamente una letra, no el
nombre completo de la marca.

5. Lock-up: Se tiene ambas partes: la

parte simbólica y la tipográfica y se
pueden utilizar
por separado.
Arquitectura de marca:
- Monolítica: Marca madre fija y marcas
hijas ligadas a la marca madre. La
composición para las marcas hijas es la
misma en todas. Suele cambiar el color
y la denominación.
- Submarcas: Cada marca hija es un
universo diferente. Tienen el mismo
‘apellido’ pero cada logo es
independiente.
- Marcas independientes (house of
brands): La marca madre no respalda
a las marcas hijas.
- Marcas híbridas: Eventualmente la
marca madre respalda a las hijas, pero
no siempre.
El color en los logos:
El color es importante, pero no siempre
es fundamental. El color está muy
ligado al contexto.
Es importante seleccionar un color
diferenciador con respecto a la
competencia.
La decisión no es subjetiva, sino una
decisión estratégica.
¿Qué es lo mejor para la marca?
¿Asociación o diferenciación?
Logos dinámicos:
- Logos líquidos: Admiten la versión del
logo que propongan diferentes
personas
- Logos generativos: Se transforman por
medio de ayudas computacionales (por
audio, tacto, clima).
Tener cuidado con las versiones que puede
tomar el logo, para tener certeza de cuál
es el logo principal
Briefing aplicado al diseño de logos:
Brief: Documento suministrado por el cliente o
hecho en consenso donde se registra el
encargo puntual del logo a diseñar.
Preguntas clave:

Objetivos del proyecto:

El brief debe ser claro y conciso para evitar los

malentendidos.
Proyecto de clase:
Diseño de logo para una productora de
fotografía y video enfocada en el sector
corporativo y empresarial.
En busca de la esencia: La esencia del logo es contemporáneo.
Lo que hace que un logo funcione es la idea
detrás del mismo.
Para hallar la esencia de una marca, es
necesario sentarse a evaluar qué conceptos
erróneos se tienen sobre los logotipos y Literalidad vs síntesis:
‘desaprenderlos’.
Primero: Un logotipo no necesariamente es
bonito, porque esta
percepción es subjetiva y
lo que se requiere de un
logo es que sea funcional.
Un logo no puede decir mucho de una persona, No necesariamente se debe utilizar literalmente
porque tiene un límite a lo que la marca se dedica. Puede ser
en cuanto a la conveniente que el ícono no sea literal para
cantidad de generar una diferenciación con respecto a
información que puede comunicar. otras marcas.
Tampoco debe enamorar inmediatamente al
usuario, una vez más, lo que
se busca es que sea práctico
y funcional.
Lo que sí debe hacer un logo es: Distinción dentro del sector:
Representar el concepto Es necesario revisar la competencia y la
de la marca de manera tendencia pero sin
coherente y apropiada y caer en ella.
comunicar su mensaje efectivamente.

Para el problema de clase:

Se debe hacer una revisión del panorama
global, incluyendo aquellos a los que se quiere
aproximar.
Referencias visuales:
Primero se puede desarrollar un mapa
conceptual en el que se sinteticen las ideas que
se han recolectado con respecto a la marca y
la construcción del logo basado en su esencia.
Estas ideas se pueden l evar de manera visual a
un moodboard que permita obtener más
inspiración. Este debe contar con:
Debe tener título y palabras clave, además de
mini-párrafos y descripciones.
- nice.com para realizar los moodboards
Principios de bocetación de logos:
No es necesario que los bocetos sean pulcros,
pero sí que en el proceso de bocetación se
identifiquen aquellos bocetos que podrían
comunicar algo contrario o inadecuado con
respecto al mensaje deseado.
Se puede comenzar realizando una
aproximación general. Analizar la morfología
puede servir para identificar qué composición
pueden tener los elementos del logo a partir de
formas básicas.
También es útil realizar un conteo de elementos
o letras para identificar qué características
conservar en la tipografía a elegir.
Establecer una jerarquía ayuda a que el logo
quede bien compensado con respecto a su
composición.
A continuación, se puede realizar un estudio de
las letras a utilizar para la elección de la
tipografía. ¿Es más adecuado el uso de
mayúsculas o minúsculas? ¿Cuál es la relación
más adecuada con respecto a las palabras
incluidas en el logo?
Composición del logo: Se puede determinar una unidad que se
utilizará como guía para conseguir simetría
dentro del logo.

Vectorización:
Primero tomar una fotografía del boceto
elegido y trabajarla en illustrator

Selección tipográfica:

Luego generar una retícula de construcción a

partir de líneas guías que muestren dónde
están las uniones, cuál es la altura y el ancho y
demás.

Posteriormente, se resaltan las zonas de Páginas sugeridas:

trabajo
- Adobe fonts
- fontsinuse.com
- fonts.google.com
Los pesos de la iconografía con respecto a la
tipografía se deben ver equilibrados
 - Equilibrio de pesos: es importante
ajustar el peso de las
formas para que sean
proporcionales.

Pruebas de color y forma:

- Color guide: Seleccionar varias opciones
de las barras de muestras.
- Blend: realizar un escalonamiento con
la opción blend partiendo de un color
bastante saturado y otro con una - Irradiación negativa: EL ajuste en
saturación baja. negativo, por efecto óptico, puede
Seleccionar los dos cuadros de color - deformar el tamaño de las formas, por
objeto -fusión - opciones de fusión- pasos lo que se requiere realizar
específicos- 8 pasos- OK - objeto- blend - compensaciones:
hacer fusión- objeto blend- expandir.
- Pantone: muestras- menú- abrir
biblioteca de muestras- libros de color -
pantone solid coated.
Comparar color con el color
complementario en textos y ver cuál se
ajusta mejor.
Versiones responsive: Son las versiones del logo
Comparar colores con el ícono en negativo. adaptadas a la aplicación que se le dará al
mismo:
Comparar con el icono en el color primario
seleccionado con el fondo con el color
complementario.
Legibilidad y tamaños: Ajustes ópticos.
- Ajustar tamaño de formas En total se tienen para el caso de estudio
cinco variaciones del logo:
1. Usos legales
2. Estándar
3. Cuadrado
 4. Web, sellos y grabados
5. Íconos y apps
Cada versión del logo debe estar en su 3. Todo marcha acorde al plan: Criterios
respectiva mesa de trabajo. claros y juicios acertados.
Es importante asegurarse de que cada Comprobación del brief.
mesa de trabajo esté nombrada 4. Recordarle:
correctamente.
Exportar tanto la versión positiva como la
negativa a: PNG JPG SVG PDF y en
diferentes escalas de ser necesario(ej: 1x
… 4x) Comprimirlas y enviarlas.
Presentación:
Aplicaciones de un logo:
Lo que el cliente no ve, no se lo imagina. Es
importante siempre presentar primero la
versión más atractiva del logo.
Diferentes adaptaciones del logo:
- Tarjetas de presentación
- Documentación legal (Facturas,
Informes)
- Papelería de la marca (Carpeta, sobre,
portada del book)
- Papelería básica (Hojas en blanco, para
proformas)
- Herramienta gráfica (tipo marca de
agua)
- Íconos en redes sociales (y
publicaciones)
- Uso en la página web
- Indumentaria y vestimenta para los
empleados (Camisetas, Pines, uniformes)
Presentación del logotipo:
1. Contando una historia.
2. Convicciones claras
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