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Manual de identidad corporativa

Manual de identidad corporativa

Introducción

La nueva identidad de AMI surge como consecuencia de actualizar la marca al presente y poder aplicarla tanto en los formatos físicos tradicionales como en los nuevos digitales, conservando los mismos valores tras 20 años en el mercado, siendo continuista con el anterior.

El símbolo de la nueva identidad de marca AMI se construye a partir de sus elementos más reconocibles, un corazón y una mano, unidas en un sólo elemento.

Este manual de identidad de marca ha sido concebido para recoger todos los aspectos gráficos de la nueva identidad visual de AMI.

Es fundamental que esta renovada identidad se aplique de manera coherente y unificada en todos sus ambitos de actuación, para poder tener una marca reconocible y sólida en la mente del público.

Por favor leer detenidamente este manual antes de realizar cualquier arte o diseño para la marca AMI

Tipografía logotipo

Simple Regular

ami

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

La tipografía empleada en el logotipo de la marca AMI es la Simple en su versión Regular.

Símbolo

El símbolo es la unión en un solo elemento de un corazón y una mano.

Símbolo El símbolo es la unión en un solo elemento de un corazón y una mano.

Marca

Construcción horizontal

1,30x x 0,15x 0,15x 0,25x 1,40x
1,30x
x
0,15x
0,15x
0,25x
1,40x

Marca

Construcción vertical

1,40x

1,30x 0,15x x 0,15x 0,15x
1,30x
0,15x
x
0,15x
0,15x

Colores corporativos

Estos son los colores utilizados en la marca de AMI.

Aquí se muestran sus versiones en Pantone (referencia más fiable para su reproducción), pero también sus valores relativos en cuatricomía y para usos digitales.

PANTONE 348 C CMYK 94.20.97.5
PANTONE
348 C
CMYK
94.20.97.5
PANTONE 186 C CMYK 10.100.80.2
PANTONE
186 C
CMYK
10.100.80.2

RGB

RGB

0.132.63

210.17.47

Marca

Principal

Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos que sea posible.

Marca Principal Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos
Marca Principal Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos
Marca Principal Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos
Marca Principal Esta es la configuración principal, es prioritaria y debera usarse en todos los casos

Marca

Versión pluma

Marca Versión pluma
Marca Versión pluma
Marca Versión pluma
Marca Versión pluma
Marca Versión pluma
Marca Versión pluma

Marca

Variantes normalizadas

VARIANTE VERTICAL
VARIANTE VERTICAL

Estas variantes se aplicarán por cuestiones de espacio y legibilidad únicamente en casos extraordinarios. Siempre que sea posible se deberá utilizar la marca principal".

"La variante vertical es la única que se puede aplicar en solitario. La variante tipográfica y la variante símbolo se deben utilizar siempre en un diseño donde también aparezca la marca principal completa.

siempre en un diseño donde también aparezca la marca principal completa. VARIANTE TIPOGRÁFICA VARIANTE SÍMBOLO

VARIANTE TIPOGRÁFICA

siempre en un diseño donde también aparezca la marca principal completa. VARIANTE TIPOGRÁFICA VARIANTE SÍMBOLO

VARIANTE SÍMBOLO

Marca

Espacio de respeto y tamaño mínimo

x

Marca Espacio de respeto y tamaño mínimo x 0,5x TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px 0,5x TAMAÑO

0,5x

TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px

0,5x

y tamaño mínimo x 0,5x TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px 0,5x TAMAÑO MÍNIMO 5mm / 25px

TAMAÑO MÍNIMO 5mm / 25px

TAMAÑO MÍNIMO 12mm / 45px TAMAÑO MÍNIMO 7mm / 25px
TAMAÑO MÍNIMO
12mm / 45px
TAMAÑO MÍNIMO
7mm / 25px

Debe dejarse libre el espacio de respeto alrededor de la marca para no entorpercer su visualización.

El tamaño mínimo garantiza su legibilidad y reproducción.

Criterios de reprodución

Sobre fondo de color

Criterios de reprodución Sobre fondo de color Se procurará la aplicación de la marca sobre fondo

Se procurará la aplicación de la marca sobre fondo blanco o color corporativo.

Para la aplicación de la marca sobre otros colores es aconsejable usar su version pluma.

Criterios de reprodución

Sobre imagen

Criterios de reprodución Sobre imagen Sobre fotografías, se aconseja aplicar la versión pluma de la marca.

Sobre fotografías, se aconseja aplicar la versión pluma de la marca.

En el caso de fondos con colores o imágenes suficientemente neutros, también se puede aplicar la marca de color.

marca. En el caso de fondos con colores o imágenes suficientemente neutros, también se puede aplicar
marca. En el caso de fondos con colores o imágenes suficientemente neutros, también se puede aplicar
marca. En el caso de fondos con colores o imágenes suficientemente neutros, también se puede aplicar

Criterios de reprodución

Usos incorrectos

NO ALTERAR LAS PROPORCIONES

de reprodución Usos incorrectos NO ALTERAR LAS PROPORCIONES NO AÑADIR ELEMENTOS AJENOS A LA MARCA Aquí

NO AÑADIR ELEMENTOS AJENOS A LA MARCA

LAS PROPORCIONES NO AÑADIR ELEMENTOS AJENOS A LA MARCA Aquí se ejemplifican algunos usos incorrectos comunes

Aquí se ejemplifican algunos usos incorrectos comunes pero en general no se debe modificar el logo de AMI de ninguna manera que no esté indicada en el presente manual.

NO GIRAR LA MARCA.

no esté indicada en el presente manual. NO GIRAR LA MARCA. NO DEFORMAR. NO MODIFICAR EL

NO DEFORMAR.

en el presente manual. NO GIRAR LA MARCA. NO DEFORMAR. NO MODIFICAR EL ESPACIO DE SEPARACIÓN.

NO MODIFICAR EL ESPACIO DE SEPARACIÓN.

MARCA. NO DEFORMAR. NO MODIFICAR EL ESPACIO DE SEPARACIÓN. NO APLICAR EFECTOS. MANTENER EL ESPACIO DE

NO APLICAR EFECTOS.

NO MODIFICAR EL ESPACIO DE SEPARACIÓN. NO APLICAR EFECTOS. MANTENER EL ESPACIO DE RESPETO. Lorem ipsum

MANTENER EL ESPACIO DE RESPETO.

NO APLICAR EFECTOS. MANTENER EL ESPACIO DE RESPETO. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

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NO CAMBIAR COLORES. AÚN SIENDO SIMILARES.

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Tipografías corporativas

Futura

Tahoma

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

Futura light

Tahoma regular

Futura light italic Futura book Futura book italic

Tahoma bold

light italic Futura book Futura book italic Tahoma bold Futura bold italic Se normaliza la Futura

Futura bold italic

Se normaliza la Futura para elementos de comunicación (folletos,

señalética, merchandising, etc

)

Se normaliza la Tahoma para documentos generados internamente y para todos los casos en los que no sea posible aplicar la Futura.

Tono de Comunicación y expresión textual de la marca

En todas las comunicaciones corporativas de AMI se utilizará "TÚ" en lugar de "USTED" para reforzar los valores de cercanía, amistad y confianza que pretende transmitir AMI a todos sus públicos objetivos.

En la misma línea, AMI debe utilizar siempre un lenguaje sencillo y cercano. Favoreciendo los modismos locales y las palabras de uso común y familiar siempre que no resulten muy vulgares. Como excepción están los términos relacionados con la medicina y la atención de urgencias en los que sí debe utilizarse un lenguaje más técnico y específico.

Los textos deben ser lo más cortos y concisos posibles evitando recursos estilísticos y en general todos los elementos que resulten prescindibles para la comunicación.

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