MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Contenido
Introduccin.... 3
Identidad corporativa.... 4
Nuestra marca.... 5
Construccin y aplicacin.... 6
Tipografa.... 7
Paleta de color.... 8
Usos no permitidos.... 9
Tamao mnimo de reproduccin del Logo. 10
Papelera Corporativa.... 11
Sealtica.. 13
Manejo del Logo en Computadores.. 17
Medios Magnticos...18
APLICACIN EN MATERIALES PROMOCIONALES.. 19
APLICACIN OFICINAS. 24

Introduccin

Este manual de Identidad Visual establece las normas para el diseo

de material grfico de la empresa Coosalud EPS en cualquier tipo de
soporte.

La normalizacin de nuestra imagen es imprescindible para reforzar

el conocimiento y reconocimiento de nuestra empresa por parte de
nuestros accionistas, socios, empleados y usuarios.

Este manual est dirigido a quienes trabajan en los campos de diseo

y a todas aquellas personas que dentro de la organizacin estn
relacionadas continua o espordicamente, con las publicaciones
impresas, diseo de interiores o infraestructura y con el diseo
grco y editorial.

Mejorar la Identidad Visual es responsabilidad de todos y cada uno

de los miembros de nuestra empresa; quienes disean o tratan
con quienes colaboran diseando; quienes usas los elementos
de papelera; o cuando visitan nuestras instalaciones, entre otras
situaciones; es en todos estos momentos que servimos de nuestra
identidad corporativa.

La informacin que ofrece siempre debe tenerse en cuenta a la

hora de proyectar cualquier documento, infraestructura, soporte o
publicacin.

As es como el buen uso de nuestra marca ayuda al buen

posicionamiento de nuestra empresa.

La importancia de este manual de Identidad Visual radica

precisamente en su carcter normativo. No debe ser un simple
elemento de consulta, sino que debe convertirse en el conjunto
de reglas a a aplicar en todo lo que refiere la imagen grfica de la
empresa. Su objetivo es normalizar, integrar y homogenizar las
aplicaciones grficas en cualquier soporte.

Manual de Identidad Corporativa Coosalud

Identidad Corporativa

La identidad corporativa es la representacin o imagen conceptual

que un espectador tiene de una organizacin o de una empresa, esta
no trata slo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es
la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofa y los valores
que la empresa transmite al exterior e interior, la representacin de
todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores
percibimos en ella.
La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos
tangibles de carcter esttico como son el diseo del logotipo (imagen
visual), el diseo grfico corporativo (desarrollo de los elementos
de comunicacin), tipografas, colores, papelera corporativa, los
elementos de comunicacin externa e interna, publicidad, protocolo,
arquitectura corporativa, como aspectos intangibles, por ejemplo la
filosofa de la propia organizacin o empresa, su misin y sus valores,
adems de otros factores claves para la organizacin como son sus
mtodos, estrategias y proceso.
La marca COOSALUD est conformada por un logotipo, smbolo y
slogan, que representan una unidad corporativa basada en su razn
de ser como empresa solidaria.

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Nuestra Marca

LOGOTIPO
El logotipo retocado de Coosalud, fue creado a partir de la fuente
Nimbus sans mono M regular, la cual fue modificada y ajustada en su
construccin, para llegar al resultado grco actual.
La utilizacin tipogrfica de este logotipo deber ser manejada en
curvas, puesto que la tipografa cruda no mantendr una similitud
exacta con la marca final.
SMBOLO
El smbolo de Coosalud; est conformado por una composicin de
formas, que hacen una representacin figurativa de la silueta de una
familia, superpuestas a un atardecer representado por un gran sol.
Existen dos versiones del smbolo en cuanto a su construccin; uno
para la versin full color de la marca y otro para las versiones y otro
para versiones de la marca con limitaciones en el rea de produccin,
la cual facilita la reproducibilidad en ciertos formatos y materiales.
SLOGAN
El nivel emisor (Slogan) de Coosalud fue creado a partir de la
tipografa Brush Script MT, la cual fue modificada y ajustada en su
construccin, para llegar al resultado grafico actual.
La utilizacin tipogrfica de este logotipo deber ser manejada en
curvas, puesto que la tipografa cruda no mantendr una similitud
exacta con la marca final.
Nota:
El smbolo y el logotipo nunca deben manejarse por separados
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Construccin y Aplicacin

MODULACIN
EL logotipo de Coosalud, se inscribe en una superficie modular de
proporciones 58x11.
El valor X establece la unidad de medida. As, aseguramos la
correcta proporcin de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

AREA DE PROTECCIN
El rea definida en este diagrama tiene el propsito de proteger y
asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones.
La construccin del rea de respeto queda determinada por la
medida X, siempre que sea posible, es preferible aumentar al
mximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos
de la pgina (textos e imgenes).

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Tipografa

Existen varias fuentes, pertenecientes a diferentes familias

tipogrficas, las cuales son grficamente complementarias. Es el caso
de las seleccionadas por Coosalud para emplearse en las diferentes
piezas, bien sean corporativas o comerciales.
Su uso, permitir darle variedad y dinamismo a las comunicaciones.
Gotham:
Es una familia tipogrca muy completa, ideal para manejar en
cuerpos de textos extensos, gracias a su legibilidad y exibilidad.
Sansation:
Es una de las familias de Sans, de las cuales viene la tipografa de
nuestro logotipo. Ideal para ttulos y frases destacadas
Helvetica:
es una tipografa bastante legible, sin serifa, ideal para mensajes
publicitarios.
Calibri:
se sugiere para utilizar en la redaccin de cartas, correos electrnicos;
debe ser la tipografa predeterminada en los computadores de la
empresa

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Paleta de Color
El color es un factor determinante para reforzar los aspectos de
percepcin de la Identidad Corporativa Coosalud EPS-S y crear una
personalidad cromtica propia y coherente, sujeta a la identidad de
la empresa.
Se define como color corporativo principal, el Verde que ser
reproducido en los signos de identidad que as se determinen en
cada aplicacin grfica.
Ser necesario y de obligado cumplimiento reproducirlo con la mayor
delidad, independientemente del soporte elegido.
Pantone: 368 C
CMYK: C:60 M:0 Y:100 K:0
RGB: 114r, 191g, 68b
Hex: #72BF44

Positivo
La aplicacin en color del logotipo.
Composicin color verde
C:60 M:0 Y:100 K:0

Todo esto dispuesto sobre fondo blanco

Positivo / 1 tinta
nicamente a partir de los colores preestablecidos en la paleta de
color se podr utilizar la marca en una sola tinta. Esta aplicacin
debe ser utilizada nicamente en ocasiones donde la reproduccin
de la marca se vea limitadas por el sustrato y/o los parmetros de
produccin de la pieza.

Blanco / Negro
La marca debe ser utilizada en blanco y negro nicamente cuando es
imposible utilizar el color principal.

Composicion Simbolo del sol

Amarillo: C:0, M:0, Y:100 K:0
Rojo: C:19, M:100, Y:99, K:9
Composicion Slogan
C:0,M:94,Y:93, K:0

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Usos no permitidos
Hacer un uso correcto del logosmbolo es esencial para proteger la
marca. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es
fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicacin.
Un uso desordenado de la identidad visual crea confusin, y repercute
muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepcin que
el pblico ha de tener de sus valores y servicios. A continuacin se
muestran algunos de los usos prohibidos:

1. No reproducir la marca verticalmente

2. No inclinar la marca

3. No reproducir la marca en colores distintos

a los sealados en este manual

4. No deformar la marca
5. No reducir el tamao del smbolo
6. No aplicar sombras o efectos de marca

6
7

7. No superponer el logo sobre el smbolo

8. No colocar marca en 3D
9. No colocar objetos ajenos a la marca

10. No cambiar la disposicin de la lectura

11. No aplicar degrado en la marca
10

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Tamao mnimo de reproduccin del Logo

Todas la versiones del logotipo son diseos vectoriales que permiten

su reproduccin a cualquier escala.
En referencia a la aplicacin principal de la marca utilizando el nivel
emisor, el tamao mnimo a utilizar es 3.5 centmetros de ancho

3,5 cmts

35 mm

99,21 px

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Papelera Corporativa

Hoja Membrete para tamaos Carta u Oficios

Hoja Membrete Media Carta

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Papelera Corporativa

Escarapela Institucional

Carnet de Institucional
Este documento e s personal e
intransferible.
Debe s er portado en un lugar
visible, d entro de l a empresa y en
todos los lugares donde se
representa a la misma.
Se le solicita a las autoridades civiles
y militares brindar el apoyo necesario para la realizacin de las
de salud.

Jaime Miguel
Montao Gonzlez
Gerente General

C.C.
33.xxx.xxx

RH: A+
www.coosalud.com

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Sealtica

Este amplio sector, que comprende los sistemas de sealizacin,

conforma con resultados notables, un campo en el que incide de
manera preponderante el impacto visual. La informacin que aporta
cualquier cdigo de seales ha de facilitar con rapidez, en cierto casos
de forma as instantnea, un conocimiento claro del mensaje que se
intenta transmitir.
Esta informacin se facilita a travs de un conjunto de seales graficas
o tipogrficas a lo largo de un trayecto o en un lugar determinado. Los
elementos utilizados contienen en s mismos valores informativos, lo
cual determina que puedan presentarse solos o formando conjunto
con otros, para comunicar un mensaje ms extenso.
Las representaciones grficas y las tipografas deben utilizar formulas
muy sintticas y de rpida percepcin.
Legibilidad
A nivel general deber asegurarse la legibilidad de los mensajes y su
fcil comprensin por los usuarios.
Las pautas para determinar la legibilidad, en las que se basa el sistema
de sealtica de Coosalud EPS, est determinada en medidas de
distanciamiento y altura de los elementos que componen el sistema.

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Sealtica

Las Flechas
Las echas son imprescindibles junto a la parte tipogrficas o
pictogramas en cualquier seal de tipo direccional
Las flechas que se utilizaran en la sealtica de la empresa Coosalud
EPS tienen todos los ngulos exteriores de formas redondeadas, y el
ngulo de la echa con una magnitud de 90%.
Segn la inclinacin de su eje, pueden presentarse en horizontal,
vertical o en ngulos de 45. Conforme a la direccin que indican
mostraran cuatro sentidos: Derecha, izquierda, arriba y abajo

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Sealtica
Pictogramas Direcciones
Pictogramas
Entendido como un signo simple y esquemtico que sintetiza un
mensaje, sobrepasando la barrera del lenguaje; con el objetivo de
informar y/o sealizar. Estos eliminan cualquier expresin tipogrfica,
ya que son de carcter visual y simblico.
El formato de los pictogramas utilizados de forma indicidual ser de
15 x 15 centmetros.
Son pictogramas del repertorio internacional propuesto por el AIGA (American
Institute of Graphic Arts)

Pictogramas Generales
ATENCIN
PREFERENCIAL

Respire con tranquilidad

este es un espacio libre

de humo de tabaco

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Sealtica

Rotulos para Oficinas

El rotulo de pasillo ha sido diseado con la idea de la exibilidad en la
informacin que va contener.
El rtulo de pasillo puede ser colocado atendiendo a la distancia y
legibilidad en la paredes de la empresa; colocndose al lado de la
puerta a la cual se reere la informacin.
El texto siempre tendr que ir centrado en el espacio del rotulo, el
color utilizado es el verde corporativo (C:60 M:0 Y:100 K:0).

GERENCIA
8-01

GESTIN
HUMANA
8-02

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Manejo del Logo en Computadores

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Medios Magnticos

www.coosalud.com

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APLICACIN EN
MATERIALES
PROMOCIONALES

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Material promocional
RELOJ
Los objetos promocionales requieren libertad creativa que asegure
una comunicacin adecuada. Se adoptan pautas sencillas sobre la
posicin, los mensajes y el manejo de los elementos de identificacin
como el grafismo.
Deber ser lo suficientemente identificativo cada objeto promocional
en relacin con la empresa y cuando se elijan artculos promocionales,
se deben preferir objetos sencillos, limpios, prcticos, tiles y de
buena calidad.

GORRAS
LAPICEROS

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Material promocional
CARPAS

MUG

ABNICOS DE CARTON

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Material promocional
SOMBRILLAS

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Material promocional
Tulas

Camisetas Promocionales y/o

Patrocinios

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APLICACIN OFICINAS

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Avisos para fachadas de las oficinas

Aviso en letras acrilicas iluminadas con bombillos LED

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Oficinas modelos

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Oficinas modelos

Manual de Identidad Corporativa Coosalud

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Oficinas modelos

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Oficinas modelos

Manual de Identidad Corporativa Coosalud

29

Oficinas modelos

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Oficinas modelos

Manual de Identidad Corporativa Coosalud

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El presente manual no podr ser modificado o alterado en sus

logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicacin o pieza
en especial no contenida deber ser consultada con el rea
de comunicaciones.