PLAN DE ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL

Carlos Grande del Gallego

E-Commerce, IU Digital de Antioquia

Publicidad y Mercadeo Digital

Profesora Mónica Johanny Jiménez Quintero

Marzo de 2023
Contenido
Creación de Instagram y correo en Gmail.
 El centro de acondicionamiento contará con un perfil de Instagram, llamado:
“Universe Fitness Club (UFC)” y un usuario así: @universefitnessclub.
 La foto de perfil será el logo (ya mostrado en la anterior actividad).
 En la descripción del perfil aparecerá una descripción de los servicios que
presta UFC, la ubicación del centro y el link con redireccionamiento al
shopping web.
 El contenido será variado y guiado según un calendario de publicaciones
establecido por el community manager: eventos, servicios, tips, fragmentos
de entrenamientos y servicios, frases motivadoras, re-post de usuarios,
memes relacionados al tema…
 El correo de Gmail disponible es: universefitnessclubufc@gmail.com y no
será usado de forma corporativa, solo se utilizará para acceder a las
cuentas de YouTube y, en general, a las de Google que sean necesarias. El
correo corporativo para e-mail marketing y, para interacción con los
usuarios, es: universefitnessclub@ufc.com.
 La red social Twitter servirá de apoyo para compartir contenido similar al de
Instagram, ya que, gran parte del Buyer Person, se encuentra en esa red.

Elaboración de palabras clave para posicionamiento SEO – SEM

A continuación, una serie de keywords que se adaptarían (por su número de
búsquedas en la web) muy bien, a la hora de posicionar la página (y las redes
sociales, a través de las mismas, precedidas de un hashtag “#”):
 Gimnasio de lujo
 Entrenamiento personalizado
 Equipo de alta gama
 Clases exclusivas
 Entrenadores profesionales
 Spa y servicios de relajación
 Nutricionistas y planes de alimentación personalizados
 Ambiente sofisticado y elegante
 Programas de entrenamiento especializados
 Acceso exclusivo y membresía limitada
 Entrenamiento de élite
 Entrenamiento funcional
 Entrenamiento de alta intensidad
 Entrenamiento de fuerza y resistencia
 Programas de entrenamiento personalizados
 Equipos de entrenamiento de última generación
 Clases grupales exclusivas
  Instructores certificados y experimentados
 Servicios de fisioterapia y rehabilitación
 Clases de yoga y pilates de alta gama
 Asesoramiento de entrenamiento y nutrición
 Planes de entrenamiento y nutrición personalizados
 Asesoramiento de estilo de vida saludable
 Tratamientos de spa y bienestar de primera clase
 Ambiente de lujo y exclusivo
 Vestuarios y duchas de alta calidad
 Zonas de descanso y relajación privadas
 Comunidad de miembros selectos
 Programas de membresía de lujo
 Horario flexible y conveniente

Definición estrategia Instagram ADS

 Se promocionarán los reels (todos de alta calidad) donde se muestran
fragmentos de entrenamiento y servicios de UFC:
 Toda promoción se hará desde el administrador de anuncios, con el
fin de optimizar cada una de ellas:
Objetivo inicial: Conseguir más visitas en el perfil.
Etiqueta del botón: ir al perfil de Instagram (@universefitnessclub)
Público: se segmentará a detalle el nombre del público objetivo, el
sexo, la edad, la locación, los datos demográficos, los intereses y los
comportamientos.
Calendario y duración: a medida que se vaya realizando el estudio
estadístico en relación al alcance, se modificarán los presupuestos,
las duraciones y las fechas de cada promoción.

Definición de temas para trabajar en Blog interno de la tienda virtual (seis de

muchos posibles)
 Consejos de entrenamiento: Escribir sobre técnicas y consejos específicos
de entrenamiento para diferentes grupos musculares, habilidades y
objetivos de fitness. Esto podría incluir consejos sobre cómo mejorar la
forma, cómo maximizar los resultados del entrenamiento y cómo establecer
objetivos realistas.
 Nutrición y dietética: Explicar los principios básicos de la nutrición y cómo la
alimentación puede ayudar a lograr los objetivos de fitness. Hablar sobre
recetas saludables, dietas especializadas (como la dieta cetogénica o la
dieta vegetariana), consejos para elegir alimentos saludables, y cómo crear
un plan de alimentación personalizado.
  Tecnología y herramientas de fitness: Por ejemplo, hablar sobre cómo se
utilizan los monitores de frecuencia cardíaca, las aplicaciones de
entrenamiento, las máquinas de entrenamiento personalizadas y los
programas de seguimiento en línea.
 Historias inspiradoras de éxito: Compartir historias de éxito de clientes que
han logrado grandes mejoras en su salud y estado físico gracias a los
servicios de UFC. Estas historias pueden ser muy motivadoras para los
lectores que están trabajando en sus propios objetivos de fitness.
 Consejos de bienestar: La salud y el bienestar no se limitan al ejercicio y la
nutrición. Incluir consejos sobre cómo reducir el estrés, mejorar el sueño y
el equilibrio emocional es una buena opción para el Blog. Esto puede incluir
meditación, yoga, técnicas de relajación y otras actividades que promuevan
la salud mental.
 Análisis de tendencias: Mantener a los lectores al tanto de las últimas
tendencias en el mundo del fitness. Esto puede incluir nuevas técnicas de
entrenamiento, estudios de investigación en salud y fitness, avances en
tecnología y otros temas relacionados con el mundo del fitness.

Selección de influencers acordes a la marca

1. Marcela Galvis (@marcegalvisfit)

Es una fitness coach, especializada y certificada en deporte. Pese a que su

número de followers no es muy alto (para ser influenciadora), su alcance sí lo es,
ya que su audiencia está siempre al tanto de su contenido y es fiel, logrando un
engagement aproximado al 20%.
Su valor agregado: también es una ejecutiva, lo que logra cautivar a un grupo de
seguidores del mismo estilo que, además, interactúan con ella en cada una sus
publicaciones.

2. Carlos Grande (@carlosgrandedelg)

Es un atleta fitness que comparte contenido de entrenamiento, lifestyle y cultura

general.
Cuenta con aproximadamente medio millón de seguidores y un engagement
cercano al 10%. Sus principales seguidores son amantes del fitness y la cultura
general.
Gracias a su participación en un reality show, muchos de sus followers son figuras
públicas con el mismo estilo de vida.
Es publicista y cursa sexto semestre de Marketing Digital en la IU Digital de
Antioquia.