PROYECTO INICIAL.

CREACIÓN E-COMMERCE

Carlos Grande del Gallego

E-Commerce, IU Digital de Antioquia

Publicidad y Mercadeo Digital

Profesora Mónica Johanny Jiménez Quintero

4 de Marzo de 2023
CONTENIDO
Servicio
Un centro de acondicionamiento físico que opera en función de la salud y la
estética del cuerpo:
- Entrenamiento físico libre y dirigido: gimnasio con máquinas, pesas y
mancuernas; clases funcionales; crossfit; electroestimulación; rumba;
boxing; piscina y pista de atletismo.
- Zonas de spa (masajes y cuidado de la piel) y zonas húmedas (sauna y
turco).
- Cafetería: venta de comida saludable y suplementos deportivos listos para
consumir.
- Tienda: elementos deportivos, suplementos y ropa de entrenamiento.
- Valoraciones físicas con expertos en el tema (deportólogos y nutricionistas).

Competencia:
1. Crew Wellness Club.

 El logo: son las letras en forma muy lineal (la mitad al revés y las
otras normal), de color negro con borde verde, en un fondo oscuro.
 Ofrecen servicios de: gimnasio, boxing, cycling, workout, GAP
(actividad dirigida de tonificación, enfocada en glúteos, abdomen y
piernas), krav (entrenamiento que incluye fuerza, cardio, combat y
defensa personal), cafetería y valoraciones físicas.
 Sitio web: con una interfaz bastante fácil de utilizar, agradable a la
vista y con aspecto de rudeza por los colores principales (negro y
verde) y por las letras con tendencia cuadrada.
La web permite hacer un rápido y sencillo proceso para hallar el IMC,
ver y reservar clases, además de mostrar los beneficios de los
afiliados.
Link: https://crewwellnessclub.com.co/
 Redes sociales: la estética visual de Instagram, se asemeja mucho a
la de la web (en colores). Sus posts son en su mayoría de frases
 motivacionales, conservando la estética del color; los demás posts
son muestras de entrenamientos, tips y promociones.
Usan WhatsApp Business, al cual se accede con un vínculo dese la
web, inmediatamente (con respuesta automática) preguntan la razón
de la visita. Allí, se pueden visualizar imágenes, vínculos a la web y
horarios.

2. Brooklyn Fitboxing.

 EL logo: el nombre del gimnasio de color negro en un fondo amarillo,

con una estrella (del mismo color de las letras) a cada lado.
 Ofrecen servicios de: Clases de boxing con sensores, entrenamiento
funcional, asesorías para valoración, venta de artículos deportivos y
prendas de vestir.
 Sitio web: interfaz sencilla. Inmediatamente se ve la opción para
escoger idioma y plaza. Al navegar en la página, se encuentran los
beneficios del tipo de entrenamiento, la forma cómo lo hacen, las
membrecías y comentarios de los clientes.
Link: https://www.brooklynfitboxing.com/public/
 Redes sociales: en Instagram postean fragmentos de clases y de los
challenges, fotos de los sacos de box, de los fitboxers, de los
profesores y frases motivacionales.
En Facebook la información es muy escasa y poco clara (incompleta
en comparación a Instagram o a la web), los posts son poco
frecuentes y por lo general no responden los mensajes por ese
medio (según información de la misma página).
En WhatsApp Business, muestran los horarios de atención tan
pronto entras por medio del link (también está especificada en la
información del negocio). Hay link para acceder a la web.
 3. Orange Theory Fitness

 El logo: de color naranja, rojo y azul, sobre fondo blanco. La letra “o”
de la palabra “Orange”, representa un smart watch.
 Ofrecen servicios de: clases funcionales cada hora, en las que, por
medio de un smart watch, se pueden ver en una pantalla las calorías
quemadas y la frecuencia cardiaca.
Venta de ropa deportiva y accesorios con el logo de la empresa.
Eventos en los que promueven alimentación sana.
 La web: con un interfaz bastante lúdico y animado, se enfocan en
resaltar los beneficios y las novedades que poseen. Da gusto
visitarlos y ver su metodología a través de la página.
Link: https://www.orangetheory.com/en-us
 Redes sociales: en Instagram luce muy acorde a su estética de color,
sencilla pero concreta. Enfocada en la novedad y beneficios.

Atributos:
El centro de acondicionamiento físico ofrecerá todos los servicios en uno, con un
personal confiable y profesional en cada una de sus áreas a tratar.
Cada uno de los elementos a usar, contará con la última tecnología en pro y
beneficio de los usuarios.
Cada experiencia vivida dentro de las instalaciones, será única en innovadora.

Público objetivo:
 El centro operará en función de personas de todos lo géneros,
mayores de 14 años y sin límite de edad, ya que hay diferentes tipos
de entrenamientos, comidas y prendas de vestir, que van acorde a la
edad, los gustos y las preferencias.
 Al ser un servicio premium, lo ideal es captar la atención de las
personas de un nivel económico alto y medio-alto.
 Esas personas que son amantes de verse bien, de sentirse bien, de
alimentarse bien y, que en general, están dispuestas a invertir en su
apariencia física, ¡son las indicadas!... sin importar su profesión u
 oficio, pero, que tengan el poder adquisitivo para los servicios que se
ofrecen.
 A través de revistas virtuales como “Forbes”, “P&M” o “caras”, se
puede alcanzar a estos clientes, que, indudablemente, deben estar
dentro de sus favoritas.
Redes como Twitter o Instagram, también se encuentran dentro de
sus fuentes de información, entretenimiento y trabajo (en caso de
figuras públicas).
 Estas personas aprovechan la mayoría de su tiempo libre para
aprender algo nuevo y para consentir su cuerpo. ¡El centro reúne
ambas cosas!
 Este target, se sentirá en confort absoluto, aprendiendo novedosas
formas de cuidar su salud física y, al mismo tiempo, recibirán el trato
que merecen.

Personalidad de la marca
Las personas identificarán el centro de acondicionamiento físico con: confort,
salud, estatus, clase, privilegio, imagen, exclusividad… cada que el centro sale a
flote, el aire huele a bienestar.

Nombre
Universe Fitness Club (UFC).
El universo lo es “todo” … Universe Fitness Club, es el universo fit: ¡lo tiene todo!

Diferencial
Personas que, por lo general, son muy ocupadas, pero que utilizan esa “hora 25”
para consentirse y verse bien, son las que se interesarán en los servicios de UFC,
ya que podrán realizar una clase de 55 minutos en la que trabajarán todo el
cuerpo (entrenamiento funcional), también encontrarán un spa de masajes y
belleza de la piel y, para complementar, una deliciosa y saludable comida. Todo
en el mismo lugar, sin desplazamientos, para ganar tiempo que, tan valioso es,
para este tipo de personas.
Los personajes que viven de su apariencia física (como modelos, influencers,
actores, etc.), también verán un beneficio diferencial en los servicios.
Este público objetivo se sentirá como “la estrella de la película”.
Los resultados en su físico serán efectivos y se verán reflejados según su
necesidad, ya que desde el día uno, los profesionales en la materia se harán
cargo de ese proceso.

Colores y referentes
Un fondo morado con letras doradas serán la mejor combinación para el logo.
Desde tiempos memorables, el color morado era exclusivo de la realeza:
“Mucho antes que se hablara de sangre azul, la expresión más aceptada
para los hijos de la realeza era que “habían nacido en el púrpura”. Y no es
extraño. Al igual que ocurre con el caviar, el oro o la seda se trata de una
cuestión de oferta y demanda. En este caso el color era muy deseado, pero
había poca oferta. Los romanos, por ejemplo, tenían una ley que prohibía al
pueblo usar este color en su vestuario y solo estaba permitido para aquellos
de noble cuna o alto abolengo. El rey persa Ciro adoptó el púrpura en sus
túnicas como uniforme real y en el Imperio Bizantino se lo tenía casi por
sagrado. De hecho, las leyes y edictos se firmaban con este tono y (aquí
nació la costumbre) los hijos de la realeza eran descritos como "nacidos en
la púrpura”. (Scaliter, 2021)
En cuanto al dorado, sobra una extensa explicación, ya que, por obvias razones,
está asociado al oro.
Letras no tan cuadradas le restarán un toque de rudeza y le darán ese toque de
glamour al logo.
Un par de logos referentes (no los únicos), serán los siguientes:
Plataforma E-Commerce
Desarrollo propio: “Están diseñadas y construidas a la medida de la empresa que
solicita su creación”. (VISA empresarial, s.f.).
Un claro ejemplo para lograr este tipo de plataforma es ”WordPress”.
Ahí se podrán exhibir los anuncios de UFC, los servicios, los beneficios y,
principalmente, la suscripción y venta de productos en línea.

Tipo de tienda virtual

B2C (business to consumer): “consiste en la venta directa de un negocio al cliente
final, ya sean productos o servicios”. (CASTRO, 2021)

Estrategias E-Commerce
Posicionar la web con SEO y con SEM:
 A través de publicaciones periódicas de eventos y un blog interno sobre la
cultura fitness.
 Aparecer en la primera lista de Google (Ads) cuando realicen búsquedas
relacionadas con “spa”, “gimnasio”, “ropa deportiva” … solo en zonas
específicas donde se realice la búsqueda.
Hacer presencia en las redes sociales:
Instagram:
 Crecimiento orgánico: con publicaciones similares a la web.
 Ads: aparecer en las cuentas de personas que siguen páginas como
“Forbes”.
  Influencers: promocionarse a través de aquellas figuras públicas que son
amantes de la salud física y son seguidas por personas de su misma
ideología y estatus.
WhatsApp Business:
 Manejada por una persona real, para aclarar dudas e inquietudes, en los
horarios asignados.
Allí se verán imágenes de UFC, horarios de atención y link a la web.
Tanto en la web como en Instagram, habrá un enlace que redireccione a
esta cuenta, para una atención más real y personalizada.
Bibliografía
CASTRO, M. (15 de 06 de 2021). sales layer. Obtenido de https://blog.saleslayer.com/es/tipos-de-
tienda-online

IU Digital de Antioquia. (2023). Obtenido de

https://iudigital.instructure.com/courses/9595/modules

Rodriguez, J. (10 de 05 de 2022). hubspot. Obtenido de https://blog.hubspot.es/sales/plataformas-

comercio-electronico

Scaliter, J. (26 de 04 de 2021). MUY interesante. Obtenido de

https://www.muyinteresante.es/historia/35863.html

VISA empresarial. (s.f.). connect americas. Obtenido de

https://connectamericas.com/es/content/conoce-los-tipos-de-plataformas-de-e-
commerce