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Mercadotecnia
Docente: Miguel Ángel López Maruri

Especialidad: Lic. Administración de empresas

Modalidad: Ejecutiva
Alumno: Corona Andrade Juan Carlos
Actividad: 4.4 Proyecto Integrador.
Plan Promocional Trimestral:
FitLife S.A. de C.V

Negocio:
Somos una empresa que coaching fitness online con 3 años de experiencia en el mercado
nacional.
Producto/Servicio:
Somos una aplicación de fitness diseñada para ayudar a las personas a mejorar su
condición física y salud general. Ofrecemos una variedad de características y funciones
para apoyar los objetivos de fitness de los usuarios.
Servicios a Promocionar:

• Rastreo de Actividad
• Entrenamientos Personalizados
• Monitoreo de la Nutrición
• Seguimiento de Peso y Medidas
• Integración con Dispositivos Wearables
• Comunidad y Redes Sociales
• Consejos y Recursos
Público Objetivo/Target:

• Hombres y mujeres de 18 a 45 años.

• Personas interesadas en mejorar su salud y estado físico.
• Usuarios de smartphones con acceso a Internet.
Competencia:

• Ejercicios en casa: Su misión es la de permitirte hacer ejercicios en casa sin

necesidad de equipamiento especial o ir al gimnasio. Los ejercicios que te van a
proponer utilizarán únicamente tu peso corporal para todo.
La aplicación te va a proponer diferentes tipos de rutinas para los principales
grupos de músculos de tu cuerpo, desde los abdominales a los glúteos. También
incluye rutinas de calentamientos y estiramientos, y en cada ejercicio la aplicación
te mostrará guías con animaciones y vídeos para asegurarte de hacerlos con las
posturas adecuadas.
• Fitbit Coach: Es una de las empresas más conocidas que se dedica a wearables
como pulseras deportivas, y no sólo tiene su propia aplicación para medir tu
actividad diaria, sino que también ofrece esta otra enfocada a hacer las veces de
entrenador personal. Podrás utilizarla tanto en móviles como en tabletas.
Una de las mejores características de la aplicación es que no vas a necesitar tener
ninguna pulsera o reloj de la marca para poder hacer los ejercicios, es como una
alternativa a parte. Te va a proponer diferentes rutinas de entrenamiento que irán
desde 7 minutos hasta una hora, y serás tú quien tenga que elegir entre sus cientos
de ejercicios dependiendo del tiempo que tengas.

Objetivo:
Ser la primera opción del mercado para entrenamiento online personalizado.
Objetivo Especifico:

• Aumentar la conciencia sobre la aplicación "FitLife".

• Lograr 100,000 descargas en los próximos tres meses.
• Fomentar la participación activa de los usuarios con un objetivo de retención del
70% después del primer mes.

Estrategias de Promoción:
1. Publicidad Digital:
➢ Implementar campañas publicitarias en redes sociales (Facebook,
Instagram, Twitter) con anuncios atractivos y llamativos.
➢ Utilizar Google AdWords para captar a aquellos que buscan términos
relacionados con la salud y el fitness.
➢ Colaborar con influencers de fitness en YouTube e Instagram para crear
reseñas y tutoriales sobre el uso de la aplicación.
 2. Programa de Referidos:
➢ Incentivar a los usuarios existentes a referir la aplicación a sus amigos
mediante recompensas como contenido exclusivo, descuentos en
suscripciones premium, o puntos canjeables.
➢ Implementar un programa de referidos escalonado para fomentar
referencias continuas.
3. Marketing de Contenidos:
➢ Crear blogs y artículos sobre consejos de fitness, nutrición y salud en el
sitio web de "FitLife".
➢ Publicar videos cortos en las redes sociales con ejercicios rápidos, consejos
de entrenamiento y testimonios de usuarios.
4. Eventos Locales:
➢ Organizar eventos de lanzamiento en gimnasios locales con
demostraciones en vivo de la aplicación.
➢ Patrocinar carreras locales, maratones o eventos deportivos para aumentar
la visibilidad de la marca.
5. Colaboraciones Estratégicas:
➢ Colaborar con marcas de ropa deportiva o compañías de suplementos
nutricionales para promociones conjuntas.
➢ Ofrecer descuentos exclusivos a los clientes de estas marcas asociadas.

Ofertas Promocionales:

• Ofrecer una suscripción premium gratuita durante el primer mes para los primeros
10,000 usuarios.
• Descuentos exclusivos para suscriptores durante eventos especiales como el Día
Mundial de la Salud o el Mes de la Conciencia sobre el Fitness.

Base de datos/Medición y Evaluación:

• Utilizar herramientas analíticas para rastrear descargas, retención de usuarios y

conversiones desde diferentes canales de promoción.
• Realizar encuestas de satisfacción del usuario para evaluar la eficacia de la
aplicación y la calidad de la experiencia.
Presupuesto:

Concepto Costo $
Publicidad Digital: $50,000
Programa de Referidos: $10,000 (incluyendo recompensas)
Marketing de Contenidos: $20,000
Eventos Locales: $15,000
Colaboraciones Estratégicas: $25,000
Ofertas Promocionales: $30,000
Medición y Evaluación: $10,000
Total: $160,000

Cronograma:
Mes 1-2: Publicidad digital intensiva y lanzamiento de programas de referidos.
Mes 3-4: Enfoque en marketing de contenidos y eventos locales.
Mes 5-6: Colaboraciones estratégicas y ofertas promocionales especiales.
Mes 7-12: Evaluación continua y ajuste de estrategias según los resultados.

Conclusión:
Este plan de promoción busca no solo dar a conocer la aplicación "FitLife" sino también
involucrar activamente a los usuarios y construir una comunidad en línea en torno a la
salud y el fitness. La combinación de estrategias digitales, eventos locales y colaboraciones
estratégicas busca crear un impacto sostenible en el mercado.
Un plan promocional bien estructurado y ejecutado puede ser fundamental para el éxito
de un producto, servicio o empresa. Proporciona una guía estratégica para aumentar la
visibilidad, generar interés y, en última instancia, impulsar las ventas. La comprensión
profunda del público objetivo, la elección de canales de promoción efectivos y la medición
constante de los resultados son aspectos clave para maximizar la efectividad del plan
promocional. Además, la flexibilidad y la capacidad de ajustar las estrategias en respuesta
a los cambios en el mercado son cruciales para mantener la relevancia y la competitividad
a lo largo del tiempo. En resumen, un plan promocional bien diseñado es esencial para
construir una marca sólida y alcanzar los objetivos comerciales.
Bibliografía
Bibliografía Blucactus.com. (2023). ¿Cuánto cuesta el manejo de redes sociales en México?
Obtenido de ¿Cuánto cuesta la publicidad en las redes sociales?:
https://www.blucactus.com.mx/cuanto-cuesta-el-manejo-de-redes-sociales

ECONOMIPEDIA. (2023). Briefing. Obtenido de Briefing:

https://economipedia.com/definiciones/briefing.html

gob.mx. (s.f.). Permiso de instalación de anuncios publicitarios. Obtenido de Costos:

https://www.gob.mx/tramites/ficha/permiso-de-instalacion-de-anunciospublicitarios/SCT949

Publisitios. (s.f.). Vallas fijas publicitarias en Tijuana. Obtenido de Vallas fijas publicitarias en
Tijuana: https://publisitios.com/valla-fija-tijuana