Prof.

Rodrigo Castillo

ACTIVIDAD N°1 VIRTUAL

“CREANDO UN PRODUCTO”

Descripción de la actividad: A partir de la revisión de lo visto en clases, deberán detectar los pasos
necesarios que deben considerarse para generar un nuevo producto que satisfaga las necesidades
de un grupo de consumidores y la empresa.

Instrucciones:

1. Trabajar en forma grupal.

2. Leer el documento que a continuación se presenta, pueden complementar con información
de Internet y bibliografía.
3. Desarrollar la actividad que a continuación se solicita.
4. El docente retroalimentará la actividad realizada.

“Elaborando un nuevo producto”

La conocida empresa de dulces y confites “FRUNA”, con presencia nacional tanto en distribución
mayorista como minorista, a través de su departamento de marketing, ha decidido ampliar su
portafolio de productos, ampliando su línea de galletas dulces.

Su objetivo es poder generar una línea de galletas en presentación tipo sachet individual, orientado
especialmente al mercado de escolares y estudiantes en general.

Esta nueva línea debe contar al menos con 2 nuevos productos, que mantengan las características
por las cuales “FRUNA” tiene reconocimiento en el mercado, es decir, un producto de tamaño
atractivo, un bajo precio, gran sabor y buena presentación.

Puntos a desarrollar:

- Marcas: Identidad de marca, Identidad del consumidor, Posición de mercado, Historia de la

marca, Metas comunicacionales. Definir: Logotipo, Isotipo, Imagotipo o Isologo.
- Slogan: Para cada producto.
- Productos: Nombres, principales características y beneficios.
- Precios: Precios, estrategias de precios.
- Plaza: Zona a cubrir, estrategia de plaza.
- Promoción: Herramientas del mix promocional a ocupar y cómo.

NOTA: Este trabajo es formativo, sin embargo, es la base para la primera evaluación.

NOTA 2: La semana de esta evaluación será del 19 al 23 de abril.

Lectura de Capítulo 1 del libro Marketing, páginas 4 a la 30.

o “Marketing”. Kotler y Armstrong, edición 16, editorial Pearson, año 2017, capítulo 1,
http://webezproxy.duoc.cl:2053/bdigital/elibros/17629-Principios%20de%20marketing%20ex%2040036/