21 de febrero del 2023

Montería, Córdoba

Dirigido:

Empresarios

En el siguiente informe documentaremos datos recopilados por medio del método

Brand equity que básicamente es el valor adicional que agrega una marca a la
oferta de un producto. En otras palabras se utilizan para describir el valor de la
marca con influencia, buena reputación o valor comercial. El término está
determinado por la percepción y la experiencia del cliente con la marca.

Por medio del método anteriormente mencionado nos centramos en la primera

etapa piramidal, que en este saco se enfoca en el conocimiento de un publico en
general sobre las diferentes instituciones de educación superior en Colombia.

Atreves del conocimiento se realizaron diferentes preguntas a los encuestados,

una de ellas fue: para cuando usted piensa en universidades, ¿cuál es la primera
universidad que se le viene a la mente?, Además de esa universidad, ¿cuáles
otros nombres de universidades, conoce usted o ha oído mencionar? ¿Alguna
otra? y ¿cuál o cuáles de las siguientes universidades que le voy a leer conoce
usted o a oído mencionar?

En dicha en cuentas salieron a relucir diferentes universidades como la de

Córdoba, de los andes, nacional de Colombia, de Antioquia, de Cartagena, Eafit,
UNAD, externado de Colombia, pontificia bolivariana y por último la universidad
del Sinú. Estas obtuvieron diferentes promedios porcentuales en este caso nos
concentraremos en una muestra de ellas las cuales implican una competencia
regional directamente.
 Primera mención Total menciones espontaneas Espontanea +
sugerida

Tenemos a la mejor promediada que fue la universidad de Córdoba con 10%,19%

y 61% para un total ponderado de 16,9 %

Universidad pontificia bolivariana 3%,18% y 76% para un total 13,4%

Universidad nacional abierta a distancia-UNAD 4%,8% Y 12% con una total de

13,3%

Universidad de Cartagena 7%,12% y 60% para un total de 13,2%

Universidad del Sinú 3%, 15% y 63% con total de 11,5%

Y en ultimo lugar de posicionamiento tenemos a la cooperativa de Colombia con

un 0%, 9% y 66% para un total de 8,5%

En estos resultados pueden influir distintas cosas, pero se denota un tema que se
ha vuelto esencial en los estudios superiores como lo es la tecnología y la
investigación, pero esto nos lleva a preguntarnos si les esta dando un
posicionamiento en la población o están abarcando campos de conocimiento
como tal, de la calidad profesional y humana al momento de la educación.

Indudablemente cada una de estas instituciones tienen población objeto distintas,

divididas demográficamente ya que los que se encuentran más cerca de sus
instalaciones tendrían un panorama mas claro de las ofertas académicas y
participaciones del mercado, también hay que tener en cuenta que cada una de
los 12 universidades ya mencionadas tienen sus fortalezas como puede ser el
contacto con sus egresados, calidad académica y accesibilidad en los pagos y
conexiones con los sectores empresariales.

En definitiva, todo se basa en percepción y novedad que le ha brindado la

universidad al consumidor, ese valor agregado que marca la experiencia ya sea
buena o mala de un crecimiento emocional, humano y profesional que hayan
tenido a lo largo de su acompañamiento y que a su vez es evaluado desde
distintas perceptivas y ángulos.