CULTURA DEL EMPRENDIMIENTO

ACTIVIDAD 1.2

AUTORES:
FEDERICO BUSTOS LONDONO
ALEJANDRA MARCELA GRANADILLO MEJIA
ALEJANDRA ABREU RAMOS
JUAN SEBASTIAN BUENO FERIA
JESSICA PAOLA PINZÓN RODRÍGUEZ
NATALIA ANDREA TORRES CORRALES

FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES

UNIVERSIDAD EAN

TUTOR:
MARTINEZ SEPULVEDA JOSE ALEJANDRO

INGENIERÍA DE SISTEMAS, INGENIERÍA DE PRODUCCIÓN

NEGOCIOS INTERNACIONALES, INGENIERÍA INDUSTRIAL

fbustos70450@universidadean.edu.co
agranad18840@universidadean.edu.co
aabreur38079@universidadean.edu.co
jbuenof45401@universidadean.edu.co
jpinzon16177@universidadean.edu.co
ntorres42707@universidadean.edu.co

BOGOTA. D.C COLOMBIA 2020

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TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN 3

ABSTRACT 4

1. DIMENSIONES DEL ECOSISTEMA DE EMPRENDIMIENTO 5

1.1. Dimensión capital humano 5

1.2. Dimension mercados 6

2. INFOGRAFÍA 9

REFERENCIAS 12

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RESUMEN

A través del desarrollo de la actividad 1.2, el equipo de analizo el ecosistema de

emprendimiento en sus dimensiones, de igual manera la situación actual de las dimensiones
seleccionadas y reconocimos los actores que participan actualmente.

Palabras clave: dimensión, problemas, emprendedor, negocio, sostenible, oportunidad,

impacto, mercados y ecosistema.

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ABSTRACT

Through the development of activity 1.2, the team analyzed the entrepreneurship ecosystem

in its dimensions, as well as the current situation of the selected dimensions and recognized the

actors that currently participate.

Keywords: dimension, problems, entrepreneur, business, sustainable, opportunity, impact,

markets and ecosystem.

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1. DIMENSIONES DEL ECOSISTEMA DE EMPRENDIMIENTO

1.1. Dimensión capital humano

Cifras, hechos e información clave que muestre una situación actual de la dimensión

La situación actual de la dimensión del capital humano en Colombia se ve orientada a

favorecer la apropiación del emprendimiento y la cultura emprendedora en los jóvenes

colombianos a través de los colegios y las instituciones de educación superior, lo anterior con el

objetivo de capacitar futuros emprendedores con los conocimientos actuales y adecuados que les

permitan emprender exitosamente.

Se identifica a la capacitación como punto clave en el emprendimiento, lo anterior porque

promueve y materializa las ideas de futuros emprendedores colombianos. En la actualidad

existen herramientas y plataformas claves para fomentar la cultura del emprendimiento, como es

el caso de #AprenderTransforma, una alianza entre la plataforma de educación online Crehana e

iNNpulsa Colombia, pensada en transformar el futuro de la educación en Colombia y que

anuncia 100 mil accesos temporales gratuitos. Estos cursos son impartidos por expertos y líderes

que trabajan en compañías globales como Google, Amazon, Facebook, Rappi o Uber.

Actores que intervienen en el ecosistema y cómo actúan.

La existencia de mano de obra calificada y no calificada es imprescindible para los

ecosistemas emprendedores.

A través la educación, los emprendedores y sus colaboradores adquieren los conocimientos

para analizar e identificar nuevas oportunidades y superar los obstáculos.

Los actores que intervienen en esta dimensión son las entidades educativas y los estudiantes,

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las instituciones actúan como un lugar donde las personas de diferentes edades obtienen una

educación por medio de entornos de aprendizaje físicos o virtuales.

Acciones que plantea el grupo para mejorar la dimensión y aporte mejor al ecosistema de

emprendimiento.

Las acciones que planteamos para mejorar la dimensión del capital humano del ecosistema

de emprendimiento de nuestro país, es incluir en las instituciones materias relacionadas con el

conocimiento y crecimiento personal, podemos avanzar en la implementación de programas de

fomenten el emprendimiento desde las instituciones pero poder guiar a los estudiantes a lo que

verdaderamente les gusta, les apasiona y encaminarlos en aquella área en donde pueden ser

creativos será de gran ayuda para el ecosistema, como también fortalecer a nivel emocional a los

estudiantes para que sean mas seguros de si mismos y no teman a equivocarse o que por miedo

no logren emprender el viaje a emprender.

1.2. Dimension mercados

Cifras, hechos e información clave que muestre una situación actual de la dimensión

La dimensión de los mercados es una de las que más influye en el ecosistema de

emprendimiento. La información clave de los mercados, tiene que ver con la oferta y la demanda

de bienes y servicios, de tal manera que se pueda determinar el porcentaje de participación que

tendrá el emprendimiento en el mercado respectivo.

La identificación de los mercados tiene que ver con el perfil de consumidor o usuario al cual

va dirigido el producto o servicio, esto se hace a través de herramientas como encuestas donde se

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puede determinar las preferencias y características más comunes dentro de las necesidades y

gustos de las personas. Otra manera de identificar mercados es por medio de pruebas piloto de

producto, en las cuales se mide hasta qué punto la idea es aceptada y gustada entre los

participantes, además de su comportamiento.

La competencia es un punto determinante de los mercados, para esto debemos tener en

cuenta el número de competidores en el mercado, sus estrategias de mercadeo, el poder de cada

competidor y la trayectoria histórica del crecimiento de cada una de las empresas, con todos

estos datos es fácil, no solo hacer un análisis del mercado, sino también un pronóstico del

direccionamiento que lleva la sociedad respecto a un producto o servicio.

Las cifras de los mercados hoy en día se miden directamente por los vínculos que fortalecen

la relación entre las empresas y los clientes, la lealtad y la fidelización lograda por estrategias

basadas en cómo el cliente quiere ser atendido y que necesita. Además, toda la inversión que

hacen las empresas en publicidad, donde el único objetivo es tener la atención cada vez de más

personas y aumentar las ventas.

Actores que intervienen en el ecosistema y cómo actúan

Los actores principales que intervienen en los mercados, o en la identificación de mercados

para un emprendimiento son los clientes, la competencia, los emprendedores, la sociedad, el

gobierno y los proveedores.

Los clientes, son el objetivo del emprendimiento, son quienes tendrán la experiencia de usar

el producto o servicio y quienes definirán su preferencia entre varias opciones de compra que

tengan. Los clientes y sus gustos y necesidades van cambiando y evolucionando de acuerdo a las

condiciones del entorno, el ejemplo más cercano a la realidad es la situación de cuarentena y

distanciamiento social debido a la emergencia sanitaria. No solo cambiaron las necesidades

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primarias de las personas, sino también los medios de compra o de adquisición de nuevos

productos.

La competencia, está siempre en búsqueda de conquistar mercados de manera sostenible y

ser el número uno en la mente de los consumidores. Cada empresa busca un factor diferenciador

que mantenga la competitividad, para poder cumplir con la estrategia corporativa determinada.

Una buena estrategia de mercadeo puede cambiar la filosofía de operación de las empresas,

puntos de ventas, puntos de distribución, misión, objetivos y marco estratégico.

Los emprendedores, son quienes tienen iniciativas nuevas en el mercado, buscan siempre

llamar la atención del mercado, como una idea innovadora emergente. Una vez ingresan en el

mercado, comienzan un aprendizaje continuo que les permita mejorar internamente, así como su

posición en el mercado.

La sociedad, aprueba o desaprueba las organizaciones desde sus compromisos de

responsabilidad social y ambiental, y a través de críticas y opiniones que contribuyen o

desmejoran el desarrollo y llegada de emprendimientos, y de las mismas empresas ya

constituidas con un recorrido en la sociedad.

El gobierno espera de los emprendimientos generar ingresos desde los impuestos de estas

nuevas empresas, igualmente reglamentan las condiciones de mercado, características de

productos, condiciones de comercialización, y otros más, que pueden encarecer o facilitar el

éxito de un emprendimiento.

Los proveedores, son definitivos en un proceso de emprendimiento, puesto que la

disponibilidad de materiales es clave en la distribución de producto en el mercado, así como la

calidad y duración. También son determinantes para mantener la promesa del emprendedor en el

mercado, dado que las condiciones de características de los productos y servicios dependen en

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parte del cumplimiento de la responsabilidad de los proveedores.

Acciones que plantea el grupo para mejorar la dimensión y aporte mejor al ecosistema de

emprendimiento

Claramente los avances tecnológicos más acelerados que ha tenido la historia han ocurrido

en la última década, y esto es una oportunidad de mejora para los mercados y para todos los

emprendimientos, dado que tenemos un acercamiento diferente del cliente. Es importante tener

en cuenta que, así como el hombre se adecua a los cambios de la sociedad, las nuevas ideas de

negocio deben hacerlo también.

Hoy en día las redes sociales nos brindan un panorama muy amplio del comportamiento del

cliente, esto se mide por visitas a páginas web, seguidores, likes y recomendaciones. Las

personas que hacen uso de sus redes sociales subiendo fotos o compartiendo contenido tienen el

poder de hacer marketing de voz a voz. En el que indirectamente se comparte la imagen de las

marcas y se recomiendan entre amigos y conocidos, este tipo de marketing es el que más

influencia tiene en este momento.

Un aporte clave el día de hoy, es hacer uso de todas las plataformas tecnológicas para hacer

e-commerce. En el que, a pesar de que el cliente ya no va a la tienda, vive toda una experiencia

en línea de compras y de reconocimiento del producto. Las tiendas en línea acercan la marca al

cliente y hacen del proceso una compra rápida y efectiva.

2. INFOGRAFÍA

Piktochart. (2020). Ecosistema del emprendimiento (Capital humano y mercados).

Recuperado de https://create.piktochart.com/output/49661392-ecosistemaemprendimiento

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Imagen 1. Infografía de las dos dimensiones seleccionadas por el equipo de estudio con relación al ecosistema del
emprendimiento

Fuente: Elaboración propia

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REFERENCIAS
El Tiempo. (2020). La nueva apuesta en el país para fortalecer el emprendimiento.

Recuperado de https://www.eltiempo.com/politica/congreso/la-nueva-apuesta-en-el-pais-para-

fortalecer-el-emprendimiento-541824

La República. (2020). Empresarios piden mejorar educación para responder al mundo digital

durante el evento InspiraTIC. Recuperado de https://www.larepublica.co/empresas/empresarios-

piden-mejorar-educacion-para-responder-al-mundo-digital-durante-el-inspiratic-3067602

Vanguardia. (2020). #AprenderTransforma, la oportunidad de reinventarnos con la

educación y el aprendizaje. Recuperado de

https://www.vanguardia.com/economia/nacional/aprendertransforma-la-oportunidad-de-

reinventarnos-con-la-educacion-y-el-aprendizaje-XG2866154

La opinion. (2020). Educación financiera y empresarial, la clave para los nuevos

emprendimientos. Recuperado de https://www.laopinion.com.co/economia/educacion-financiera-

y-empresarial-la-clave-para-los-nuevos-emprendimientos-202558

La República. (2020). Emprendimiento y educación superior. Recuperado de

https://www.larepublica.co/especiales/mas-opciones-para-estudiar/emprendimiento-y-educacion-

superior-2731780

INVESTIGACION DE MERCADOS COLOMBIA

http://marketing.solutekcolombia.com/investigacion-de-mercados-colombia/

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