BRANDING O IMAGEN

CORPORATIVA Y SU
IMPORTANCIA
RUBEN ALEXANDER MUÑOZ ARTEAGA
 ¿QUÉ ES BRANDING?

 El Brandign es el proceso de definición y construcción de una

marca mediante la gestión planificada de todos los procesos
gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se
llevan a cabo.
 Es la gestión global de todos los elementos tangibles e
intangibles que rodean a la marca con el fin de construir
y transmitir una promesa que será clave.
PASOS PARA CREAR BRANDING

 1.PASO FILOSOFÍA
INSTITUCIONAL : como se
mencionó anteriormente el
primer paso para construir
una buena marca, es definir
muy bien la filosofía
institucional, así que la
misión y la visión, valores
corporativos deben estar
muy bien construidos ya
que será el reflejo o alma
de la marca
 CREACIÓN DE BRIEFF:
es un formato en el cual
se recauda la
información de la
empresa, como por
ejemplo, el nombre de la
empresa, los productos
de comercializa, los
colores que le gustaría
tener en su marca, y el
público a quien le atiende
y los atributos del
producto.
 . PASO ESENCIA DE LA MARCA :
para este paso se usa un mapa
de la empatía en el cual se hace
preguntas de como la marca
entrara en conexión con los
futuros clientes y como ellos
perciben la marca, en este paso
también vemos como nuestros
productos satisfacen y
solucionan las necesidades del
cliente y la propuesta de valor.
 . PASO SE ESCOGE EL COLOR Y TIPOGRAFÍA : una vez entendido y
conociendo muy bien a cliente objetivo, la propuesta de valor y la filosofía
institucional, se procede a escoger el color que mejor identifica lo
mencionado anteriormente, para ello es esencial conocer la psicología del
color o asesorarse de un diseñador gráfico, así mismo la tipografía, que es la
letra de su marca, tenga en cuenta que tanto la tipografía y los colores que
se eslogan deben trasmitir la esencia de la organización.
 BOCETACIÓN : para desarrollar la bocetación se debe investigar sobre el tipo
de Industria donde se mueve la organización, si es ferretero se debe
investigar y buscar imágenes referente a ello, si es venta de comida se hace
lo mismo, la idea es tomar muchas referencias para desarrollar la idea de la
marca de la mejor manera. Se debe tener en cuenta en todo momento la
filosofía institucional que se quiere trasmitir en la marca
 6 DISEÑO: una vez escogido el
diseño, que se identifique con los
colores, tipografía, filosofía
institucional, propuesta de valor, es
necesario llevarlo a un diseño gráfico
en caso que, Ud como gerente o
dueño de negocio no maneje un
programa de diseño como tal, ya que
estos profesionales le pueden dar un
punto de vista y ayudar a mejorar su
marca, después de este paso ya se
denota el producto final.