Para poder obtener ideas de valor en nuestra empresa que
nos ayuden a crear y modificar los productos y procesos es absolutamente necesario trabajar la creatividad y hacerlo de forma planificada y estructurada; esto es, analizar cada uno de los elementos que influyen en el proceso creativo para poder generar ideas que tengan un impacto positivo y que nos permitan alcanzar las metas y los objetivos que nos hemos planteado desde el proyecto empresarial. Para estimularla las empresas pueden apoyarse en diferentes técnicas de creatividad, que les ayudarán a encontrar soluciones diferentes, creativas y que aporten valor. Existen varias técnicas y aquí estudiaremos las más relevantes y efectivas.
BRAINSTORMING
Se conoce también como tormenta de ideas y es la técnica
más extendida. Se trata de una técnica grupal que busca generar el mayor número de ideas posible en un tiempo determinado que suele ser una hora. Los participantes aportan todas las ideas que se les van ocurriendo y de la cantidad finalmente se obtienen ideas de calidad. Normalmente participan entre 6 y 12 personas, preferentemente de diferentes áreas, especialidades y edades. Sin embargo, esto puede diferir dependiendo de las áreas que conformar la empresa o los objetivos que se deseean alcanzar con esta técnica. Es usual utilizarla como técnica introductoria a las sesiones de creatividad. Existe una variante escrita de esta técnica que se llama Brainwriting. Normalmente se aplica con grupos que no se conocen, con grupos que tiene dificultades de expresión o con equipos muy jerarquizados en los que se evita que los participantes filtren las ideas ante la presencia de los directores. Se utilizan varias hojas de papel en las que los participantes van escribiendo sus ideas de forma anónima y van pasándolas al resto. PROVOCACIÓN
Se trata de una técnica promovida por Edward de Bono,
uno de los mayores expertos en creatividad y padre del pensamiento lateral. Aunque algunas personas consideran que no se trata de una técnica como tal, resulta muy útil para estimular ideas creativas y sacudir los patrones de pensamiento. Se apoya en la formulación de provocaciones, es decir, frases o ideas que a priori no tienen sentido (Por ejemplo: PO el agua es de color negro) pero que nos sirven de punto de partida para generar ideas originales. Se puede utilizar de forma individual o como complemento de otras técnicas cuando creamos que estamos bloqueados o que no podemos salir del pensamiento lógico.
SCAMPER
Es una mezcla de varias técnicas y es muy útil para
mejorar productos y servicios. Consiste en una lista de preguntas que capacita a pensar nuevas alternativas:
gente, ideas, funciones, horarios. Combinar: combinar temas, conceptos, ideas, emociones, funciones. Adaptar: adaptar ideas de otros contextos, tiempos, lugares, personas… Modificar: añadir algo a una idea o un producto, transformarlo. Proponer utilizarlo para otros usos: Extraer las posibilidades ocultas de las cosas, nuevos usos, nuevas opciones. Eliminar: sustraer conceptos, partes, elementos del problema, usos, tecnología. Reordenar: o invertir elementos, cambiarlos de lugar, hacer lo contrario, cambiar los roles.