Universidad Interamericana Para El Desarrollo

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

DIRIGIDO POR: Soto Tristán Jorge Alberto

ACTIVIDAD: Análisis de caso 2

Internacionalización de Bimbo, empresa 100%
mexicana

DIRIGIDA POR: Alonso Flores Lileny Stephan

CARRERA: Administración de empresas

ID; 00703211

03/07/22
Objetivo: Identificar cómo ha logrado posicionar bimbo sus productos en Asía, Europa
y América.

Instrucciones:
De acuerdo con la siguiente circunstancia responde a las preguntas tomando el rol que
se indica.

Situación
Con presencia en Asía, Europa, América, Bimbo se ha consolidado desde el
2011 como una de las empresas mexicanas de mayor éxito en el mundo,
logrando vender más de US$10 mil millones.

Roles Director de Marketing de la empresa

Aspectos para reflexionar. ¿Cuáles son las incógnitas para resolver?

a. ¿Cuáles han sido las razones de su éxito?
Crear una empresa, no un simple negocio, haber pugnado por una
empresa plenamente humana, buena competencia técnica, con la calidad y
la frescura no se juega, visión de largo plazo, Crecer, crecer, lo que no
avanza, retrocede, reinversión continua, austeridad. no lujos, el cliente es el
jefe, formación de jefes y directivos, trabajar, trabajar, trabajar.
La integración de la cadena de producción y distribución también ha
sido la pieza clave en los logros de la empresa y así tener rentabilidad a
largo plazo.

b. ¿Cómo ha logrado vender sus productos en países con culturas

tan diferentes?
Como otras mexicanas globales, Bimbo siguió una estrategia lógica y
común: conquistar primero mercados más afines, para luego lanzarse por
otros distintos y más competidos. De ahí que cuando comenzó su
expansión internacional, lo hiciera con la compra de una planta de pan y
pastelillos en Guatemala en 1990.
c. ¿Ha tenido que cambiar el nombre de sus productos según el
país donde se desea vender?
Si lo ha tenido que cambiar por las diferentes culturas que tienen los
países bimbo se anticipó y cambió el nombre y la imagen de su pastelito
"Negrito" a "Nito" anticipándose a los recientes problemas de racismo y
evitar estereotipos sociales. Ejemplo

d. ¿Se ha asociado con marcas bien posicionadas en los países

que desea ingresar? Si

¿Cuáles? Marinela, Ricolino, Tía Rosa, Barcel, Nutrella,

Entenmann`s, Ideal, Oroweat, Thomas, Saralee, Donuts, Lara,
Pullman, Pom, Mrs Bairsds, Artesano, Villagio, Ball Park,
Dempster`s.

Reflexión:
Bimbo ha sido una de las empresas que se ha enfocado a tomar en
cuenta a sus clientes, escuchar sus necesidades, así mismo se rige por
cada día ir mejorando sus productos y la forma de como exportarlos para
que lleguen a diferentes lugares han llegado muy lejos por que Bimbo
buscó conquistar el mercado de Estados Unidos pues hizo una campaña
para anunciar la nueva era de pastelitos esto la llevo a ser una de las
empresas con mucho éxito.
 Bibliografía
(EMPRESAS, 2011)
EMPRESAS. (24 de octubre de 2011). expansion.mx. Recuperado el 03 de julio de 2022, de
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(Vazquez, 2020)

Vazquez, K. (18 de junio de 2020). www.e-consulta.com. Recuperado el 03 de julio de 2022, de

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18/entretenimiento/esta-seria-la-razon-por-la-que-bimbo-cambio-el-nombre-de-negrito

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BIMBO, G. (22 de FEBRERO de 2022). grupobimbo-com. Recuperado el 03 de Julio de 2022, de
grupobimbo-com: https://grupobimbo-com-assets.s3.amazonaws.com/s3fs-
public/reportes-
2022/Grupo%20Bimbo%20Reporta%20Resultados%20del%204T21.pdf?VersionId=VIdl8f
WY7PMq2c7APp4Vl_HxqNXtBzCd