Todo lo que deberas de saber de la psicologa del color en las marcas.

Parte 1 El primer paradigma cuando se empieza a desarrollar grficamente una marca es el color, cul es el color indicado para la marca? Qu gama de tonalidades va con la personalidad de la marca? Es muy importante mencionar que la primera impresin en una marca es esencial para que la gente determine perciba la personalidad y el rol empresarial de la empresa, en este caso el color juega un papel muy importante reflejando el estilo de diseo integrando la identidad de marca, esto en conjunto puede provocar una avalancha de sentimientos y en muchos casos hasta recuerdos que podran captar la atencin del pblico.

Dentro de la etapa de seleccin de mi paleta de color me bazo mucho en los valores y personalidad de la marca, es dado el caso que la mayora de las empresas que he trabajado tienden a utilizar valores clich llevando a un punto donde es necesario generar la mezcla perfecta y equilibrada de la marca entre:

1. Los valores caractersticos 2. La personalidad 3. El segmento de mercado

Teniendo bien concretos estos puntos en tus notas podrs empezar a dirigir la tendencia de color de tu prxima creacin. Dentro de este post voy a dar una descripcin de la psicologa del color enfocado a las marcas, esto servir de ayuda para dar una justificacin clara y concisa de tu color seleccionado y como conclusin armar tu paleta de color para tu proyecto.

Blanco

Color con mayor cantidad de luz, neutralidad y equilibrio. El toque positivo para aumentar la fcil aceptacin del logotipo ante el consumidor, dependiendo de la cantidad de color reduce o aumenta su croma. Tonalidad que brinda intensidad y luminosidad a todos los dems colores, por lo tanto podemos decir que es fundamental para dar carcter y eternidad. Su significado es comnmente asociado con:

Creatividad Pureza Fe Rendicin Totalidad Expansin Alegra Pulcritud Infinito Espacio Vaco

En cuestin de marcas que predomina el blanco es con la finalidad de reflejar elegancia, simplicidad, minimalismo, prestigio e innovacin esto puede variar con los toques de colores complementarios. Por ejemplo, la marca desarrollada por Magdalena Kucharska Yummy! predominando el blanco con un toque de negro para generar el minimalismo y toque gourmet de la comida hecha en casa.

Otro ejemplo sera un excelente trabajo del estudio BR/BAUEN con la marca Engecom empresa especializada en la construccin de residencias donde tambin el color blanco es denominado primario y el toque de rojo le da la fuerza de la construccin e ingeniera civil.

Negro

La contrariedad del color blanco en muchos sentidos caractersticos como es la ausencia de color y de luz pero tambin el mejor acompaante del mismo, qu irona no?.

Hablar de la generalidad del color negro es expresarnos ms en forma negativa que positiva ya que se tiene un pasado relacionado con las malas vibras, el misterio, la muerte y el error, en la actualidad es bueno rescatar que todas esas caractersticas del color han ido mutando a un punto en el cual es considerado para reflejar:

Estilismo Elegancia Sofisticacin Sobriedad Seriedad Carcter Lujo Prestigio Exclusividad Experiencia

Es preferido por las mujeres pero con el tiempo se ha vuelto el color base para los productos masculinos (champ, gel, desodorantes, etc). En cuestin de marcas es importante sealar que hay que tener mucho cuidado con el uso de este tono, ya que podra transmitir caractersticas que la personalidad del marca no tiene ni pretende reflejar, en cambio si lo usas para rematar algn smbolo o darle fuerza a la tipografa podra dar un resultado excelente y digo de las caractersticas del color.

Un ejemplo que me gusta describir es el logotipo de Almosh82 para la marca mediastudio ya que se utiliza el color negro como base pero lo complementa con blanco, rojo carmn y naranja mecnico, refleja la sobriedad y el carcter puro de la marca, una exclusividad de las mejores herramientas en un estudio virtual.

Otra marca que es bueno rescatar para abordarlo como ejemplo es la marca Armarion de Sandro Dujmenovic que representa el arte geomtrico combinado con la elegancia, sobriedad y carcter puro de la marca.

Azul

Uno de los colores ms usados en las marcas con mayor trayectoria en el mundo comercial esto se debe a que el color azul y sus diferentes tonalidades tienen como caractersticas una amplia variedad de atributos y estmulos positivos en cualquier espacio o situacin en la vista se encuentre. Esta vinculado con las emociones profundas y simboliza:

Sabidura Amistad Fidelidad Serenidad Inmortalidad Tranquilidad Inteligencia Tecnologa Seriedad Confianza Amabilidad Limpieza Seguridad Elegancia

Mezclado con blanco genera una sensacin de pureza y fe y mezclado con negro puede expresar desesperacin, fanatismo e intolerancia. Como el azul es smbolo de profundidad se le atribuyen efectos calmantes y se usa en ambientes que inviten al reposo es por eso que las marcas lo utilizan como base para reflejar la tranquilidad y el profesionalismo desde la identidad de la marca. Se el atribuye el poder para desintegrar las energas negativas. Tambin favorece la paciencia, accin de servicio, la amabilidad y serenidad.

Ejemplos emblemticos tales como Smart Projects empresa compuesta por profesionales en administracin de proyectos hecho en la agencia por el equipo de branding. Las tonalidades azules juegan un papel importante ya que se necesitaba expresar la inteligencia, servicio y profesionalismo que la marca tiene en cada uno de sus servicios.

Otra marca interesante es KFB de Lukas Majzlan y Groman Jan, con una gama de dos tonos de azul hacen ver a la marca slida, firme y minimalista, dando el protagonismo puro a los colores y a la forma del logotipo que se integran de una manera excelente.