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¿Por qué es importante innovar con los materiales para la elaboración del envase

y/o empaque de los productos sin olvidar las tendencias del consumidor?

Yady Tatiana Ortiz Saavedra

Lorena

Lorenzo

Fundación universitaria del área andina, finanzas y negocios internacionales

distribución física internacional - 202260-6C – 61

Prof. Cesar Giovanny Jiménez Bolívar

Diciembre 2022
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Tabla De Contenido

INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................................. 3
APORTE YADY TATIANA ORTIZ SAAVEDRA........................................................................................................... 4
APORTE LORENZO VANEGAS............................................................................................................................... 5
APORTE LISZET LORENA CASTRO CAMPOS........................................................................................................... 8
CONCLUSIONES................................................................................................................................................... 9
REFERENCIAS.................................................................................................................................................... 10
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Introducción

Para determinar el papel que juega la innovación en los materiales para la elaboración del

envase y/o de los productos sin olvidar las tendencias del consumidor, es importante enfatizar,

conocer y definir detalladamente varios aspectos generales y característicos para establecer su

importancia en el mercado actual.

A lo largo de la historia, los envases han jugado roles diferentes dado que han sido

creados bajo diferentes necesidades y características. Los primeros envases fueron concebidos

con la historia misma y fueron tomados directamente desde la naturaleza. Más adelante, las

guerras exigieron a los ejércitos que los alimentos pudieran ser transportados a grandes

distancias y mantener su conservación durante mayores períodos de tiempo y en la actualidad se

encuentra en tendencia los empaques en materiales reciclables y/o biodegradables lo cual

confirma el constante cambio y la evolución drástica de los materiales al momento de su uso.

Actualmente, el envase es el recipiente que está en contacto directo con el producto y los

productos que se consumen llevan envases que reflejan las necesidades presentes. De la misma

manera, el empaque es un sistema diseñado donde los productos son acomodados para su

traslado del sitio de producción al sitio de consumo sin que sufran daño. El objetivo también es

lograr un vínculo comercial permanente entre un producto y un consumidor. Ese vínculo deber

ser beneficioso para el consumidor y el productor.

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Aporte Yady Tatiana Ortiz Saavedra

¿Por qué es importante innovar con los materiales para la elaboración del envase

y/o empaque de los productos sin olvidar las tendencias del consumidor?

Es importante aclarar que el empaque es el principal medio de comunicación del

producto con el consumidor así que es importante que esté cite la curiosidad del comprador, el

empaque no solo protege el producto, sino que también estimula y capta la atención del cliente

ya que este tiene la capacidad de influenciar en el posicionamiento de la marca.

Innovar en los materiales para la elaboración del empaque es importante porque permite

a los fabricantes conservar, enviar, exhibir y cumplir con estándares calidad y objetivos

específicos además de adaptarse a las evoluciones tecnológicas en las cadenas de producción.

Es importante tener en cuenta que absolutamente todo evoluciona tanto el mercado,

como los consumidores y la tecnología así que la innovación abre puertas y oportunidades en los

mercados tanto nacionales como internacionales, Por ejemplo, si su material es amigable con el

medio ambiente esto se transfiere a sus consumidores. Dado esto debemos tener presente que

no debemos olvidarnos de la facilidad que el empaque le puede brindar a los consumidores, en

el caso de productos que tiene ciertas características para facilitar el uso a las personas de la

tercera edad. Esto también lo explica Carlos Monsalve, gerente operativo y de desarrollo de

negocios ZIP PAK, señala que "las ventajas de la innovación en empaques se traducen no

solamente en la imagen de la marca, sino en la preferencia de los consumidores cuando están al

frente de diferentes alternativas. La innovación representa un activo intangible de gran valor"

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Aporte Lorenzo Vanegas

¿Por qué es importante innovar con los materiales para la elaboración del envase

y/o empaque de los productos sin olvidar las tendencias del consumidor?

El mercado de hoy en día continuará buscando innovaciones en la selección de

materiales de empaque, a medida que las empresas adopten más opciones en este campo. Es por

esta razón, que la innovación, es un factor de vital importancia en los materiales para la

elaboración del envase y/o empaque, basados en la búsqueda de la satisfacción de las

necesidades de los consumidores, enfocados en sus requerimientos y expectativas.

Sin embargo, una de las razones fundamentales, por la que se requiere innovar

constantemente, es porque el mercado evoluciona y el consumidor también evoluciona, es decir,

que nuestras necesidades se transforman todos los días gracias a elementos diversos y

dinámicos del entorno y por ente, el consumidor tiende a ser más exigente al momento de

realizar una compra, de tal forma, que el empaque se ha convertido en el único medio entre

consumidor y producto, partiendo de que el comprador no diferencia entre producto y empaque,

para él son lo mismo. Es precisamente que por esta dinámica que las empresas han entendido y

reconocido nítidamente el gran valor de la marca.

Dentro de un contexto global para las empresas es importante, estudiar la esencia,

naturaleza y transformaciones permanentes del consumidor. Para ello debe contar con el

personal idóneo, formas, materiales y procesos diversos, con el fin de dar respuesta a las

exigencias de un mercado en constante evolución. Es decir, que la innovación, es una estrategia

sustentada en los principios esenciales que definen el papel de un empaque frente al producto
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determinado por la valoración, funcionalidad y comunicación, además de su objetivo principal,

la protección.

Un aspecto crucial en la definición de las características de un empaque es el

cumplimiento que se haga de los principios ambientales. Cada vez más los consumidores

reflexionan sobre la disposición final de los empaques, y la educación hará que los niños de hoy

sean empresarios, profesionales y consumidores con una clara consciencia de la amigabilidad

ambiental de lo que compran y desechan. Es decir, los consumidores del mañana serán los niños

de hoy, a quienes se les enseñan cada día más las nociones de recuperación de materiales,

protección del agua y del aire.

La innovación en esencia es un proceso que sigue requisitos y abre oportunidades, es

decir, una decisión, que requiere y exige disciplina e inversión, para hacer que produzca cambios

importantes y por eso mismo es probable que sus niveles de implementación varíen con las

necesidades y capacidades de las empresas. Por integrar las variables de precio, presentación,

funcionalidad, calidad, responsabilidad ambiental, entre otras, la innovación en los empaques

representa para los productores de bienes una estrategia fundamental de permanencia en el

mercado, crecimiento dentro de los segmentos, posicionamiento y consolidación de sus marcas.

En los procesos de innovación participan muchas personas: Los proveedores, los

responsables por el área de la investigación y el desarrollo, los proveedores de materias primas,

el consumidor. La innovación surge desde distintos frentes, y esto obliga a que su gestión se

realice bajo los principios de una estructura metodológica que permita alcanzar los objetivos

trazados. Igualmente, la innovación cubre muchos aspectos, entre los que se destacan la
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disminución de costos, mayores índices de productividad, mejores negociaciones con los

proveedores, y una disminución en el número de referencias de productos. Su cubrimiento se

extiende además a aspectos como el medio ambiente y la sostenibilidad, una mejor protección

para el producto, la ergonomía, y la adaptación a condiciones especiales del mercado, como es el

caso de los nichos especializados que obligan a la producción de un número menor de productos

y, por ende, de sus aplicaciones particulares de empaque. Es decir, que la intención fundamental

de la innovación, es el mejoramiento de la relación con los clientes, adquisición de nuevos

argumentos de respaldo para los productos, incremento de los niveles de ventas, consolidación

de la imagen, la marca y la percepción de nuestras actividades como dinámicas y modernas, y

quizás una de las más importantes, la generación de barreras para las empresas competidoras.

Hoy los productores de empaques, y los de bienes de consumo, tienen a su disposición

los instrumentos requeridos para satisfacer las necesidades más exigentes de los consumidores:

Materiales con propiedades mejoradas de desempeño que garantizan las características

fundamentales de confianza, practicidad, estética y decoración esenciales para establecer la

diferenciación de las marcas y atraer la atención de los consumidores. El empaque ha dejado de

ser el renombrado “vendedor silencioso” para convertirse en un ente que habla, grita, y participa

activamente en la relación entre el productor del bien y el consumidor.

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Aporte Liszet Lorena Castro Campos

¿Por qué es importante innovar con los materiales para la elaboración del envase

y/o empaque de los productos sin olvidar las tendencias del consumidor?
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Conclusiones

El mercado de hoy en día, busca innovaciones en la selección de materiales de empaque.

Es por esta razón, que la innovación, es un factor de vital importancia en los materiales para la

elaboración del envase y/o empaque, basados en la búsqueda de la satisfacción de las

necesidades de los consumidores, enfocados en sus requerimientos y expectativas.

Sin embargo, una de las razones fundamentales, por la que se requiere innovar

constantemente, es por que el mercado evoluciona y el consumidor también evoluciona, es decir,

que nuestras necesidades se transforman todos los días gracias a elementos diversos y

dinámicos del entorno y por ente, el consumidor tiende a ser más exigente al momento de

realizar una compra, de tal forma, que el empaque se ha convertido en el único medio entre

consumidor y producto, partiendo de que el comprador no diferencia entre producto y empaque,

para él son lo mismo. Es precisamente que por esta dinámica que las empresas han entendido y

reconocido nítidamente el gran valor de la marca.

La innovación, es un proceso que sigue requisitos y abre oportunidades, Por integrar las

variables de precio, presentación, funcionalidad, calidad, responsabilidad ambiental, entre

otras, la innovación en los empaques representa para los productores de bienes una estrategia

fundamental de permanencia en el mercado, crecimiento dentro de los segmentos,

posicionamiento y consolidación de sus marcas.

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La innovación surge desde distintos frentes, y esto obliga a que su gestión se realice bajo

los principios de una estructura metodológica que permita alcanzar los objetivos trazados.

Igualmente, la innovación cubre muchos aspectos, entre los que se destacan la disminución de

costos, mayores índices de productividad, mejores negociaciones con los proveedores, y una

disminución en el número de referencias de productos. Su cubrimiento se extiende además a

aspectos como el medio ambiente y la sostenibilidad, una mejor protección para el producto, la

ergonomía, y la adaptación a condiciones especiales del mercado, como es el caso de los nichos

especializados que obligan a la producción de un número menor de productos y, por ende, de

sus aplicaciones particulares de empaque. Es decir, que la intención fundamental de la

innovación es el mejoramiento de la relación con los clientes, adquisición de nuevos argumentos

de respaldo para los productos, incremento de los niveles de ventas, consolidación de la imagen,

la marca y la percepción de nuestras actividades como dinámicas y modernas, y quizás una de

las más importantes, la generación de barreras para las empresas competidoras.

Hoy los productores de empaques, y los de bienes de consumo, tienen a su disposición

los instrumentos requeridos para satisfacer las necesidades más exigentes de los consumidores:

Materiales con propiedades mejoradas de desempeño que garantizan las características

fundamentales de confianza, practicidad, estética y decoración esenciales para establecer la

diferenciación de las marcas y atraer la atención de los consumidores. El empaque ha dejado de

ser el renombrado “vendedor silencioso” para convertirse en un ente que habla, grita, y participa

activamente en la relación entre el productor del bien y el consumidor.

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Referencias

Innovación para la competitividad y el cambio, servicio de Google, tomado

de, https://www.elempaque.com/es/noticias/innovacion-para-la-competitividad-y-el-
cambioLinks to an external site.

Cuando la innovación es el envase, servicio de Google, tomado

de: https://thefoodtech.com/diseno-e-innovacion-para-empaque/cuando-la-innovacion-es-el-
envase/Links to an external site.

Manual de empaque y embalaje para la exportación, servicio de Google, tomado

de, https://procolombia.co/sites/default/files/manual_de_empaque_y_embalaje_para_expor
tacion.pdf

https://revistas.unimilitar.edu.co/index.php/rfce/article/view/3072/2633Links to an external
site.

https://www.revistaialimentos.com/es/noticias/por-que-innovar-en-empaques-expertos-
opinan