GV.EA.D.

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Nombre Completo Estudiante:

Asignatura: Marketing Estratégico Paralelo: Docente: Ing. Juan Carlos Cruz B.
Carrera: Fecha:
NOTA TOTAL DEL PARCIAL:
PARCIAL: 1erP ___ 2doP ___ 3erP ___ 2T___
Sobre 100 pts.
EVAL. PROCESUAL DEL HITO:
Sobre 100 pts.
HITO: 2doH __ 3erH _X__ 4toH ___ 5toH ____
EVAL. PROPIA DEL HITO:
Sobre 100 pts.

CONSIGNA:
Elaborar un análisis del entorno y su diagnóstico, para mejorar la orientación de una empresa al mercado, creando y
aportando valor para el cliente.
ORIENTACION:
Se debe elaborar un análisis y diagnóstico
 Un informe con los contenidos que detallan más adelante
 Una exposición con presentación virtual, con los contenidos desarrollados en el informe
CONTENIDO DEL INFORME
Carátula
 El informe debe contener una carátula con los formatos de la universidad
Índice
 Presentar de manera numerada los títulos y subtítulos en un índice
Introducción
 Realizar un bosquejo de lo que se realizara en el trabajo
Objetivos
 Describir objetivos generales y específicos; en los primeros, se debe expresar lo que se pretende conseguir con
el trabajo a realizar, y lo segundo debe indicar el resultado de cada una de las etapas del trabajo
Análisis de la Situación
 Análisis del Microentorno
Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes
o La propia empresa: Consiste en hacer una especie de examen de conciencia de lo que se está haciendo
y de si se está haciendo bien (estrategias que utiliza del marketing mix, Matriz BCG, la organización
como empresa)
o Competidores: Estrategias de la competencia, entrada de nuevos competidores, acciones de
comunicación de la competencia, guerras de precios. (Matriz MPC)
o Clientes: Intereses, creencias, motivaciones y percepciones de los clientes
o Proveedores: Disponibilidad, alianzas
o Público: Opinión pública, reputación de la empresa, impacto en la comunidad
o Distribuidores: Redes de distribución, disponibilidad y poder de los distribuidores
o Trabajadores: Disponibilidad de mano de obra calificada.
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 Análisis del Macroentorno

Se trata de analizar el entorno general, aquellos elementos no controlables que pueden afectar a la actividad de la
empresa de un modo indirecto y que determinan el entorno.
o Político: Los factores políticos tienen que ver con la vida política a todos los niveles (local, regional,
nacional e internacional) que puedan afectar a la actividad de tu empresa en el futuro.
o Económico: Los factores económicos son aquellas cuestiones económicas actuales o futuras que
pueden afectar en la ejecución de la estrategia de tu empresa.
o Socio- Cultural: Los factores socio-culturales son aquellos elementos de la sociedad (cultura, religión,
creencias…) que pueden afectar a tu proyecto. Es importante prestar atención a las tendencias en la
sociedad actual y ver cómo éstas van cambiando.
o Tecnológico: Los factores tecnológicos son decisivos actualmente, pues la velocidad de mejora
tecnológica de hoy es brutal. Tienes que ser consciente que la tecnología que se está desarrollando hoy
va a cambiar nuestro futuro inmediato, y tu empresa no será ajena a ello.
o Ecológico: Los factores ecológicos son aquellos que guardan relación directa o indirecta con el
medioambiente. A priori no afectan a todos los sectores, pero no debes de olvidarte de ellos, pues
existen cambios normativos, de conciencia social, de tendencias… que pueden afectarte a medio plazo a
tu empresa.
o Legal: Los factores legales son todos aquellos relacionados con la obligación de cumplir las leyes
establecidas. Es necesario conocer la legislación y los cambios en la normativa relacionada con tu
empresa, que pueda afectar tanto de forma directa como indirecta.
Diagnóstico de la situación
 Con toda la información recogida y analizada hasta el momento se procederá a hacer un diagnóstico tanto del
mercado y el entorno como de la situación de la empresa. Realizar un análisis en las siguientes matrices:
o Matriz EFI
o Matriz EFE
o Matriz FODA
NOTA:
 La presentación del trabajo, en digital el informe y las diapositivas deben ser subidas a la plataforma
 La defensa será el 21-10-2020
 Los grupos deben estar conformados por un mínimo de 4 y un máximo de 5 estudiantes.
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INSTRUMENTO DE EVALUACIÓN:

LISTA DE COTEJO PARA EVALUAR EL HITO 3

Criterios o Indicadores o
Puntaje
categorías aspectos a Puntaje Excelencia Estratégico Autónomo Básico Inicial
logrado
evaluar
El informe tiene El informe tiene El informe tiene El contenido del
El contenido del
excepcionalmente el contenido el contenido informe es pocoinforme es
Contenido el contenido solicitado y la solicitado y la y la información
pobre y la
5 pts.
del informe solicitado y la información información está un poco información
información muy bien organizada. desordenada. está
organizada. organizada. desordenada.  
Los objetivos están Los objetivos Los objetivos Los objetivos Los objetivos no
claramente están muy bien están bien están apenas están bien
planteados y se planteados y se planteados y se planteados y se planteados y no
Objetivos 5 pts.
explica de manera explica de explica en el explica poco en se explica en el
correcta en el manera clara en trabajo el trabajo trabajo
trabajo el trabajo  
Desarrollan Desarrollan Desarrollan Desarrollan el el análisis de
Informe del
correctamente el muy bien el bien el análisis análisis de una una empresa,
Trabajo
análisis de una análisis de una de una empresa, de manera
Análisis de la empresa, empresa, empresa, manera deficiente,
25 pts.
situación identificando los identificando identificando suficiente, identificando
factores de los factores de los factores de identificando los factores no
manera muy manera bien manera los factores no adecuados
adecuada adecuada adecuada adecuados  
El diagnostico El diagnostico El diagnostico El diagnostico El diagnostico
aporta, muy buena aporta, buena aporta aporta poca no aporta
Diagnóstico información y información y información y información y información y
de la 15 pts. respaldan todo el respaldan bien respalda el respalda poco el no respalda el
Situación análisis y el análisis y análisis y análisis y análisis y
contenido del contenido del contenido del contenido del contenido del
trabajo. trabajo. trabajo. trabajo. trabajo.  
El estudiante El estudiante El estudiante El estudiante El estudiante no
responde y explica responde y responde y tiene dificultad responde ni
con mucha explica con explica con para responder explica las
Exposición precisión cada precisión cada poca precisión y explicar las preguntas
40 pts.
individual pregunta pregunta cada pregunta preguntas acerca de su
relacionada con su relacionada con relacionada con acerca de su producto o
Exposición producto o su producto o su producto o producto o servicio.
del Trabajo servicio servicio servicio . servicio.  
El material de El material de El material de El material de El material de
apoyo contiene apoyo contiene apoyo contiene apoyo contiene apoyo no
todos los elementos elementos elementos casi contiene
Material de
10 pts. elementos adecuados para suficientes para adecuados para elementos
Apoyo
necesarios para una muy buena la exposición su exposición adecuados para
una excelente exposición su exposición
exposición
TOTAL 100 pts.