INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO

“VICENTE LEÓN”

TRABAJO DE MARKETING

NOMBRE:
MAYRA CADENA

CICLO:
5TO CONTABILIDAD

DOCENTE:
ING. ROBERTO ANDRADE

2022
 ANALISIS PEST

La puesta en marcha de una empresa o de una nueva unidad de negocio requiere de un

conocimiento detallado del contexto en el que se va a desenvolver. Existen numerosos
factores externos que condicionarán su funcionamiento, de ahí que el análisis del
entorno sea la clave para conocer las tendencias futuras y definir con antelación la
estrategia empresarial a seguir.

La matriz PEST, es una herramienta que permite realizar una investigación

pormenorizada de los asuntos que más influirán en el desarrollo de su actividad o del
proyecto que se quiere impulsar. PEST es un acrónimo que está compuesto por las
iniciales de factores: Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos; utilizados para
evaluar el mercado en el que se encuentra un negocio o unidad (Chapman, 2004).

FACTOR POLÍTICO

Son los aspectos gubernamentales que inciden de forma directa en la empresa. Aquí

entran las políticas impositivas o de incentivos empresariales en determinados sectores,
regulaciones sobre empleo, el fomento del comercio exterior, la estabilidad
gubernamental, etc.

En el Ecuador, Provincia de Cotopaxi, Cantón Latacunga es necesario cumplir con

normas y reglamentos para el correcto funcionamiento de un negocio. Para iniciar es
fundamental ser responsables en cada uno de los requerimientos por parte de las
autoridades esto permitirá que no sea clausurado el negocio o a su vez tenga una multa
por negligencia al dar el servicio sin autorización, por eso es importante iniciar con los
siguientes requisitos: la Patente municipal, Permiso de bomberos, RUC o el RIMPE, en
caso de proporcionar servicios alimenticios, de salud es indispensable tener un permiso
especial que otorga el Centro de Salud de la Ciudad.

Todos los requisitos serán concedidos mediante la aprobación oportuna en las entidades
correspondientes como son el GAD Municipal, El Cuerpo de Bomberos, El Servicio de
Rentas Internas “SRI”.
En el Art. 60 de la Constitución del Ecuador se da énfasis al derecho que tiene la
población a vivir en un ambiente sano por lo tanto es necesario garantizar un productos
de calidad, que no causen impacto en la salud de las personas. Además nos menciona
que es necesario garantizar el buen vivir.

ANEXO

CIUDADANOS, P. Ú. (s.f.). EMISIÓN DE PERMISOS DE FUNCIONAMIENTO.

Obtenido de https://www.gob.ec/mdg/tramites/emision-permisos-
funcionamiento-establecimientos-categoria-1-23-8-centros-diversion-mayores-
edad-centros-tolerancia-licorerias-depositos-bebidas-alcoholicas-pensiones-
residenciales-moteles

INEC. (2021). POBLACIÓN PROVINCIA COTOPAXI. Obtenido de

https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Bibliotecas/
Fasciculos_Provinciales/Fasciculo_Cotopaxi.pdf

FACTOR ECONÓMICO

Es un análisis que se realiza con la finalidad de conocer el entorno económico por el que
está atravesando el país, es un factor detonante al momento de una toma de decisiones.

La población económicamente activa de la provincia de Cotopaxi en cuanto al Sector

Comercial presenta una tasa de crecimiento de 8.2% anual. El consumismo está
generando niveles de endeudamiento, y esto nos muestra 2 caras de la moneda, por una
parte si estos recursos económicos no son bien aprovechados o usados de forma
adecuada puede ocasionar una crisis general a futuro; pero por otro lado al ser bien
aprovechados los recursos económicos permitirían el surgimiento económico de la
provincia.
La tasa de desempleo se incrementó en un “5,2%”, pero sabemos que no son cifras
reales ya que los empleadores han optado por contratar mano de obra barata es así que
han

considerado integrar a sus empresas a personas venezolanas, Colombianas, ya que no

les pagan beneficios sociales y en ocasiones tampoco el sueldo básico, de esta manera
evaden obligaciones tributarias que afectan al país.

Según el INEC. Al año 2021 la tasa de empleo se presenta con un 58.5% en la

provincia, pero esto abarca a personas registradas en el Sistema del IESS, teniendo así
en consideración que el 41.5% de la población no cuenta con un empleo seguro,
entonces sus ingresos serían provenientes de pequeñas actividades económicas.

Es necesario tomar en consideración los nuevos reglamentos de la Ley Orgánica de

Régimen Tributario (LORTI) ya que están en constante cambio, en tal virtud es
considerable buscar asesoramiento por parte de un profesional, el año anterior el RISE
cambio su funcionamiento a RIMPE Emprendedor y RIMPE Negocio Popular, este
mandato tienda a culminar puesto que no dio los requerimientos esperados en la
sociedad, por lo tanto es necesario estar atento a cualquier nueva reforma y así no ser
víctimas de multas tributarias.

ANEXOS

CIINEC. (2021). POBLACIÓN ECONÓMICAMENTE ACTIVA PROVINCIA

COTOPAXI. Obtenido de https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-
inec/Bibliotecas/Fasciculos_Provinciales/Fasciculo_Cotopaxi.pdf

INEC. (s.f.). Tasa de desempleo. Obtenido de

https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/EMPLEO/2021/
Anual-2021/Bolet%C3%ADn%20t%C3%A9cnico%20anual%20enero-
diciembre%202021.pdf

SRI. (s.f.). IMPUESTOS. Obtenido de

https://srienlinea.sri.gob.ec/auth/realms/Internet/protocol/openid-connect/auth?
client_id=app-sri-claves-angular&redirect_uri=https%3A%2F
 %2Fsrienlinea.sri.gob.ec%2Fsri-en-linea%2F%2Fcontribuyente
%2Fperfil&state=9514564d-d30d-4391-90dd-f8652c5cda2d&nonce=0

FACTOR SOCIAL

Es un análisis mediante el cual conocemos las tendencias sociales que se están llevando

a cabo, y la cual debe ser tomada en consideración sobre todo cuando se manejan temas

de servicios como la creación de la empresa que se está planteando.

La población de la ciudad de Latacunga según datos de la Municipalidad es de 170489

habitantes que comparten costumbres, gustos y preferencias. Una de las tradiciones son

las festividades de la Mama Negra durante los meses de Septiembre y Noviembre, aquí

acoge a cientos de turistas que desean conocer más de esta tradición Latacungueña.

En cuanto la información proporcionada por el INEC el 74.7% de la población viven en

casas o villas contando con los servicios básicos tales como luz eléctrica y teléfono, ete

porcentaje se incrementó en base a la pandemia ya que la población sintió la necesidad

de tener un hogar propio, algunas por herencias adquiridas de familiares. Por otro lado

el 10.56% son personas que viven en casas arrendadas y el 14.74% aproximadamente

son habitantes que no poseen hogar y se refugian en las calles o en albergues como la

Casa Campesina para pasar las noches, este grupo es mayoritario en personas

extranjeras venezolanas.

Demográficamente hablando los Latacungueños buscan mejorar sus condiciones de vida

optando por ciudadelas cerradas ya que la inseguridad se ha convertido en un tema

trascendental que lleva a tomar decisiones sobre todo a nivel de vivienda y más aún por

la presencia de la cárcel en la provincia.

ANEXOS

INEC. (s.f.). VIVIENDAS CENSO. Obtenido de

https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Bibliotecas/
Fasciculos_Provinciales/Fasciculo_Cotopaxi.pdf

Latacunga, M. d. (s.f.). Datos Generales. Obtenido de

https://www.latacunga.gob.ec/es/latacunga/demografia.html#:~:text=Total
%20170%20489%20hab.

FACTOR TECNOLÓGICO

Es el análisis mediante el cual determinamos que tanto avanzamos tecnológicamente

como país, y el direccionamiento que debemos mantener para avanzar acorde a la
tendencia del mercado:

La tecnología cada vez rige más la economía en el Ecuador, la provincia y la ciudad de

Latacunga. Los artículos tecnológicos se han convertido en un importante rubro de
ingresos y de gastos, sobre todo en los niveles socio económico medio alto y alto, y
entre los jóvenes que desean estar constantes en el boom tecnológico.

Según el INEC, se considera que hay una variación considerable de las personas que
adquirieron internet en los hogares esto en base a las necesidades de su uso ya sea para
las clases virtuales, trabajo en línea, reuniones, capacitaciones, o búsqueda de
información.

Otro dato importantes es que el 76.8% de la población cuenta con el uso de celulares
activados con internet, esto no determina edades ya que puede usarlo hasta un niño de 3
años sin dificultad alguna, es por eso necesario el control de los padres en cada una de
las etapas de sus hijos. Si bien es cierto la tecnología debe ser utilizada de manera
favorable para el desarrollo personal y de la población. Los artículos tecnológicos se
han convertido en un importante rubro de ingreso y de gastos sobre todo en los niveles
socio económico medio alto y alto, y en los jóvenes, quienes aspiran estar en el boom de
la tecnología siempre.

La tecnología está tomándose un campo importante en la población mediante un factor

de empleo, sin importar nivel académico, experiencia, y requiere pocas horas del día en
edición de programas o sistemas. La incursión de la extrema tecnología se ha convertido
en un factor preponderante para el desarrollo del Ecuador.

En Latacunga se realizan ferias de ciencia y tecnología con la finalidad de dar apoyo a

estudiantes o nuevos emprendedores a surgir con ideas innovadoras, de esta manera se
dan a conocer y posteriormente tienen la posibilidad de llevar a cabo su proyecto en
competencias nacionales o internacionales.

En la provincia se brinda apoyo especial a la tecnología en floricultura, ganadería,

agropecuaria ya que son el centro de la economía.

ANEXOS

INEC. (s.f.). INDICADORES DE TIC. Obtenido de

https://www.ecuadorencifras.gob.ec/tecnologias-de-la-informacion-y-
comunicacion-tic/

Latacunga, M. d. (s.f.). INNOVACION INTELIGENTE. Obtenido de

https://www.latacunga.gob.ec/es/informativo/latacunga-es-innovacion-nos-
proyectamos-a-ser-una-ciudad-inteligente.html