LIMITACIONES PAIS ANFITRIÓN

ANÁLISIS EXTERNO
MACROAMBIENTE
PEST

El acrónimo PEST hace referencia a aquellos factores políticos, económicos, sociales y

tecnológicos que debemos tener en cuenta del entorno que rodea a nuestra empresa y que
pueden tener algún tipo de incidencia.
En ocasiones también se le denomina análisis PEST si incluye los factores ecológicos y legales.
 Políticos: políticas, tratados, imposiciones, subvenciones, etc.
 Económicos: ciclos económicos, políticas económicas, tipos de interés, tipos de cambio,
evolución de los precios, tasa de desempleo, niveles de desarrollo, etc.
 Sociales: evolución de la demografía, distribución de los niveles de renta, cambios en los
estilos de vida, niveles educativos, patrones culturales, etc.
 Tecnológicos: gasto público en investigación, índices de desarrollo tecnológico, índices de
obsolescencia tecnológica, desarrollo de nuevos productos, velocidad de transmisión de la
tecnología, indicadores de innovación, etc.
 Ecológicos: leyes de protección medioambiental, índices de sostenibilidad en el consumo
energético, nivel de reciclaje de residuos, etc.
 Legales: leyes sobre empleo, leyes sobre salud, leyes sobre sectores protegidos o regulados,
leyes de propiedad intelectual, etc.

Si se realiza un buen trabajo inicial y somos capaces de detectar aquellas variables que van a
tener algún tipo de influencia en el desarrollo de nuestra empresa en un entorno determinado
estaremos realizando un gran trabajo que nos permitirá plantear adecuadamente el presente y
construir un mejor futuro para la compañía, planteando cómo vamos a hacer el seguimiento a
partir del punto inicial que hayamos determinado. (Torreblanca, 2015)

Políticos – legales

Política del país

Ecuador tiene un sistema político inestable y las políticas de gobierno varia constantemente. El
país está en un proceso de cambios y existe una gran incertidumbre para inversionistas
nacionales y extranjeros lo que como empresa afecta en gran manera debida principalmente a
que es el gobierno el que establece los cambios de las reglas y normativas que rigen las
actividades de la empresa.

Regulación del empleo

El código del trabajo es aquel que regula la relación entre empleado y empleador y esto supone
una amenaza para la empresa, ya que según este código todos los empleados deben cotizar en la
seguridad social, pero al ser una pequeña empresa no posee los recursos para hacerlo.

Impuestos
En general, cualquier empresa que haga negocios en Ecuador está sujeta a tributación por sus
transacciones y actividades a través de los impuestos a la renta, al valor agregado, y a los
consumos especiales, y otros tributos aplicables de carácter seccional. Las empresas también
están sujetas a tributación sobre los inventarios y Alta protección y control.
 Sociales

Tasa de desempleo
La recuperación económica que vive el país se evidencia en el sistema laboral con resultados
positivos y consistentes. El desempleo a nivel nacional muestra un claro descenso, el más
importante de los últimos cinco años, ubicándose en 4,4% en marzo de 2017 comparado con el
5,7% de marzo de 2016, lo cual representa una caída de 1,3 puntos porcentuales. Esto significa
que aproximadamente 94 mil personas han salido del desempleo, según la última Encuesta
Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo (ENEMDU), publicada por el Instituto Nacional
de Estadística y Censos (INEC). Ecuador es uno de los países con la tasa de desempleo más baja
de la región. Al haber menor tasa de desempleo las personas poseen mayor poder adquisitivo
por tanto adquirirán más bienes y servicios.

Estilo de vida
El experto económico Fabricio Reyes manifestó que es “indiscutible” que la población de
menores recursos ha mejorado poco a poco su estatus de vida. “Esto se debe a la inyección de
recursos vía gasto público que ha hecho el Estado en el sector social de la economía,
concretamente en las áreas de salud pública y educación”, Puntualizó, además, que antes, la
gente de escasos recursos económicos gastaba más en educación o salud de su familia en
entidades privadas. Ahora optan por la educación pública y eso reduce los gastos del
presupuesto familiar. La gente gasta menos en atención médica privada, en compra de
medicinas, en educar a sus hijos en colegios y escuelas públicas, entonces eso hace que las
familias ecuatorianas tengan mayores recursos para gastar en bienes de consumo, que tengan un
mayor poder adquisitivo y, por ende, una mejor calidad de vida”.

Crecimiento poblacional
La población ecuatoriana totalizó el año 2016 la cifra de 16’528.730, que el 2017 subió a
16’776.977, y para el 2018 será de 17’023.408. El número mayor está en la región de la Costa
con 8’303.168, el segundo lugar tiene la Sierra con 7’504.942, la región amazónica con
898.547, la región insular con 30.890, y un remanente de 39.430 de zonas no delimitadas. La
edad promedio es de 27 años; y la esperanza de vida alcanza los 76.5 años, lo cual determina un
crecimiento generoso. El incremento de la población permite que haya u incremento en las
ventas y la apertura a nuevos nichos de mercado.

Pobreza
Para junio de 2017, se considera a una persona pobre por ingresos si percibe un ingreso familiar
per cápita menor a USD 85,58 mensuales y pobre extremo si percibe menos de USD 48,23.
La pobreza a nivel nacional se ubicó en 23,1% y la pobreza extrema en 8,4%. En el área urbana
la pobreza llegó al 14,6% y la pobreza extrema a 3,9%. Finalmente, en el área rural la pobreza
alcanzó el 41,0% y la pobreza extrema el 17,8%.

Económico

Inflación
La inflación de Ecuador bajó en noviembre de 2017 el índice registrado fue de -0,27%, en
diciembre del 2017 según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Inec).
La economía nacional atraviesa por un período de ajuste de precios, tras una época de bonanza
(petróleo) y endeudamiento, en la que subieron la inversión y el consumo. Por esa demanda
creciente, los precios crecieron más que en Estados Unidos y otros países. Nos volvimos un país
muy caro.

PIB
La economía ecuatoriana registró un crecimiento de 3,3% en el segundo trimestre de este año en
comparación con el mismo período del año anterior. Para el 2018, la entidad también mejoró la
proyección del 1,6% inicial a 2%.
Esto genera un incremento en las ventas de los bienes y por ende la producción de mayor
cantidad de bienes y servicios.

Acceso a crédito del sistema financiero

La Tasa Pasiva Referencial es dé % 4.95 y la Tasa Activa Referencial es de 7.83% estas tasas
influyen a la hora de adquirir créditos o realizar inversión, las mismas repercuten por tanto en el
poder adquisitivo de las personas y la pérdida de valor del dinero.

Tecnológicos
La tecnología y los avances científicos son un factor determinante de la capacidad competitiva
de la empresa. El ambiente tecnológico está formado por fuerzas que influyen en la forma de
comercializar y dan oportunidad hacia la creación de innovación que conducen al éxito de la
empresa.
Las nuevas tecnologías relacionadas a la comunicación como el internet y las redes sociales,
ofrecen nuevas oportunidades para que la empresa ingrese a un mercado más amplio
enfocándose a un mercado fuera del lugar de origen de la misma.
Los factores que influyen son: velocidad de transferencia de la tecnología, mejora e innovación
de la tecnología, uso de internet, desarrollo e integración de soluciones informáticas.

ESTRUCTURAS DE DISTRIBUCION

GEOGRÁFICAS

COMPETENCIA