PUBLICIDAD Y MARKETING

LA
PUBLICIDAD

KAREN LETICIA COHENE PAREDES

C.I.N° 4.622.908

AÑO:
2023
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………1
LA PÚBLICIDAD: CONCEPTOS Y DEFINICIONES……………………...............2
LAS CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD……………… …………………3
LAS CATEGORÍAS PUBLICITARIAS: .....................................................................4
LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD: ...................................................................5
LA COMUNICACIÓN: ................................................................................................5
CONCLUSIÓN..............................................................................................................7
 INTRODUCCIÓN
La publicidad es una herramienta esencial en el mundo del marketing y las ventas, pero
su impacto en el desarrollo humano va más allá de su función comercial. La publicidad
influye en las decisiones de compra de las personas, pero también puede afectar sus
valores, actitudes y creencias. En este sentido, es importante analizar cómo la publicidad
puede contribuir al desarrollo humano y cómo puede tener un impacto negativo si no se
utiliza de manera ética y responsable. En esta era digital en la que vivimos, la publicidad
se ha vuelto más accesible y ubicua que nunca, lo que nos obliga a reflexionar sobre su
impacto en nuestra sociedad y en nosotros como individuos.

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 LA PUBLICIDAD
CONCEPTOS Y DEFINICIONES:
La publicidad es una parte fundamental de la mercadotecnia que se enfoca en la
comunicación de mensajes promocionales a través de diversos medios para llegar a un
objetivo público. “Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de
un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada. La palabra publicidad
procede del término latín “advertere” que significa enfocar la mente hacia”. 1
La publicidad es una herramienta de comunicación de marketing que busca promover
productos o servicios mediante la utilización de mensajes persuasivos y atractivos para
atraer la atención de los consumidores y generar ventas.
Como dijimos en párrafo anterior la Publicidad es una herramienta que ha evolucionado
a lo largo del tiempo, adaptándose a las necesidades de las sociedades en las que se
desenvuelve y aprovechando los recursos tecnológicos disponibles para lograr su
objetivo: persuadir al consumidor y generar ventas. Pero más allá de su función comercial,
la publicidad ha tenido un impacto significativo en el desarrollo humano.
La publicidad ha influido en la construcción de la identidad de las personas, promoviendo
modelos de belleza, éxito y felicidad que se han incorporado en la cultura popular y que,
a su vez, han sido internalizados por la sociedad. Estos modelos han generado una presión
social sobre las personas para cumplir con ciertos estándares y estereotipos que muchas
veces son irreales e inalcanzables, lo que ha llevado a la creación de trastornos mentales
y emocionales como la ansiedad, la depresión y la baja autoestima.
Por otro lado, la publicidad ha sido un agente de cambio social, contribuyendo a la
concientización y promoción de temas como la igualdad de género, la diversidad y el
respeto al medio ambiente. La publicidad ha utilizado su poder de influencia para difundir
mensajes de cambio y movilizar a la sociedad hacia la adopción de nuevas prácticas y
valores que favorezcan el bienestar común.
En el contexto del desarrollo humano, la publicidad ha sido un factor clave en la
democratización de la información, ya que ha permitido que los mensajes lleguen a un
público amplio y diverso, independientemente de su ubicación geográfica o nivel
socioeconómico. La publicidad ha hecho posible que los productos y servicios estén al
alcance de un público masivo, contribuyendo al bienestar y la calidad de vida de las
personas.
Sin embargo, también es importante reconocer que la publicidad puede ser manipuladora
y generar falsas necesidades en los consumidores, lo que a su vez puede generar un
consumo excesivo y no sostenible que impacta negativamente en el medio ambiente y en
el desarrollo humano a largo plazo.
Sin embargo, la publicidad es importante en el desarrollo humano, pero es necesario
reconocer su impacto positivo y negativo en la sociedad y trabajar hacia una publicidad

1
Publicidad. Thomas Rusell.12va Edición. (México: Editorial Prentice Hall Inc, 1993). pág. 509

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ética y responsable que promueva valores y prácticas que favorezcan el bienestar de las
personas y del planeta.
Es así como la publicidad puede ser percibida de manera diferente por cada persona,
algunos la ven como una forma de arte, mientras que para otros es un fenómeno
cultural. A pesar de que la publicidad implica un esfuerzo pagado que se difunde a
través de los medios de comunicación masivos, como la televisión, la radio, Internet o
los medios impresos, su objetivo es persuadir al público. Existen varios conceptos
importantes que están relacionados con la publicidad, como el:
a) Anuncio: que es un mensaje específico que una empresa envía para persuadir a un
grupo de personas, y la
b) campaña publicitaria: que se refiere a una serie de anuncios coordinados.
Aunque la publicidad puede desempeñar diversos roles, hay ciertas reglas
fundamentales que son esenciales para lograr una comunicación de marketing exitosa.
Estas reglas clave son:
• Generar ideas efectivas que capten la atención del público.
• Comunicar estas ideas de manera clara y comprensible para el público objetivo.
• Acompañar estas ideas con un efecto multiplicador, de tal manera que se difundan
y amplifiquen a través de diferentes canales y medios.
Es claro que la publicidad se desenvuelve en un contexto social y económico en constante
cambio. Los consumidores están cada vez más preocupados por aspectos como la
sensibilidad medioambiental, imágenes atractivas y una descripción completa y precisa
de los ingredientes y posibles riesgos de los productos. A pesar de que el papel
institucional de la publicidad ha sido objeto de constante análisis, sigue siendo
fundamental para la divulgación de información sobre los productos.
LAS CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD:
Existen ciertas características clave que definen la publicidad en general y también en el
ámbito digital. Estas características son los elementos que hacen posible la transmisión
del mensaje publicitario y su recepción por parte del público objetivo.
En ambos casos, la publicidad se enfoca en comunicar un mensaje persuasivo y atractivo
para motivar al público a tomar una acción deseada, ya sea comprar un producto, utilizar
un servicio, visitar un sitio web, etc.
La publicidad se apoya en diferentes canales para su difusión, incluyendo medios
tradicionales como televisión, radio, prensa escrita y medios digitales como redes
sociales, correo electrónico, publicidad en buscadores, entre otros. En general, la
publicidad busca crear una experiencia atractiva y memorable para el público, y se vale
de diferentes técnicas y estrategias para lograrlo.
Para lograr una publicidad efectiva, es importante considerar el modelo de comunicación
a través de los medios masivos de comunicación, en el que las variables más importantes
son la producción y la recepción. Durante la producción, se desarrolla el contenido de la
comunicación masiva, mientras que, en la recepción, el público interpreta el mensaje de

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acuerdo con factores como la familia, los amigos, la experiencia y las motivaciones
personales, lo que le da su propio significado al anuncio.
Cuando se habla de publicidad, es importante considerar el público al que se dirige y que
interpretará los mensajes transmitidos por los anunciantes a través de los medios masivos
de comunicación. Algunos de estos públicos pueden ser:
• Familias consumidoras.
• Miembros de organizaciones.
• Integrantes de un canal de distribución.
• Profesionales de un campo en particular.
• Funcionarios y empleados de empresas y organizaciones.
Cuando una empresa lanza una campaña publicitaria para un producto, es importante
considerar todos los tipos de consumidores que pueden estar interesados. Para esto, deben
elegir cuidadosamente qué tipo de publicidad utilizar, entre las cuales se encuentran:
a) Publicidad global, que muestra la publicidad en distintas versiones de idiomas.
b) Publicidad internacional, que se dirige a varios países al mismo tiempo.
c) Publicidad nacional, que llega a todas las áreas geográficas de un país.
d) Publicidad regional, que se enfoca en un área geográfica grande.
e) Publicidad local, que se dirige exclusivamente al público de una sola área. f)
Publicidad cooperativa, en la que se establece una colaboración entre los
anunciantes nacionales y los comerciantes locales.
LAS CATEGORÍAS PUBLICITARIAS:
Hay diferentes categorías publicitarias que se utilizan para cubrir todas las necesidades
del mercado y de la sociedad. En la categoría de publicidad para consumidores, se pueden
encontrar diferentes tipos, como la publicidad nacional que promociona una marca
comercial y se vende en diferentes tiendas, la publicidad detallista que se hace
directamente al consumidor a través de un vendedor local, la publicidad de producto final
que se enfoca en una parte de un producto terminado que el consumidor adquiere, y la
publicidad de respuesta directa que es cualquier forma de publicidad que se hace en el
mercado directo.
En la categoría de publicidad para negocios y profesiones, se encuentran la publicidad
comercial que se dirige a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas, la
publicidad industrial que se enfoca en fabricantes que compran maquinaria, equipo,
materia prima y componentes, la publicidad profesional que se dirige a personas que
trabajan en profesiones como la medicina, leyes o arquitectura, y la publicidad
institucional que se enfoca en una organización cuando habla sobre su trabajo, puntos de
vista y problemas en general.
Finalmente, la categoría de publicidad no relacionada con productos incluye la publicidad
de ideas que se utiliza para promover una idea o causa en lugar de vender un producto o
servicio, y la publicidad de servicios que promueve un servicio en lugar de un producto.
LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD:

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Al utilizar la publicidad en los medios de comunicación masivos para dar a conocer un
producto o servicio, se espera obtener varias ventajas que beneficien al negocio o
industria y aumenten las ventas del producto. Entre las ventajas de la publicidad destacan:
a) La publicidad informa al consumidor sobre la existencia de nuevos productos o
servicios.
b) La publicidad crea demanda, lo que contribuye al éxito del producto y reduce los costos
de producción, logrando así la reducción de los precios de venta.
c) La publicidad reduce el tiempo que el consumidor dedica a elegir entre productos.
d) La comunicación publicitaria adecuada puede estimular un progreso, de modo que el
público se esfuerza por mejorar su nivel de vida.
e) La publicidad también puede ayudar a difundir mensajes sobre valores importantes,
como la religión, la patria, la salud o la educación.
f) Las revistas, periódicos, radio y televisión dependen de la publicidad para financiarse.
g) Los publicistas pueden ayudar a mejorar los medios masivos de comunicación si
compran espacios publicitarios solo en aquellos que tienen producciones de alta calidad,
moral, intelectual y estética.
LA COMUNICACIÓN:
Se refleja la importancia de los canales o medios en la comunicación y cómo ésta ha
evolucionado a lo largo de la historia. Se debe elegir el medio adecuado para que el
receptor pueda entender el mensaje y responder. Sin medios, la comunicación no puede
existir.
La comunicación se divide en tres tipos: escrita, visual y auditiva.
• El lenguaje escrito: se ha desarrollado desde su forma primitiva y cuenta con
componentes como letras, palabras, ortografía, gramática y sintaxis.
• La comunicación visual: utiliza formas de comunicación que constituyen un
lenguaje. “El estudio de la comunicación visual relaciona elementos básicos como
ilusiones, ópticas, efectos del contraste entre formas y colores, con elementos
individuales como el color, el tono, la línea, la textura”2
• La comunicación auditiva: se crea con sonidos y ruidos.
En la comunicación, los efectos se refieren a los cambios en el comportamiento o la
respuesta que se observa en el receptor como resultado del proceso de comunicación. Para
lograr una comunicación efectiva, es necesario seleccionar los medios de comunicación
adecuados y tener en cuenta los diferentes componentes del proceso de comunicación,
como el emisor, el mensaje, el medio y el receptor.
• El emisor es la persona o grupo que produce el mensaje.
• El mensaje es la idea que se envía con símbolos.
• El medio es el aparato técnico utilizado para difundir el mensaje.

2
Jorge Arellano Pérez. Rótulos luminosos como medios de comunicación visual. Guatemala. Facultad de Diseño
Gráfico, 1997. Pág. 6

5
 • El receptor es la persona que recibe y reacciona al mensaje transmitido.
Es importante considerar estos componentes para asegurar que el mensaje se transmita de
manera efectiva y se logren los efectos deseados.
La importancia de estos temas desarrollados radica en que la comunicación es esencial
en la sociedad moderna y la publicidad es una herramienta importante para el éxito
empresarial. Comprender los diferentes tipos de comunicación y cómo funcionan los
medios de comunicación masiva puede ayudar a las empresas a crear estrategias de
publicidad efectivas y llegar a su objetivo público de manera eficiente.

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 CONCLUSIÓN
La publicidad es un fenómeno que ha evolucionado junto con el desarrollo humano y ha
adquirido una gran importancia en la sociedad actual. Si bien puede tener algunos efectos
negativos, como la promoción de estereotipos y la sobreexposición a mensajes
comerciales, también puede tener efectos positivos, como la creación de empleo, el
fomento del consumo responsable y la promoción de valores positivos. En última
instancia, es importante encontrar un equilibrio entre los beneficios y los riesgos de la
publicidad y trabajar hacia un futuro donde la publicidad se utilice de manera responsable
y ética para promover un desarrollo humano sostenible y equitativo.