C12 Modalidad a Distancia – Virtual

Lengua y Literatura
1ro BGU Unidad 2 Semana 2
“Textos Publicitarios”

Descripción: Imágenes relacionadas a dos vallas publicitarias.

Fuente https://n9.cl/znkbi
Código Destreza con criterio de desempeño

LL.5.3. (1, 2) Valorar el contenido explícito e implícito de dos o más textos al identificar
contradicciones, ambigüedades y falacias, con argumentos propios y el
contraste en fuentes adicionales.
LL.5.4. (7, 8) Desarrollar un tema con coherencia, cohesión, precisión, y en diferentes
tipos de párrafos, utilizando un vocabulario que exprese matices y produzca
efectos determinados en los lectores.

Índice:
Índice ....................................................................................................................................................... 1
La publicidad............................................................................................................................................ 2
Principios de la publicidad ............................................................................................................... 3
Funciones de la publicidad ............................................................................................................... 3
Características de la comunicación publicitaria ............................................................................. 4
El anuncio publicitario y sus elementos........................................................................................... 4
Tipos de publicidad ........................................................................................................................... 6
Conectores textuales y su clasificación.................................................................................................... 7
Conectores sumativos o de adición................................................................................................... 7
Conectores de oposición .................................................................................................................... 7
Conectores de causalidad .................................................................................................................. 7
Conectores de reformulación ............................................................................................................ 7
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

Conectores ordenadores.................................................................................................................... 7
Fuentes primarias y secundarias ............................................................................................................. 8
Conociendo más sobre los temas tratados ............................................................................................. 8
Referencias bibliográficas ........................................................................................................................ 9

La publicidad

Según la Real Academia de la Lengua Española (RAE), significa:

1. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia

de las cosas o de los hechos.

2. f. Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a

posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

Para Jean Baudrillard (1968), La publicidad

[…] es por excelencia el reino del seudoacontecimiento. [...] La

publicidad es una palabra profética en la medida en que no hace
comprender, ni aprender, sino esperar. Lo que ella dice no supone verdad
anterior (la del valor utilitario del objeto), sino una confirmación ulterior
a través del signo profético que ella emite. Hace del objeto un
seudoacontecimiento que va a convertirse en el acontecimiento real de la
vida cotidiana a través de la adhesión del consumidor a su discurso. (pág.
132)

La publicidad es un proceso de comunicación que contiene tres pilares

fundamentales que son: creatividad, estrategia y tecnología los cuales se hacen
conocer a través de medios masivos para su difusión y a su vez permitan trasmitir a
un gran número de personas de forma instantánea, entre ellos tenemos:

• Redes sociales: Son una gran plataforma para que permite difundir la
publicidad. (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, TikTok).

• SEM, o marketing de motores de búsqueda: Son el resultado de

búsqueda a través del pago de anuncios y patrocinio de enlaces.

• Correo electrónico: Por ejemplo, email marketing que es un método

publicitario importante para la fidelización de clientes y obtención de
leads valiosos.

• Medios digitales: Es la publicidad emergente o banners que

encuentras cuando utilizas una aplicación o software gratuitos.

• Prensa, radio, televisión: Son los medios tradicionales que tienen un

Página |2
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

alcance amplio en cuanto a la audiencia, pero no cuentan con las

ventajas de la segmentación que ofrecen los medios digitales.

• Medios exteriores: Son Vallas publicitarias activas en sitios públicos

como un cartel o una actividad interactiva en un lugar, donde las
personas sean participes o testigos presenciales de un esfuerzo
publicitario dinámico.
Principios de la publicidad

Entre ellos tenemos los siguientes:

• Vender el producto hoy y construir la marca mañana.

• Captar la atención del espectador de forma inmediata.
• Contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y
alcanzable para el consumidor.
• Persuadir de manera clara, objetiva y entendible al primer contacto con
el consumidor, destacándose del resto de marcas.
• La publicidad es memorable, ya que siempre será reconocida.
• La marca está integrada en una sola idea central.
• La publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña capaz de
perdurar y crear un activo publicitario.

• El mensaje se adecúa a las características de los medios, aprovechando

todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

Funciones de la publicidad
De manera general, la publicidad tiene tres objetivos principales a partir de los cuales
se crean todas las estrategias:

1. Informar: Consiste en presentar un producto u oferta en el mercado con

información importante explicando cómo es el producto o servicio que oferta,
sobre todo que cumpla a satisfacción la necesidad del posible usuario o
comprador.
2. Persuadir: Con bases sustentables, argumentos y justificaciones que hagan
conocer el producto o servicio está dirigido a un público especial, demostrando
que es el mejor en ventajas competitivas en relación a otras marcas.
3. Recordar: Es muy importante que el público en general recuerde a la marca,
servicio o producto, por está razón se debe pensar en un mensaje claro y
natural, que cuando lo requieran se identifique rápidamente. No siempre será
necesario utilizar estrategias que hablen de promociones publicitarias, debido
que los consumidores conocen que la marca publicitaria ayuda a resolver sus
necesidades.

Página |3
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

Características de la comunicación publicitaria

Entre algunas de las más principales tenemos:

• Posee una clara finalidad persuasiva, es decir, intencionada que trata de

convencer al público al que dirige sus argumentos, ya sean de tipo racional o
emocional.
• La comunicación publicitaria es, unilateral, ya que, aunque exista una cierta
retroalimentación, esta se realiza con algo de retraso y de manera incompleta y
los mensajes que emite son motivaciones, pues con ella pretende, mediante su
difusión, modificar el comportamiento de la compra del consumidor.
• El carácter anónimo del receptor, lo cual significa la ausencia de relación
personal entre emisor y receptor.
• La comunicación y la persuasión se combinan para la consecución eficaz del
objetivo comercial de la publicidad.
• Se constituye como un instrumento de creatividad.

El anuncio publicitario y sus elementos

Logotipo Es una forma de identidad visual y debe colocarse de

manera que destaque este elemento, ya que permite que el
servicio o producto determinado sea reconocido y
recordado.

Los logotipos de algunas de las

marcas más famosas 2024
https://acortar.link/37iHhb

Slogan

Es la versión escrita del slogan, permite resumir la forma en

Red Bull: “¡Red Bull te da alas!” que el servicio o producto sea identificado por el público.

Recursos estilísticos

Se utiliza recursos estilísticos como: La comparación,

metáfora, hipérbole, personificación.

Página |4
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

McDonald's MacFries Pedestrian Crossing

2010 https://acortar.link/SjFfxG

La imagen

Puede estar estática o en movimiento, las imágenes

trasmiten información y emociones.

10 pasos para hacer una campaña

publicitaria exitosa 2022
https://acortar.link/SjFfxG

El plano

Se da en forma de película, general, medio y corto.

Los 7 Tipos de Planos Fotográficos que

Debes Conocer para retrato 2003
https://acortar.link/SjFfxG

El color Se dividen en los siguientes grupos:

Cálidos: Son para expresar acción, vitalidad, emoción,
tensión.
Fríos: Expresar quietud, frialdad, razonamiento frente
emociones.
Relación entre colores: Brindan una relación de armonía
o contraste.
Circulo Cromático o Rueda de
Color 2024
https://acortar.link/SjFfxG

Página |5
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario
Mensaje: Informa, despierta el interés, es claro, percusivo,
capta la atención al público que se dirige y sobre todo lo
recordarán siempre.

lafabrica.studio.lima
https://www.pinterest.com/pin/4125720158
37907663/

El lenguaje Tenemos los siguientes:

Bandera nacional del Ecuador
en forma de corazón y la
inscripción Amo Ecuador.
2002
https://acortar.link/eFJCZ7
Elaborado por: Sonia Palomeque
• Tipo de letra, estilo, tamaño, color
• Juego de palabras
• Frases cortas de lectura rápida
• Destaca cualidades del producto o servicio
• Selección óptima del léxico (vocabulario)
utilizando adjetivos superlativos, positivos,
comparativos
• La música de fondo en ciertos casos publicitarios

Tipos de publicidad

Abordaremos tres de las más relevantes como son:

Publicidad comercial: Es una forma de comunicación que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio. Busca insertar y posicionar una
nueva marca o producto dentro del mercado de consumo.

La publicidad 2013 https://acortar.link/QX2EeK

Publicidad social: Son las campañas que busca otorgarle cierta reputación o
resignificación a una causa, es decir, posicionar la imagen, idea o causa para la
conciencia de una causa social.

Página |6
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

Examples of Devastatingly Powerful Social Advertising From 2016 https://acortar.link/Qe9tLD

Publicidad política: Son las acciones, piezas, o campañas publicitarias que

buscan posicionar un proyecto. No busca estimular la compra de algún producto o
servicio, sino plantear objetivos no comerciales para producir un efecto en la
sociedad que refleje un cambio en la vida.

Las izquierdas en Ecuador ganarán en 2013https://acortar.link/LS2rLP

Conectores textuales y su clasificación

Los conectores son palabras o grupos de palabras que sirven para cohesionar (enlazar,
relacionar) oraciones y párrafos. Son utilizados más en textos escritos que orales, ya que
contribuyen a una mejor redacción fluidez y elegancia, permitiendo que el lector tenga una
clara comprensión del contenido.
Conectores sumativos o de adición
Suma ideas con otras. Ejemplos: Y, además, también… A continuación, tenemos la
sub clasificación:

• Comparación: Análogamente, de igual modo, igualmente, del mismo

modo…
• Culminación: Incluso, hasta, ni siquiera…
Página |7
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario
• Intensificación: Es más, más aún, encima…

Conectores de oposición
Introduce relaciones de contraste o contradicción entre enunciados.
• Adversativos: Ahora bien, no obstante, sin embargo…
• Restricción: Al menos, en cierta medida, excepto que…
• Exclusión: Antes bien, muy al contrario, por el contrario

Conectores de causalidad
Establece relación causa y efecto.
• Causa: Por qué, y es que, pues… (Suele ir al comienzo del enunciado)
• Consecuencia: Así pues, en consecuencia, por consiguiente…
• Condición: En ese caso, En tal caso, Siempre y cuando…

Conectores de reformulación
Introducen una nueva perspectiva sobre algo manifestado con anterioridad.

• Explicación: Esto es, En otras palabras, Es decir…

• Corrección: Digo, En otras palabras, Mejor dicho…
• Ejemplificación: Pongamos, por ejemplo, Tal como, Concretamente…
• Resumen: En síntesis, Podemos afirmar que, En resumen…

Conectores ordenadores
Se utiliza para organizar el discurso y así organizar las distintas partes del texto.
• Presentación: Ante todo, Bueno, Para empezar…
• Continuación: Así que, Después, Pues bien…
• Transición: A continuación, Con respecta a, Otro punto es…
• Digresión: Por cierto, A propósito, a todo esto…
• Enumeración: En primer lugar, Por lado/parte, Finalmente…
• Cierre: Por último, Para concluir, En resumen

Fuentes primarias y secundarias

Las Fuentes Primarias

La fuente primaria es aquella que contiene determinada idea o contribución de
investigaciones realizadas y que no ha sido filtrada, interpretada o evaluada por alguien
más.
Fuentes Secundarias
La fuente secundaria es aquella que contiene información primaria, interpretada,
reorganizada y sintetizada que permite o facilita el acceso a las fuentes primarias.
A continuación, explore ejemplos de fuentes primarias y secundarias

Página |8
Guía de estudio U2 – S2 – Texto publicitario

Conociendo más sobre los temas tratados…

En el siguiente recuadro encontrará información en enlaces directos, pulse sobre cada
uno de ellos.

Fortaleciendo conocimientos

En el presente video conocerá más información referente: Ejercicios de conectores

textuales

En la siguiente información conocerá: Descubre las estrategias de la publicidad

moderna

Referencias bibliográficas:

Santos, D (2023). Qué es la publicidad: tipos, características y ejemplo.

[Blog Hubspot Marketing]. https://n9.cl/2tq0u
Caro, A. (2007). Jean Baudrillard y la Publicidad. Pensar la Publicidad Revista
Internacional de Investigadores Publicitarias, vol. I, n.2. https://n9.cl/oslwx
Calero A. (2017). Comprensión lectora. Estrategias que desarrollan lectores
autorregulados.
Nisbet, J. & Shucksmith, J. (1991). Estrategias de aprendizaje. Madrid:
Santillana, 1994

Página |9