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generadores
de situaciones
de crisis
Clara de Uribe-Salazar Gil Jordi Pascual Martí
Profesora titular de Comunicación de crisis Profesor asociado de ESIC, Marketing Busi-
y resolución de conflictos (Universidad de ness School y ELISAVA (Universidad Pom-
Vic. Grupo de Investigación Emprèn). Con- peu Fabra). Consultor senior y Director de
sultora asociada de Gabinete Uribe. Proyectos de Gabinete Uribe. Secretario de
clara.uribe@uvic.cat la Junta Directiva de ACCIEP.
jpascual@gabineteuribe.es
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Resumen Abstract
Analizaremos desde el punto de vista teórico y median- Analyze from the theoretical point of view and by ex-
te la exposición de un caso práctico, los llamados efec- posing a case study, the effects NYMBY called (not in
tos NYMBY (not in my back yard). Hay equipamientos my back yard). There are facilities such as waste dumps,
como: depósitos de residuos, plantas incineradoras, in- incinerators, chemical industries, among others, we all
dustrias químicas, entre otros, que todos entendemos que understand that are necessary but do not want to be loca-
MÁS PDDER LOCAL. especial.
son necesarios pero que no queremos que se ubiquen cer- ted near our home. This effect NYMBY causes a frontal
ca de nuestra casa. Este efecto NYMBY provoca una opo- opposition that can become a source of conflict, genera-
sición frontal y puede llegar a convertirse en una fuente ting crises.
de conflictos, generando situaciones de crisis.
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no lo quiero aquí”) y el NIABY (“no lo quiero en nin- 4. Todo el mundo prefiere no tener ese equipamien-
guna parte”) podemos encontrar una serie de razona- to, infraestructura o servicio en su “patio trasero”.
mientos que justifican estas posiciones.
5. Todo el mundo prefiere tener ese equipamiento,
“Estoy en contra de cualquier cosa relacionada con…”. infraestructura o servicio en otro “patio trasero”.
Este posicionamiento está muy vinculado al NIA-
BY, es decir, el rechazo frontal a todo lo que nos 6. Las actitudes y opiniones del síndrome NIMBY
recuerde a nuestra fuente de oposición. no son estáticas, pueden variar en función de si se
cambia la ubicación.
“Estoy en contra de los detalles de…”. No existe una
postura declaradamente contraria a un proyecto, Estas son las seis premisas que debemos tener en
sino a determinados aspectos del mismo. General- cuenta a la hora de abordar el fenómeno NIMBY para
mente no buscan detenerlo, sino que se efectúen su gestión y resolución que, como ya hemos anticipa-
las modificaciones necesarias para que no moleste do, la comunicación y la transparencia suelen ser las
o faciliten su aceptación. armas más efectivas.
ses, y por tanto de situaciones de crisis. que probable victoria en las urnas, el candidato que
parte con ventaja silencie deliberadamente aquellos
2.2. Los supuestos del NIMBY aspectos de su programa electoral que puedan resul-
Maarten Wolsink (1993), profesor de la Universidad tar más controvertidos a fin de no restar votos.
de Amsterdam y experto en aceptación social de las
Por el otro lado, cualquier forma de NIMBY tiene con-
energías renovables, cita seis supuestos que definen
notaciones negativas, ya que los ciudadanos compro-
a un NIMBY y al campo de acción en que se mueve:
metidos con una causa pueden ser considerados como
1. La decisión del emplazamiento es una tarea com- unos egoístas, insolidarios e interesados. Oriol Nel·lo
plicada que requiere de un planeamiento urbano (2008) refuerza esta tesis con las palabras siguientes:
y un procedimiento burocrático largo y complejo. “Los conflictos se nos presentan desde dos ópticas. Una es
la de aquellos que ven, sobretodo, la expresión de la reacción
2. El proyecto representa a más intereses que los es- egoísta de unos cuantos que, patrimonializando su cargo y
trictos de la población local. Debemos preguntar- sus recursos, actúan en el más estricto provecho personal
nos: ¿quién decide que un proyecto es importante e ignorando el interés de los demás. Y otra visión también
y dónde se ubicará? muy habitual, es aquella que ve en estos conflictos el esta-
llido de la democracia de base que está llamada a traer una
3. Todo el mundo tiene claro que ese equipamiento, in- equidad ambiental, territorial y social más elevada. Una y
fraestructura o servicio es inútil para la comunidad. otra interpretación me parecen insatisfactorias”.
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A partir de esta reflexión, podemos encontrar tres ti- IV. NIMBY, grupos de presión y lobbies
pos de controversia:
Por norma general, cuando mencionamos la palabra
a. El derecho de los promotores de un proyecto (ya grupo de presión o lobby nos viene a la cabeza la ima-
sean públicos o privados) a hacer lo que quieran gen de una gran corporación empresarial que intenta
en terrenos de su propiedad. influir sobre los poderes públicos en defensa de sus
intereses, a nadie se le ocurre pensar que un grupo
b. El derecho de los vecinos a controlar lo que los organizado de vecinos que trata de influir para que el
promotores hacen en su vecindario. gobierno local retire un proyecto que consideran per-
judicial pueda ser considerado como lobby.
c. El derecho de la administración (local, regional o
nacional) a restringir el control que ejercen los ve- Para el politólogo francés Jean Meynaud (1914-1972),
cinos en detrimento del bien común. un grupo de interés es “un conjunto de individuos que
basándose en una comunidad de actitudes, expresan rei-
Generalmente, el NIMBY coincide con periodos en los
vindicaciones, alegan pretensiones o toman posiciones que
que los ciudadanos no participan en política por ha-
afectan, de manera directa o indirecta, a otros actores de la
ber perdido el interés en los asuntos públicos, ya sea
vida social”. Visto bajo esta óptica, es indudable que un
por mayorías absolutas que, seguras de sí mismas, no
NIMBY es, sin duda alguna, cuando menos un “gru-
conceden ninguna oportunidad a los opositores, o por
po de interés” puesto que cumple con cada una de las
un descrédito de la política que conduce a moviliza-
características descritas por Meynaud. Efectivamente,
ciones al margen de los partidos clásicos. Las actua-
se trata de un grupo de personas que mantienen una
ciones más frecuentes que caracterizan los fenómenos
actitud común (el rechazo a una infraestructura), que
del “aquí no” son, a título de ejemplo:
expresan reivindicaciones y se posicionan (“aquí no”),
que afectan a terceros (al gobierno que debe tomar la
• Acciones colectivas de denuncia.
decisión o a la empresa implicada en su construcción,
• Voluntad de llamar la atención de los medios de gestión o mantenimiento).
comunicación como altavoz de sus reivindicacio-
Pero Meynaud todavía da un paso más al afirmar que
nes aumentando la presión sobre los decisores.
cuando los responsables del grupo de interés utilizan
• La falta de recursos económicos, acciones especta- la acción sobre el aparato gubernamental para hacer
culares a menudo cargadas de simbolismo, como triunfar sus aspiraciones y reivindicaciones, se con-
cortar el tráfico, colgarse de una torre… hasta vierten en un “grupo de presión”, y podríamos añadir
huelgas de hambre. también sobre la sociedad en su conjunto a través de
los medios de comunicación. En este sentido, pode-
• Empleo masivo de internet y las redes sociales mos afirmar categóricamente que un NIMBY es un
para difundir sus ideas. “grupo de presión”, aseveración refrendada por An-
tonio Castillo (2011) cuando al referirse a los mismos
• Recabar apoyos para su causa, mediante la recogi- los define como “aquellos entes asociativos que desarro- MÁS PDDER LOCAL. especial. COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
da de firmas, cartas a los periódicos y a los políti- llan influencia social y política para alcanzar los objetivos
cos, asambleas abiertas, etc. grupales”; y les atribuye tres características que los dis-
tinguen de otros grupos sociales:
Su resultado depende tanto de lo que se haya hecho, o
dejado de hacer, antes de que se concretara un proyec- • Existe una organización estable que articula los
to o una propuesta, como de lo que se haga una vez ha intereses del grupo. Como ya hemos apuntado a
surgido el conflicto y la oposición. Por otro lado, tam- lo largo de las páginas anteriores, muchos NIMBY
bién es justo decir que los ciudadanos que participan están tutelados por partidos políticos, grupos eco-
en un NIMBY sólo reciben una parte de los beneficios logistas u otras entidades sociales que le aportan
pero sí todos los riesgos e inconvenientes. Como seña- contenido y argumentos.
lan Vlek y Keren (1992:249-278) “el fenómeno NIMBY es
el resultado de un dilema social caracterizado por la separa- • Existen unos intereses comunes que cohesionan al
ción espacial de ventajas e inconvenientes”. grupo y los hacen diferentes. Es la razón de ser del
NIMBY, aquello que le da sentido, puesto que a
menudo sus integrantes son muy heterogéneos y
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la oposición a un proyecto es el aglutinante de un este es el eje de todo síndrome NIMBY, una deficiente
grupo de personas que, de no mediar este nexo, política comunicativa por parte de los promotores del
no presentarían más puntos de encuentro. proyecto, sean públicos o privados, facilita que la voz
del NIMBY sea la única autorizada, sin capacidad de
• Llevan a cabo acciones externas con la finalidad réplica ni de respuesta.
de influir en las instituciones en favor de sus obje-
tivos e intereses. También las hemos mencionado, Una forma de desactivar los efectos de un NIMBY es
tales como cortes de calles, manifestaciones, cartas promover la participación de las personas en el pro-
a los periódicos, recogidas de firmas, representa- yecto, afrontando de antemano las posibles quejas y
ciones, etc. demandas, convirtiendo un riesgo potencial en una
oportunidad de cooperación, convirtiendo a un posi-
Si seguimos tomando a Castillo como referente, debe- ble opositor en un aliado. Un modelo de participación
ríamos detenernos en este estadio, puesto que estable- ciudadana permite que la controversia se construya de
ce la distinción entre un grupo de presión y un lobby forma paralela entre los que promueven el proyecto y
donde el primero desarrolla sus actividades de in- los opositores, y si se disocia ese problema se cierra la
fluencia y presión por cuenta propia; mientras que el puerta a una solución satisfactoria para ambas partes.
segundo, lo hace por cuenta de terceros. Aunque otros
autores definen el lobby como “la actuación transparen- 5.1. Cómo prevenir y gestionar un NIMBY
te ante el legislativo o el ejecutivo para defender un sector
Acabamos de ver como la mejor manera de afrontar
o una empresa de aquellas legislaciones que pueden ser ne-
las relaciones con un NIMBY es a través de la comuni-
gativas para ese sector o empresa” (Uribe-Salazar, 2008).
cación y el diálogo, con una actitud abierta respecto a
En cualquier caso, el NIMBY, como grupo de presión
las opiniones contrarias y con predisposición para lle-
debería estar bien informado de todos los detalles del
gar a acuerdos satisfactorios para las partes en litigio.
proyecto para poder valorarlo con objetividad –harto
Un proceso que debe articularse a partir del decálogo
difícil cuando se produce una conjunción de intereses
siguiente:
políticos– ya que su actitud puede bloquear activida-
des o servicios que son beneficiosos para el conjunto
Anticipación: Prever e incorporar en el proceso de
de la comunidad en la que se desenvuelve.
diseño aquellos aspectos necesarios para reducir los
posibles impactos negativos.
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te, debemos tener en consideración en el momento de los centros penitenciarios, el número de reclusos era
plantear el proyecto. de 1.614. Veinte años más tarde, en 2004, el número de
personas casi llegó a multiplicarse por cinco elevan-
Explicación: Facilitar a las personas toda la infor- do la cifra a 7.731, para ocupar las 2.900 plazas de las
mación relevante, de forma objetiva, transparente y que disponía. Frente a esta disparidad entre número
comprensible, sobre el proyecto, de manera que ten- de presos y número de plazas por centro penitencia-
gan elementos suficientes de juicio; y no sólo a aque- rio, el gobierno catalán reacciona elaborando el “Plan
llas personas más proclives a integrar un NIMBY, sino Director de Equipamientos Penitenciarios 2004-2010”.
también a la mayoría silenciosa. Este nuevo plan suponía la creación de 6.500 plazas.
Implicación: Definir, crear e implementar canales de El anuncio del Plan había suscitado fuertes contro-
diálogo y colaboración para recoger y trabajar pro- versias públicas, con la creación de multitud de pla-
puestas y medidas que den cumplida respuesta a las taformas ciudadanas. Plataformas contrarias sumadas
inquietudes y demandas expresadas. a la movilización ciudadana, en muchos casos deri-
vados de la falta de información y de conocimientos
Información rigurosa: Autoexigirse un esfuerzo de ri-
de lo que es un centro penitenciario. Y no solamente
gor y transparencia a la hora de informar sobre el pro-
de lo que es, sino también de lo que representa tener
yecto, especialmente con los medios de comunicación,
un centro penitenciario en el municipio. Pero como
contribuyendo a sensibilizar de manera favorable a la
hemos señalado anteriormente, el efecto NIMBY está
opinión pública.
presente en este tipo de instalaciones que los ciuda-
Capacidad de liderazgo: Desde el diálogo y la capaci- danos entienden que son necesarias pero que no las
dad de empatía, y la voluntad de resolución colabora- quieren al lado de su casa.
tiva de los conflictos, liderar, afirmar y defender con
Después de varios meses de conflicto, y tras varias
firmeza el proyecto a implementar en aquellos aspec-
reuniones con la cúpula directiva del Departamento
tos que consideremos esenciales e innegociables, ejer-
de Justicia de la Generalitat de Catalunya, se decidió
ciendo la autoridad democrática con responsabilidad.
desarrollar una estrategia de comunicación participa-
Ser positivos y respetuosos: Evitar siempre el fren- tiva, aplicando una metodología propia de Gabinete
tismo maniqueista (ellos y nosotros, los buenos y los Uribe. Una metodología que permite la oportunidad
malos…), reconociendo que no estamos ante una con- de dialogar sobre cómo incidía en el territorio y en su
frontación entre dos bandos, sino ante un proceso de población la instalación de un centro penitenciario.
diálogo entre diferentes intereses que representan una El 8 de octubre de 2005 se llevó a cabo la sesión que
misma comunidad. llevaría a una mayor comprensión y consenso sobre el
presente y las actuaciones que se podrían realizar en
A modo de conclusión, podemos afirmar que una un futuro para mejorar la aceptación de centros peni-
gran parte de la resistencia de los NIMBY a la imple- tenciarios en Cataluña.
mentación de servicios o equipamientos que generan
debate y controversia tienen como fundamento la fal- De acuerdo con los responsables políticos, se concretó MÁS PDDER LOCAL. especial. COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
ta de información, producto de una deficiente política el tema central que constituyó el punto de partida de
de comunicación, lo que conduce invariablemente a las sesiones de trabajo: la integración territorial de las
percepciones erróneas en relación al impacto que se prisiones. En estas reuniones previas se decidieron
generará o a prejuicios asentados sobre estereotipos los participantes que debían asistir a la jornada, para
arraigados entre la población a la que se dirige el ser- conseguir una presencia enriquecedora que fuese re-
vicio. En este sentido la comunicación es una dimen- presentativa de las diferentes sensibilidades, ámbitos
sión estratégica en todos estos procesos, que tienen sociales y grupos de interés relacionados directamen-
como único camino escuchar, explicar e implicar. te con la temática. Esta metodología se inicia con una
rigurosa selección de la muestra correspondiente a
todos los stakeholders que tienen algo que ver con la
VI. Caso “Centros Penintenciarios”: crisis que nos ocupa, tanto los que están a favor como
Resolución de crisis generadas por NIMBYs los que no, siguiendo con una reflexión del presente
del tema, eje de la sesión de trabajo, y se llega a su
En 1984, cuando el gobierno autónomo catalán, la Ge- proyección futura con actuaciones concretas a realizar
neralitat de Catalunya, asumió las competencias sobre en un tiempo establecido a corto, medio y largo plazo.
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Esta metodología fomenta la participación de todos Una estrategia de comunicación y un plan de comu-
sus miembros en un estilo distendido y positivo, bus- nicación bien diseñados ayudarán a ir construyendo
cando y fomentando los aspectos de colaboración, una percepción social positiva de la realidad actual so-
consenso y motivación, y a su vez permite definir es- bre qué es un centro penitenciario y su relación entre
trategias y acciones. el municipio y su entorno. El plan de comunicación
desactivará los frenos poco razonados debido a desin-
La segunda fase de la metodología, consistió en una formaciones o informaciones sesgadas e interesadas y
reflexión colectiva en voz alta sobre el tema. Con las a percepciones simplistas, negativas, rechazos radica-
características de una lluvia de ideas, se exponen las les que afectan y comprometen a las administraciones,
cuestiones más relevantes e importantes que el con- empezando por los Ayuntamientos.
junto de participantes creen que afectan a la temática.
De esta forma se van extrayendo los atributos, dimen-
siones y aspectos que afectan a su realidad (puntos ....................................................
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