Está en la página 1de 3

ANALISIS DE MEDIOS

ELEMENTOS CUANTITATIVOS

1. PENETRACIÓN: cantidad de personas en hogares que son alcanzados


directamente por un medio.

2. ENCENDIDO: es el porcentaje de hogares que están viendo tv en un


determinado momento, sin importar el canal. Se lo calcula sobre el
TOTAL de hogares con televisor

3. RATING: porcentaje de personas expuestos a un Vehiculo como ser un


programa de TV o radio.

- A diferencia del Share: se calcula teniendo en cuenta tanto los paratos


encendidos como los aparatos apagados.

- El rating: se segmenta por el Target: 1 PUNTO DE RATING = 1% DEL


TARGET (PO)

4. PUNTO BRUTO DE RATING: sumatoria del rating de cada aviso


integrante de una Pauta Publicitaria.

5. SHARE O PARTICIPACION:

a) Porcentaje de personas en hogares que están viendo un programa de TV


sobre el total de aparatos encendidos.

b) Porcentaje de Audiencia de un soporte con respecto a la Audiencia Total


del Medio en un periodo de tiempo determinado

6. TASA DE REPETICIÓN: cantidad promedio en el que una persona es


alcanzada por la Pauta

7. COBERTURA: N°de personas que ha tenido la oportunidad de ver un


aviso al menos una vez durante el periodo operativo de la campaña

a) COBERTURA BRUTA: es el porcentaje de personas (PUBLICO


OBJETIVO) alcanzadas por lo menos (1) una vez por uno de los avisos,
calculado sobre el total de personas, en un periodo de tiempo.
b) COBERTURA NETA: Porcentaje del publico objetivo (sin
duplicaciones) que ha sido expuesto verdaderamente a la pauta
publicitaria., o fue alcanzado a través de un medio de forma eficiente.

c) COBERTURA MÁXIMA POTENCIA: porcentaje máximo de


penetración que se puede lograr a través de un sistema de
comunicación.

8. READERSHIP: es el total de personas que leen una publicación.

9. COSTO: PRECIO $ que debe pagarse por el uso de un Espacio


Publicitario

a) COSTO BRUTO = PRECIO DEL TARIFARIO sin contemplar los


impuestos y descuentos

b) COSTO NETO: monto que se paga al Anunciante una vez aplicados los
impuestos y descuentos.

Costo Bruto + Iva + % Adicional – descuentos = COSTO NETO

c) COSTO POR CONTACTO: Valor monetario de alcanzar un contacto


en un Vehiculo o Pauta Publicitaria.

d) COSTO POR PTO DE RATING: Costo de alcanzar 1 PUNTO de Rating


en un Soporte o Vehiculo.

e) COSTO POR MIL: ( cuanto cuesta) Inversion que debe realizarse para
alcanzar 1000 contactos.

f) COSTO DEL SOPORTE: (precio $ que se paga) Costo que se incurre


por cada inserción del anuncio en el soporte.
ELEMENTOS CUALITATIVOS
1) FLEXIBILIDAD:
 En ubicación
 Horario
 Tiempos programas

2) COLOR, SONIDO Y MOVIMIENTO


3) CALIDAD DE LA AUDIENCIA: Si se trata de ALTOS o BAJOS consumidores de medio
( COMPORTAMIENTO de las personas en relación al medio)

ELEMENTOS CUALI- CUANTITATIVOS

1. Necesidades geograficas: si el medio llega de la forma adecuada a la geografía determinada


2. Estacionalidad: si el medio sufre alguna … durante alguna época del año
3. Competencia
4. Ciclo de vida del producto: condiciona la cobertura y frecuencia.

También podría gustarte