Colegio San José Obrero I

Jalpatagua, Jutiapa

Catedrática:

Mireyli Karina Barrera Sarceño

Catedrática:
María Jose Garcia Soto

Grado:
4to Bachillerato En Computación

Ciclo:

2023
INVESTIGAR Y ANALIZAR SOBRE LA HISTORIA DEL MARKETING

El marketing es una disciplina con un fundamento

histórico que no debe negarse u ocultarse, ligado
al desarrollo
económico de la humanidad.
En los siglos XVIII y XIX, las empresas estaban orientadas al Producto (era tener muchos
productos para poder venderlos), ya que pensaban en el producto y luego dónde ofrecerlo.
A finales del siglo XIX se producen una serie de acontecimientos que dan lugar al
nacimiento del marketing. La saturación del mercado, hizo que los productos comenzasen
a diferenciarse, tenían que presentar características únicas para atraer a los consumidores.
La crisis del 1929 propició el desarrollo de la investigación de mercados y evidenció la
fragilidad de los métodos utilizados hasta el momento, por lo que ese año puede
considerarse el fin del marketing orientado a la producción y a la distribución y
el nacimiento del marketing orientado a las ventas.
En 1934 aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el
actual Journal of Marketing, y en 1937 se funda la American Marketing Association
(AMA) con el objetivo de promover el estudio científico del marketing.
En las décadas de los 60 y los 70 aparecieron dos nuevas corrientes de pensamiento, el
marketing de servicios y el marketing industrial, que trataron de dar respuestas a esta
problemática y que sirvieron de base ideológica para el posterior surgimiento del marketing
relacional.
En los años 1980 se introduce la visión estratégica se propone una visión proactiva de
control del entorno con un marketing que es capaz de crear o cambiar y ampliar su
influencia sobre el entorno.
Los años 90 se caracterizan por la Orientación al cliente, las empresas se
iban dando cuenta que tras realizar estrategias enfocadas en los productos y
en su fuerza de ventas, dejaban de lado el objetivo principal de sus negocios
y del marketing: el cliente.
 QUE ES MARKETING

El primer paso para comenzar a comprender qué

es marketing es definir el concepto.
Marketing es una palabra proveniente de la lengua inglesa
a pesar de esta intrínseca en la cultura mundial.
En inglés, market significa merca y marketing puede ser traducido
como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de las causas, objetivos
y resultados que son generados a través de las diferentes formas en cómo lidiamos con el
mercado.
"Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las
necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y
deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el
lucro potencial." - Philip Kotler
Según la American Marketing Association, la definición del término es la siguiente: “El
Marketing es una actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar,
entregar y cambiar las ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, asociados y
sociedades en general”.
Es decir, el Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como
principal objetivo, agregar valor a las determinadas marcas o productos con el fin de
atribuir una importancia mayor para un determinado público objetivo, los consumidores.
Se engaña quien cree que el Marketing tiene solo como objetivo vender algo.
Este concepto se profundiza en todo lo que envuelve este proceso, sea como la producción,
logística, comercialización y post venta del producto/servicio.
 CUALES SON LOS 4PARTES DEL MARKETING

También conocido como Marketing mix o Mezcla de Marketing

y este son las variables que dictarán e influirán en la forma en
que tus estrategias deben ser montadas y también cómo actuarán en la forma en que el
mercado responde a tus inversiones.
Ahora conoce las características de las cuatro P’s:
Precio,
plaza,
producto
y promoción.
PRECIO
Punto bien explicativo. Referente al calor y cómo el producto será cobrado al cliente.
Además de la definición del valor, otros puntos como la forma en que será cobrado y otras
estrategias alrededor de la forma de pago son abordadas.
¡Profundiza en el concepto de Precio en el Marketing en el enlace!
PLAZA
Se refiere al local en el que tu producto será comercializado y a los canales de
distribución de un producto hasta el consumidor final.
Este punto puede ser un poco confuso cuando analizamos el contexto de un e-commerce, ya
que está situado en la internet y puede ser entregado a cualquier lugar del mundo
(dependiendo de la logística de cada negocio).
Continúa aprendiendo sobre el concepto a continuación: Plaza en el marketing
PRODUCTO
Este punto es importante porque deja claro cuáles son las
características del producto o servicio que tu empresa está poniendo a
disposición en el mercado, además de los procesos de su cadena de
suministro. También ayuda a definirlo y cambiarlo.

PROMOCIÓN
Simple, este último punto se refiere a las estrategias que serán
utilizadas para la divulgación del producto o servicio. Es donde
entra la publicidad y las comunicaciones. En el próximo enlace podrás continuar
aprendiendo sobre el concepto de promoción en el marketing.

2 OBJETIVOS DEL MARKETING

LOGRAR UNA BUENA REPUTACIÓN DE MARCA

Si tu imagen no es positiva a ojos del potencial cliente, éste nunca se convertirá en un
cliente real (y mucho menos fidelizado). Esto es especialmente importante en empresas que
venden productos o servicios ‘sensibles’, como por ejemplo los relacionados con la salud.
Por ello, hay que tratar de alcanzar la mejor reputación posible, no sólo entre los propios
clientes, sino en la sociedad en general. Un factor clave para conseguirlo es establecer una
comunicación bidireccional con los usuarios en la que sus opiniones sean valoradas y
tenidas en cuenta.

AUMENTAR EL NÚMERO DE CLIENTES

El crecimiento de una empresa suele estar relacionado directamente con el
aumento en su número de clientes. Y ese es también uno de los objetivos del
marketing: convencer a nuevas personas o empresas de que tus productos o
servicios son los más adecuados, ya sea por calidad, precio u otro motivo.
Por supuesto, con el respaldo de que las ventajas competitivas presentadas
sean reales. Además, algo que tiene una gran influencia a la hora de
conseguir este objetivo es identificar cuál es la audiencia real a la que nos
dirigimos para así comprender mejor sus necesidades y poder satisfacerlas.

JUSTIFICACIÓN

es importante porque ayuda a las marcas a investigar

cuál es su público objetivo y compartir un servicio, producto
o idea de manera efectiva. Sin la mercadotecnia, un producto de belleza, un servicio de
hospedaje o un servicio de comida se promocionarían exactamente igual. 
Sin expertos en mercadotecnia, las empresas y negocios no prosperarían y se quedarían en
el olvido. En cuanto a las personas, estas tardarían más tiempo en encontrar un producto o
servicio, y desconocerían cuál les conviene más. 
¿No sabes por qué es importante el marketing en la vida diaria? A continuación, un ejemplo
de sus beneficios. 
Imagina que quieres comprar un par de zapatos para tus próximas vacaciones y que, por lo
tanto, tienes en mente un calzado que no te lastime. Entras a internet, buscas zapatos
cómodos y te salen un sinfín de opciones, das clic sobre la que más te guste y en cuestión
de minutos ya tienes tu compra. 
En este caso, la mercadotecnia te facilita resultados y evita que busques manualmente
zapatos cómodos entre calzado para niños, ortopédico, con tacón, con suela antiderrapante,
de piel, de charol, etc. 
El marketing importa porque, sin él, tu relación con las marcas sería compleja y tus
compras serían más difíciles, tardadas y tediosas. Además, sería más difícil que
coincidieras con muchas marcas y ampliaras las posibilidades de comparar otros
productos. 
No olvides que, en medio de la era digital, ahora la mercadotecnia ya no solo se da en
espectaculares, revistas o la televisión, sino en redes sociales y páginas web. 
¿Quieres hacer un máster en Mercadotecnia, pero estudiaste otra licenciatura? La
Universidad de Negocios le abre las puertas a todos los mercadólogos y personas que
quieran profundizar en el marketing. 
 Colegio San José Obrero I
Jalpatagua, Jutiapa

Catedrática:
Mireyli Karina Barrera Sarceño

Catedrática:
María Jose Garcia Soto

Grado:
4to Bachillerato En Computación

Ciclo:

2023
ARTÍCULOS DE LA CONSTITUCIÓN POLÍTICA
DE LA REPÚBLICA DE GUATEMALA

ARTÍCULO 25 - REGISTRO DE PERSONAS Y VEHÍCULOS

El registro de las personas y de los vehículos, sólo podrá efectuarse por elementos de las
fuerzas de seguridad cuando se establezca causa justificada para ello. Para ese efecto, los
elementos de las fuerzas de seguridad deberán presentarse debidamente uniformados y
pertenecer al mismo sexo de los requisados, debiendo guardarse el respeto a la dignidad,
intimidad y decoro de las personas.
COMENTARIO
ARTÍCULO 26 - LIBERTAD DE LOCOMOCIÓN3
Toda persona tiene libertad de entrar, permanecer, transitar y salir del territorio nacional y
cambiar de domicilio o residencia, sin más limitaciones que las establecidas por la ley. No
podrá expatriarse a ningún guatemalteco, ni prohibírsele la entrada al territorio nacional o
negársele pasaporte u otros documentos de identificación. Los guatemaltecos pueden entrar
y salir del país sin llenar el requisito de visa. La ley determinará las responsabilidades en
que incurran quienes infrinjan esta disposición.
COMENTARIO

ARTÍCULO 27 - DERECHO DE ASILO

Guatemala reconoce el derecho de asilo y lo otorga de acuerdo con las prácticas
internacionales. La extradición se rige por lo dispuesto en tratados internacionales. Por
delitos políticos no se intentará la extradición de guatemaltecos, quienes en ningún caso
serán entregados a gobierno extranjero, salvo lo dispuesto en tratados y convenciones con
respecto a los delitos de lesa humanidad o contra el derecho internacional. No se acordará
la expulsión del territorio nacional de un refugiado político, con destino al país que lo
persigue.
COMENTARIO

ARTÍCULO 28 - DERECHO DE PETICIÓN

 Los habitantes de la República de Guatemala tienen derecho a dirigir, individual o
colectivamente, peticiones a la autoridad, la que está obligada a tramitarlas y deberá
resolverlas conforme a la ley. En materia administrativa el término para resolver las
peticiones y notificar las resoluciones no podrá exceder de treinta días. En materia fiscal,
para impugnar resoluciones administrativas en los expedientes que se originen en reparos o
ajustes por cualquier tributo, no se exigirá al contribuyente el pago previo del impuesto o
garantía alguna.

COMENTARIO
 ARTÍCULO 29 - LIBRE ACCESO A TRIBUNALES Y DEPENDENCIAS DEL
ESTADO
Toda persona tiene libre acceso a los tribunales, dependencias y oficinas del Estado, para
ejercer sus acciones y hacer valer sus derechos de conformidad con la ley. Los extranjeros
únicamente podrán acudir a la vía diplomática en caso de denegación de justicia. No se
califica como tal, el solo hecho de que el fallo sea contrario a sus intereses y en todo caso,
deben haberse agotado los recursos legales que establecen las leyes guatemaltecas.
COMENTARIO