INSTITUTO TECNOLOGICO

SUPERIOR DE PÁNUCO.

CARRERA:
Ingeniería en Gestión Empresarial.
MATERIA:
Mercadotecnia.
UNIDAD 1.
CATEDRÁTICO:
Ing. Elizabeth Valdez Hernandez.
ALUMNA:
Turrubiates Arteaga Zamira Guadalupe.
ACTIVIDAD:
TAREA2.-ELABORAR UN RESUMEN DE LAS
DEFINICIONES AUTORALES DE LA
MERCADOTECNIA, SIMILITUDES E
IDENTIFICANDO EL PROCESO Y
FUNCIONES DE MARKETING.
FECHA DE ENTREGA: 10 de febrero de 2022.
La mercadotecnia viene en una amplia variedad de formas basados en el tipo de
público, plataformas y de negocios dentro de los evolutivos y dinámicos mercados
actuales. Por lo tanto, no es ninguna sorpresa que los mercadólogos definan lo
que hacen de diferentes maneras. Es por ello por lo que a continuación daremos
en desarrollo algunos significados de lo que es la mercadotecnia para algunos
autores.
Según American Marketing Association (AMA)
La mercadotecnia es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear,
comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
Para el Dr. Philip Kotler.
Se define como la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para
satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. Identifica las
necesidades insatisfechas y deseos.
Julie Barile
Es el medio por el cual una organización se comunica, se conecta con y se
compromete con su público objetivo para transmitir el valor de marca y el de
vender sus productos y servicios.
María Elena Bianco
La mercadotecnia incluye la investigación, la selección, la comunicación
(publicidad y el correo directo) y a menudo las relaciones públicas. El marketing es
a las ventas como la labranza de la siembra es a un agricultor. Prepara a una
audiencia para recibir un argumento de ventas directo.
Andrew Cohen
La mercadotecnia es satisfacer las necesidades y deseos del consumidor.
Shenandoah Diaz
La mercadotecnia educa y se acopla con el cliente, satisfaciendo sus necesidades
y al mismo tiempo posiciona al proveedor de servicios como un asesor y fuente de
confianza. La buena mercadotecnia es una calle de dos vías. Una gran
mercadotecnia entiende lo que el cliente quiere y se los da.
Matt Blumberg
Es la estrategia de la empresa. Su propuesta de valor va a la estrategia de
mercado y posicionamiento de marca e imagen ante el mundo. Cuando no se
hace bien es una lista de control sin fin de la publicidad y de promoción de tareas
pendientes que no se pueden completar.
Mark Burgess
La mercadotecnia es el proceso mediante el cual una empresa rentable traduce
las necesidades del cliente en ingresos.

¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia es un conjunto de actividades que se realizan para identificar
las necesidades de un público determinado con el objeto de brindarle productos o
servicios para satisfacerlos de la forma más adecuada. Y está se encarga del
proceso de planificación de las actividades de la empresa en relación con: el
precio, la promoción, distribución y venta de bienes y servicios que ofrece.
¿En qué ayuda?
A definir el producto o servicio de acuerdo con las preferencias de los
consumidores con el fin de acelerar el proceso de compras. De esta manera, se
podrá crear un intercambio entre las empresas y consumidores que satisfaga los
objetivos de ambas partes.
¿Qué es el marketing?
Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer
las necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica
necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del
mercado identificado y el lucro potencial.
¿Qué diferencias existen entre la mercadotecnia y el marketing?
Podemos decir que existe una sutil diferencia entre ellos y es que la
mercadotecnia se orienta más hacia lo práctico involucrando todas las técnicas
que mejoran el comercio de algún servicio o producto, mientras que el marketing
se dedica en mayor parte al análisis del mercado y al comportamiento de los
consumidores.
¿Qué similitudes existen entre la mercadotecnia y el marketing?
La mercadotecnia o marketing manejan una serie de objetivos y finalidades que
por no poderse reducir solo a una única pieza, se dividen en diferentes puntos
como aumentar la visibilidad de la marca, producto o servicio que quieres divulgar,
estudiar el merca y la imagen de la marca, buscando administrarla correctamente
para su optimización y un mayor desarrollo.
Funcionamiento del marketing.
Desarrollar una estrategia de marketing para la empresa y un plan de acción.
Investigar la situación del mercado.
Impulsar el posicionamiento de la empresa y/o su marca.
Trabajar en la promoción o publicidad de la empresa y su marca.
Fijación de precios.
Surtido de la empresa.
Investigar e implementar ideas nuevas y formas de desarrollo.
Analizar la eficacia del marketing.

Proceso del marketing.

1. Analizar las oportunidades de marcado.
2. Adentrarse en el mercado oportuno.
3. Analizar el mercado escogido.
4. Realizar las estrategias necesarias.
5. Diseñar planes de acción para implantar estrategias.
6. Controlar, evaluar y analizar el proceso.

Conclusión.
Se dice que para poder conocer y satisfacer las necesidades de los clientes en cualquier
ámbito, se necesita de estrategias que te ayuden de dicha manera y así es como inicia o nace
la dinámica del mercado el marketing y la mercadotecnia.
Siendo ambas maneras ideales de comprender el funcionamiento y manejo de productos y
servicios y cómo estos se mueven en cualquier medio con la finalidad de su distribución y
consumo maximizando las ganancias en una empresa. Así pues cada una de ellas engloba
finalidades similares puesto que están estrechamente relacionados estos dos conceptos.

Fuentes bibliográficas.
https://www.marketing-free.com/marketing/definicion-marketing.html
https://repositorio.uptc.edu.co/bitstream/001/1498/1/TGT-243.Pdf
https://www.genwords.com/blog/mercadotecnia
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2/
https://elnuevoempresario.com/mercadotecnia-vs-marketing/#gs.ong6f3