CICLO: 2ºMKT-COM.

Curso: 2022-23 R.A.1: Aplica técnicas de comunicación persuasiva,

Módulo: DISEÑO Y ELABORACIÓN identificando los estilos propios de la comunicación
DE MATERIALES DE comercial e informativa de la empresa.
COMUNICACIÓN

Fechas de: U.T. 2: Aplicación de técnicas de la comunicación persuasiva

Asignación: 2-11-2022
Entrega: 2-11-2022
Penalizaciones por retrasos:
1 día: -50% de la calificación. Actividad 1-1:
2 o más días: No se recoge. Conceptos importantes y objetivos publicitarios
Modo de entrega:
⌧Al profesor. IMPRESO PAPEL Puntuación: 20 puntos
◻ Correo: dirección
◻ Edmodo
Realización:
◻ Individual
⌧ Grupal (Nº. Alum:2-3)
ALUMNO/OS CALIFICACIÓN
Javier Viguri, Pedro Semitiel y Rogelio Inés

Responda a las siguientes preguntas:

1. ¿Qué es un briefing publicitario? (1 punto)

Es un resumen que la empresa le da a la agencia publicitaria en la que le tiene que

explicar el desarrollo de cualquier proyecto.

2. ¿Qué es un producto? ¿Qué función cumple la publicidad? (1 puntos)

Todo aquello que posee la propiedad del ser apto para satisfacer, directa o
indirectamente, una necesidad humana.

3. ¿Qué es el posicionamiento? (1 puntos)

Es la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que ocupe un
lugar distintivo en la mente de los consumidores.

4. Selecciona un producto o servicio y define su público objetivo (1 punto)

McDonald´s

Su público objetivo se centra en familias de clase media baja.

En el caso de las campañas de marketing de sus desayunos, estos hacen hincapié en el
grupo de personas de entre 20 a 40 años, que trabaja en la ciudad. Estos suelen contar
con poco tiempo para desayunar, y no están enfocados en tener una comida balanceada,
si no en la rapidez de compra y consumo.
Seleccione un anuncio de un producto o servicio e indique:

Paco Rabanne Invictus

https://www.youtube.com/watch?v=VNOZTsK0gRs

1. ¿Qué tipo de objetivos consideras que cumple la publicidad? (2 punto)

Los objetivos que cumple este anuncio son dar a conocer el producto, ya que en el
anuncio hay un fundido a negro y aparece este (la colonia); mejora la imagen del
producto , utilizando colores solidos como el blanco, negro, gris….

2 ¿Se trata de una persuasión emocional, racional o publicitaria? Justifica tu

respuesta (2 puntos)

Nos encontramos con una persuasión publicitaria, en la que da a entender que el público
masculino con dicho producto vas a destacar entre los demás hombres que utilicen otro
tipo de colonia y vas a conseguir poder llamar la atención de más mujeres.

2. ¿A qué público objetivo se dirige? (2 puntos)

Se dirige a un público masculino específicamente a gente joven.

Realiza el briefing publicitario de tu modelo de negocio del trabajo de lanzamiento

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BRIEFING PUBLICITARIO

DATOS DE LA EMPRESA: RESIDENCIA DE ANCIANOS DE LUJO

Nuestra empresa consiste en dar un servicio el cual es una residencia de lujo como
modelo de negocio, este sería el servicio que ofrecemos.

Somos nuevos en el mercado pero nuestra intención es presentarnos como una

empresa muy competente con unos objetivos bien definidos a corto plazo
pretendiendo romper nuestras difíciles barreras de entrada, nuestro objetivo es claro,
y es que vamos a ofrecer a nuestro cliente unas vacaciones permanentes en nuestra
residencia con todo tipo de comodidades.

NUESTROS FACTORES CLAVE

Nuestros factores clave son:

- Emplazamiento único
- Tratamiento y seguimiento individualizado a las necesidades de nuestro cliente
- Actividades estimulantes
 - Plantilla de profesionales en todas y cada una de las materias necesarias
(Sanitarios, personal de cocina, auxiliares, monitores de actividades).

Respecto a nuestro cliente

- Nuestro público objetivo serán personas mayores e hijos de las mismas, los
cuáles posean un alto poder adquisitivo.
- Su deseo deberá ser pasar esta etapa de su vida en un emplazamiento único en
cuanto a situación como la calidad de vida y comodidades que ofreceremos a
nuestros clientes, pretendemos destacar y que nuestro servicio sea algo
totalmente exclusivo.

Identificación de la competencia

- En nuestro caso, con el modelo de negocio que proponemos no deberíamos

tener demasiada competencia, es difícil entrar en el mercado ya las barreras de
entrada que tenemos son bastante fuertes debido a que las personas mayores
que lleven tiempo dentro de una residencia se les hace muy difícil cambiar de
lugar, lo que necesitamos es hacer entender a nuestro público objetivo que
nuestro servicio ofrece un salto exclusivo respecto de las demás en cuanto a
calidad de vida y además le aporta otro tipo de ventajas y factores
diferenciales.

Objetivos publicitarios

- Nuestros objetivos publicitarios fundamentalmente consisten en entrar con

seguridad en el mercado, que nuestro público entienda a la perfección lo que
ofrecemos y posicionarnos en la mente de este como un servicio diferente
dentro de nuestro sector.

Fecha de lanzamiento de la campaña y presupuesto

- Nuestra idea es lanzar la campaña después del verano en el mes de Septiembre

con la entrada del otoño.

- Presupuesto: 110.000€

LISTADO DE PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

Problemas:

- Costes muy elevados ( infraestructura, personal, publicidad )

- Exigencias legales estrictas

Oportunidades
- Envejecimiento en caída libre de la población
- Cambios sociales en cuanto a trabajo y problemas familiares
- Expansión en el sector
- Aparición en las redes sociales