Preguntas de repaso Tema 2:

1. ¿Qué es un briefing publicitario?

Documento escrito o presentación oral, que recoge las instrucciones y objetivos sobre la
campaña publicitaria

2. Cite y explique los tres grandes grupos de objetivos publicitarios Pág. 6

Objetivos de información: Son aquellos que buscan dar a conocer determinados datos
como la existencia de un producto, marca, características. Implica el elaborar una
publicidad informativa.

Objetivos de actitudes: Aquellos que tratan de buscar crear y reforzar o modificar

actitudes, opiniones, y juicios de valor del público objetivo. Se genera publicidad de
imagen

Objetivos de comportamiento: Tratan de modificar el comportamiento de los

consumidores.

3. ¿Cuál es la diferencia entre el Copy Strategy y el Start Strategy? Pág 9 Pag 11

El Copystrategy es un documento breve que identifica las bases sobre las cuales
esperamos que el consumidor prefiera comprar nuestros productos en vez de los de la
competencia
Start Strategy se basa en la personalidad de la marca y tiene en cuenta varios aspectos
del producto.

4. Cite y explique brevemente las fases del proceso creativo Pag. 12 - 17

Son:

Generación del mensaje:

Consiste en determinar el beneficio principal ofrecido por la marca. S e utilizan

diferentes técnicas para generar los posibles mensajes (Método asociativo y método
analógico)

Evaluación y selección del mensaje:

El mensaje debe comunicar algo deseable o interesante sobre el producto y a la vez ser
exclusivo y distintivo

Ejecución del mensaje:

No solo depende de que se dice sino de como se dice. El mensaje puede ser racional o
emocional
5. Cite y explique tres estilos creativos de publicidad Pág 16 y 17

Informativo - Educativo: Se utiliza cuando se necesita explicar de forma sencilla

aspectos del producto

Música: Indicado cuando el producto ofrece beneficios emocionales y permite

segmentar un público determinado sin que el resto se sienta excluido.

Fantasía: Se recurre a situaciones o a hechos fantásticos, y reales que llaman la atención

del receptor.

6. Cite y explique un método analógico de creatividad publicitaria Pág 15

La sinéctica consiste en generar ideas no definiendo el problema taxativamente. A

medida que el grupo avanza, se irá definiendo el problema y cuando se encuentran cerca
de una buena solución, se describe de nuevo el problema para que el grupo pueda
reafirmar sus opiniones.

7. Cuál es la función de la estrategia de medios Pág 18

Seleccionar la mejor combinación de soportes publicitarios que permitan alcanzar un

número de exposiciones deseado ante el público objetivo, en los limites impuestos por
el presupuesto de publicidad.

8. Explique el modelo de Moliné sobre el proceso creativo Pág 20-21-22

Se basa en el proceso de percepción del cerebro humano

Los mensajes deberán repetirse las veces necesarias para su comprensión y
memorización, sin llegar al aburrimiento: Llamar la atención de los receptores, y
facilitar la comprensión del anuncio.

9. Cite y explique brevemente las fases en la creatividad publicitaria en medios y

soportes impresos y audiovisuales. Pág 23- 28

La fase 1: Visión

 La orientación es la primera fase de un proyecto.

 Incluye reunión inicial con el cliente, briefing, reunión interna de planificación,
definición de objetivos y requisitos del cliente, aprender más sobre el negocio,
determinar la audiencia, analizar la competencia y en ocasiones una
investigación de mercado.
  Es importante aprender todo lo posible sobre la marca o grupo.

Fase 2: Estrategias

 Es la columna vertebral de cualquier comunicación.

 Se desarrollan las directrices de la solución y un brief, un plan estratégico donde
se esquematiza y describen las estrategias de un proyecto de diseño.

Fase 3: Ideas

 Formular las ideas requiere de investigación, análisis, interpretación y un

pensamiento creativo y reflexivo.

Fase 4: Diseño

 En esta fase la idea se articula en una forma visual.

 Los pasos a seguir son:
o Bozetos, prototipos y borradores y artes finales.
 Revisión por parte de los clientes, que normalmente necesitan cambios y
refinamientos.

Fase 5: Producción

 Trabajo en coordinación con otros profesionales.

Fase 6: Implementación

 Fase final en la que se desarrollan soluciones y se ponen en marcha.

10. ¿En qué fase del proceso creativo publicitario de medios y soportes impresos y
audiovisuales debemos aprender todo lo posible sobre la marca o grupo? ¿Por qué es
importante? Pág 24

En la fase de visión.
Es importante porque constituyen la base en la que se va a sostener el proyecto final.