UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO

DETERMINAR SI UN MAL DISEÑO DE NAMING AFECTA EL

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA THE EASIEST IMPORT EN EL MERCADO
Estudiantes:
MICHELLE NICOLE SÁ LIMA RIVERA
MAYTE BRANCA SÁ LIMA RIVERA
MARCELL CHAVEZ
MIJAEL MAMANI MAMANI
IRIS KANTUTA ZABALA APAZA

Semestre y turno: 2.do/ NOCHE

Docente: MOGROVEJO CERRUTO PABLO JAVIER

La Paz –Bolivia
2022
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN.................................................................................................................................3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.......................................................................................4
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN.........................................................................................4
OBJETIVO GENERAL.......................................................................................................................5
OBJETIVOS ESPECIFICOS................................................................................................................5
DISEÑO DE INVESTIGACION..............................................................................................................5
TIPO DE INVESTIGACION...................................................................................................................5
TIPO DE MUESTREO...........................................................................................................................6
INSTRUMENTO DE MERCADO...........................................................................................................7
ENCUESTA: PREGUNTAS Y ESTADISTICAS.....................................................................................7
CONCLUSIONES................................................................................................................................11
RECOMENDACIONES.......................................................................................................................11
INTRODUCCIÓN
“The Easiest Import” actualmente es una empresa de importación posicionada dentro de la
ciudad de La Paz y El Alto, siendo intermediario para la compra de artículos desde China,
Europa y Estados Unidos hasta territorio boliviano. Luego de haber analizado a la empresa
un poco, pudimos notar considerablemente que el nombre es bastante complicado de ser
recordado, sin embargo, tiene clientes frecuentes y preguntamos a dueño si realmente usaba
el nombre de la empresa para identificarse, y la respuesta fue que no; razón por la cual
decidimos hacer esta investigación.
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

PERDIDA DE
RELACCIONES
PERDIDA DE
BAJA FIDELIZACIÓN PROFESIONALES
CLIENTES
EFECTOS B2B

MAL
POSICIONAMIENTO INEXISTENCIA DEL
EN EL MERCADO BAJAS VENTAS
NETWORKING

PROBLEMA NAMING – THE EASIEST

IMPORT

MAL MANEJO DE MALA INVERSION DE MAL DISEÑO DE

PUBLICIDAD RECURSOS NAMING

CAUSAS
MAL
POCO ASESORAMIENTO FALTA DE
CONOCIMIENTO PARA LA INVERSIÓN CREATIVIDAD
DE RECURSOS

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

¿El mal diseño de Naming afecta el posicionamiento de la marca THE EASIEST IMPORT
en el mercado?

 Independiente: Mal diseño de Naming.

 Dependiente: Posicionamiento de la marca THE EASIEST IMPORT en el
mercado.
OBJETIVO GENERAL
Determinar si un mal diseño de Naming afecta el posicionamiento de la marca THE
EASIEST IMPORT en el mercado.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Encuestar a los clientes respecto al nombre de la marca (THE EASIEST
IMPORT).
 Sugerir nuevos nombres para la marca (THE EASIEST IMPORT).
 Verificar si los nombres propuestos generan un mayor interés sobre la marca
(THE EASIEST IMPORT).

DISEÑO DE INVESTIGACION: DESCRIPTIVO

Decidimos utilizar este método porque únicamente haremos observación en

el comportamiento de las personas respecto a variables.

TIPO DE INVESTIGACION: NO EXPERIMENTAL

Se basa en categorías, conceptos, variables, sucesos, comunidades o contextos que se dan

sin la intervención directa del investigador, es decir; sin que el investigador altere el objeto
de investigación.
TIPO DE MUESTREO: PROBABILISTICO

Los métodos de muestreo probabilísticos son aquellos que se basan en el principio

de equiprobabilidad. Es decir, aquellos en los que todos los individuos tienen la
misma probabilidad de ser elegidos para formar parte de una muestra y,
consiguientemente, todas las posibles muestras de tamaño n tienen la misma
probabilidad de ser seleccionadas. Sólo estos métodos de muestreo probabilísticos
nos aseguran la representatividad de la muestra extraída y son, por tanto, los más
recomendables. (Anónimo, 2011)

2
108 ×(1.645) ×( 0.5)×(0.5)
115= =54
( 108−1 ) × ( 0.08 )2+(1.645)2 ×(0.5) ×( 0.5)

El tamaño muestral es de 54 personas.

 INSTRUMENTO DE MERCADO: CUESTIONARIO

ENCUESTA: PREGUNTAS Y ESTADISTICAS

Las siguientes preguntas fueron diseñadas para poder identificar si el nombre es

facil de recordar y sugerencias para mejorar dicho objetivo.

Cuestionario 1

Pregunta 1.- ¿Se le hace fácil recordar el nombre “The Easiest import”?
Pregunta 2.- ¿Crees que el nombre de una marca debe de ser fácil de pronunciar y escribir?

Pregunta 3.- Usted cree que una empresa de importaciones necesitaría tener un nombre:
Pregunta 4.- Usted cree que el nombre de una empresa de importaciones necesitaría tener:

Pregunta 5.- Usted cree que el nombre de una empresa de importaciones debería tener:
 Cuestionario 2

El siguiente cuestionario esta elaborado para sugerir nombres en base a la encuesta

anterior.

Pregunta 6.- Dentro de estas opciones ¿Cuál escogerías para un nombre de empresa de
importaciones?

Pregunta 7.- Dentro de estas opciones ¿Qué colores escogerías para el nombre de una
empresa importadora?
CONCLUSIONES
De acuerdo a los resultados obtenidos en este estudio de mercado, podemos ver que
las personas piensan que “The Easiest Import” es un nombre difícil de recordar y
pronunciar, ya que la misma está en inglés, por lo que la mayoría de las personas
piensan que el nombre de la empresa debería estar español, tener dos palabras y dos
colores.

RECOMENDACIONES
 Hacer la investigación con más tiempo.
 Hacer la encuesta en grupo, presencialmente para obtener mejores
respuestas.
 Trabajar de mejor forma la comunicación y participación de cada miembro
del grupo, de esta forma se obtiene mejores resultados.