Universidad de Guadalajara

Tarea.

Resúmenes marketing y cadena de suministros

Maestro.

Marco Gordillo

Materia.

Introducción a los negocios Internacionales

Equipo.

Número 3

Alumnos.

GARZA TREJO OSCAR ALEJANDRO

GÓMEZ LÓPEZ CIRENE

GRAJEDA GARCÍA DIEGO JAASIEL

LÓPEZ HARO MARIANA MICHELLE

LOZANO PADILA MARIA FERNANDA

Marketing y cadena de suministro.
El primer elemento de las cuatro P es el producto. En un contexto global, la oferta de
productos debe ser adaptada a las necesidades y preferencias de los consumidores de cada
región, lo que implica una investigación previa que permita conocer el mercado. Además,
se deben considerar las diferencias culturales y de idioma en el proceso de diseño y
marketing del producto.

El segundo elemento es el precio. En un contexto global, el precio debe ser competitivo en

relación con otros productos similares en el mercado local. Es necesario tener en cuenta la
inflación, el tipo de cambio y los costos de producción para establecer el precio adecuado
para cada mercado.

El tercer elemento es la promoción. En un contexto global, la promoción debe ser adaptada

a las características culturales de cada región. Las campañas publicitarias deben ser
diseñadas de acuerdo con los canales de comunicación más utilizados por los consumidores
en cada mercado y la traducción de los mensajes publicitarios debe ser precisa y adecuada.

La cuarta P del marketing, la plaza, ha cambiado mucho dentro de la administración de la

cadena de suministro. Anteriormente, la plaza se refería a la forma en que los productos se
distribuían a los consumidores finales. En la actualidad, la plaza se ha ampliado para incluir
la gestión de la cadena de suministro en su totalidad. La globalización ha ampliado los
canales de distribución, lo que ha llevado a la aparición de nuevas formas de distribución,
como la venta en línea. La administración de la cadena de suministro ahora incluye la
gestión de proveedores, la gestión de inventarios, la planificación de la producción y la
logística de transporte.

Las tres A de la administración de la cadena de suministro son agilidad, adaptabilidad y

alineación. La agilidad se refiere a la capacidad de la empresa para responder rápidamente
a los cambios en el mercado y en la cadena de suministro. La adaptabilidad se refiere a la
capacidad de la empresa para ajustar su estrategia en función de las necesidades específicas
de cada mercado y de los consumidores. La alineación se refiere a la capacidad de la
empresa para integrar sus objetivos y estrategias con los de sus proveedores y socios en la
cadena de suministro.
Branding Corporativo, Desarrollo de nuevos productos.
Esta presentación nos enseña a muy grandes rasgos el contendido de un libro titulado
Branding Corporativo, Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa.
La situación actual en la mayoría de los mercados o sectores de actividad se caracteriza por:
la existencia de una multitud de productos y servicios, la participación de una gran cantidad
de actores, una cantidad de información imposible de procesar (cada vez mayor con el
acceso masivo a Internet), una sociedad cada vez más exigente.
Como consecuencia de ello, las organizaciones deben: orientar sus esfuerzos a establecer
una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva (de sus productos y/o servicios y
de la organización en sí misma) y comunicarla adecuadamente a sus públicos. Este proceso
de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de
identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos es lo que se conoce
en los países anglosajones con el nombre genérico de “branding”
Las organizaciones deben centrarse en sus operaciones. Crear una identidad que refleje sus
cualidades y les ayude a destacar en comparación con sus competidores
cercanos. Así que cada empresa tiene que pasar por algún proceso
administrativo el cual se desarrolla de la siguiente manera, los productos y servicios, la
organización, las actividades requieren una identificación fuerte, coherente y distintiva, una
estructuración y una comunicación adecuada al público para así obtener una identificación,
diferenciación y preferencia.

Cadena de suministro “Sabritas”

En esta presentación nos da la introducción de la empresa de Sabritas, su forma de
crecimiento y su posicionamiento en el mercado de papas, nos menciona como la empresa
empezó en 1943 la cual fue comprada por PepsiCo en 1966 y desde 1968 empezaron a abrir
nuevas fábricas en distintas partes de México, empezaron con un canal de distribución
abierto y de ahí fueron avanzando con nuevas sucursales llegando a día de hoy a usar un
canal indirecto mayor a 2 niveles, la distribución de sus productos es intensiva debido a la
alta variedad de productos que ofrecen, Sabritas se encentra como mayorista y también
como minorista, ya que surte tanto a empresas grandes como Sam’s como a pequeñas
empresas como tiendas de abarrotes etc. Hoy en día cuentan con 200 centros de
distribución esparcidos a nivel nacional, aparte de que su transporte es por vehículos
eléctricos y micro plataformas, más de 11 mil rutas en calle y 10 plantas oficiales, Sabritas
desde hace 5 años implemento sus fuentes de logística en sus redes sociales para permitir
que haya un uso de la información a nivel de contratar o no un servicio directo, la empresa
cuenta con más de 20 mil empleados en México, con unos 820,000 puntos en su fuerza de
ventas.
¿Qué es y Para qué Sirve el Marketing Internacional?
En este video nos explica que el marketing es técnicamente una de las principales partes
que son más importantes para vender un producto o servicio, ya que está considerada como
una herramienta y técnica para atraer a los clientes hacia nuestra producción ya que su
labor principal es la atracción de estos clientes, en el caso del marketing internacional tu no
tratas con un cliente, sino con varios más, ya que no es lo mismo venderle un producto a el
mercado mexicano que al mercado ruso, cada cliente es un mercado diferente, por lo que
este marketing se basa e realizar una investigación de mercado para conocer al cliente al
que quieres vender o exportar tus productos, así como la utilización de varias técnicas de
marketing, las más importantes son las llamadas ferias comerciales donde puedes adquirir
clientes interesados en un producto, la segunda son los apoyos del gobierno como misiones
comerciales que te ayudan para hacer negocios mientras el gobierno se preocupa del resto,
así como estas hay un montón de herramientas que te pueden ayudar en este mercado, lo
bueno de este marketing es que puedes traer al mercado a ti, ya que puedes conseguir a
los interesados correctos para tu poder conocer a quienes venderles el producto, se debe
de tener un proceso de marketing constante y no dejarlo en seco solo con una idea, sino
que hay que mantenerlo con varios segmentos de mercado para que siempre este en
contacto con los interesados.

¿Qué es cadena de suministros?

En el siguiente video veremos qué es y cómo se utiliza. A menudo surge la pregunta de cuál
es la diferencia entre una cadena de valor y una cadena de suministro. La cadena de valor
es el proceso que agrega valor al producto, mientras que la cadena de suministro se encarga
de suministrar cada paso hasta el consumidor final. Un ejemplo de esto es el huevo, donde
las granjas y el transporte son la parte más logística.
En otras palabras, la cadena de suministro es el conjunto de pasos y redes que van desde el
origen del producto hasta que llega al consumidor final. Cuando se habla de suministro, se
refiere a todos los proveedores que tienen clientes y a quienes se les está abasteciendo de
cosas.
Por lo general, cuando la cadena de suministro falla, es cuando falta inventario o cuando un
producto no está disponible, como cuando una helada en Brasil impidió el suministro de
plátanos. Los agentes en distintos niveles de producción están relacionados en la cadena de
suministro. Para algunos, la venta de su producto o servicio constituye el insumo de otro en
una cadena continua hasta llegar al consumidor final. Se dice entonces que la cadena de
suministro comienza con los proveedores de los proveedores y termina con los clientes de
los clientes.
El objetivo principal de la cadena de suministro es satisfacer las necesidades del cliente final
de la mejor manera posible.
Cadena de suministro ¿qué es una cadena de suministro?
¿Qué es una cadena de suministro? Generalmente, las empresas establecían sus políticas,
metas y acuerdos de trabajo de acuerdo con lo que ellas consideraban conveniente
internamente hacia sus accionistas, empleados y a sí mismas. Con el tiempo, los
empresarios se dieron cuenta de que no son un sistema autónomo, sino que influyen
mutuamente y que la integración de los procesos clave con sus proveedores y distribuidores
influye en ellos. Después de esa conclusión, se llamó socios a todas las empresas que
trabajan en conjunto para formar algo más grande, llamado cadena de suministro.
Según la Asociación Profesional para la Administración de Cadenas de Suministro (APICS),
una cadena de suministro es la red global utilizada para entregar productos y servicios
desde la materia prima hasta el cliente final a través de un flujo integrado de información,
distribución física o monetaria.
Existen diferentes tipos de estrategias, la primera son las estrategias de bajo costo, es decir,
todas las empresas involucradas trabajan para el mismo objetivo al precio más bajo posible.
La estrategia eficiente tiene el propósito de administrar los inventarios y maximizar la
eficiencia de las organizaciones. Usualmente, estas cadenas de suministro tienen altos
volúmenes de producción.
Estrategia de capacidad de respuesta, las cadenas de este tipo tienen gran capacidad de
flexibilidad y precisión.

Lectura ocho tendencias de marketing

En resumen, las ocho tendencias del marketing en el 2020 son:
Marketing de contenidos: crear, publicar y compartir contenidos útiles e interesantes para
el “buyer” persona.
Influencia Marketing: comunicación personalizada que parece más honesta y confiable que
las campañas publicitarias tradicionales.
Valoración y contenidos generados por el consumidor: empoderamiento de los clientes
mediante herramientas web que permiten valorar, opinar, calificar o hacer una review del
sitio visitado, de la marca, producto o servicio comprado.
Mindful Marketing: empresas que proponen a sus clientes consumir de forma consciente,
reduciendo su impacto en el medio ambiente y la sociedad.
Experiencia del cliente (CX): el objetivo es atraer clientes mediante experiencias
convincentes y relevantes.
Inteligencia artificial: uso de chatbots para interactuar con los clientes y ayudarles en su
proceso de compra.
Neuromarketing: utilizar técnicas de persuasión basadas en cómo el cerebro procesa la
información.
Marketing digital: aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes
sociales y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.

Video BMW Commercial - Clive Owen, Madonn.

En este anuncio publicitario de BMW, el actor Clive Owen es contratado para hacer una
misión en la que debe recoger a Madonna en un hotel de lujo y llevarla a su concierto. El
conductor se mueve a través de las calles de Roma en un BMW Serie 7 mientras enfrenta
varios obstáculos en su camino, como persecuciones policiales y obras de construcción. A
lo largo del viaje, Owen utiliza la tecnología avanzada del automóvil, como la navegación
por satélite y la comunicación sin cables, para superar los desafíos y finalmente cumplir su
misión a tiempo.
La música de Madonna, "Get Together", suena de fondo durante todo el anuncio, y la
sensualidad de la artista es destacada a lo largo del video. El anuncio utiliza la idea de que
el BMW Serie 7 es un vehículo de alta gama y sofisticado, que ofrece una experiencia de
conducción emocionante y avanzada. Además, se muestra cómo la tecnología de BMW
puede ayudar al conductor a superar cualquier obstáculo, lo que sugiere que los
conductores del BMW Serie 7 son personas seguras y confiadas en su capacidad de manejar
cualquier situación. En general, el anuncio transmite una imagen de elegancia, estilo y
rendimiento de alto nivel, con la intención de atraer a un público sofisticado y exigente.