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Cultura Audiovisual II

1º Prueba de Acceso a la Universidad

PEvAU Andalucía, Ceuta, Melilla y Centros en Marruecos

Reservados todos los derechos.

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
 No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
Concepto y evolución
La publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios etc. además es el conjunto de técnicas que se usan con esa
finalidad utilizando el medio de comunicación.

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El hecho publicitario es tan antiguo como el comercio cualquiera que produce o vende algo lo publicita de
alguna manera. El comprador al enterarse de que el producto existe y al hacerlo, bueno será que tenga
todos los datos posible que la información presente un carácter positivo.
Aparecen los primeros periódicos en los que la publicidad encuentra un confortable aposento. Parece ser
que fue el periódico inglés The Times Handlist.

La primera agencia de publicidad fue fundada en la ciudad de Filadelfia en 1841 por V. B. Palmer.
El siglo XX trae un medio de comunicación y además la publicidad alcanza su máximo esplendor.
La televenta digital también afectada por la publicidad, lucha por recuperar audiencias que eran cautivas,
pero que están migrando de los medios tradicionales como la prensa la radio la televisión a la segundas y
terceras pantallas.

Conceptos clave en publicidad

Fuente en la prensa anunciante generadora del mensaje.
El emisor es el que emite el mensaje.
El receptor es quien recibe el mensaje.
Mensaje es la pieza publicitaria.
Canal es el medio en el que se publica o emite un mensaje.
Código en la forma en que está realizado el anuncio.
Feedback es la respuesta obtenida del público.
Brief es la guía puja de ruta que contiene todas las instrucciones para el desarrollo de una campaña
publicitaria.
Brainstorming consiste en una reunión de un grupo creativo en la que se van lanzando ideas, sin
descartar ninguna en principio, hasta que se da con la mejor propuesta.
Contenido de marca son los valores propios de la marca.
Público es el término que designa el conjunto de personas ideal pero recibir un mensaje acerca de un
producto o acción que les sea común. Hay público real objetivo y de audiencia de meta.
Nicho de mercado es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha.
Emplazamiento de producto es la promoción de la marca dentro de otro contenido. Ventaja diferencial
es lo que hace distinto a un producto de otro.
Notoriedad de marca es cuando un producto consigue a través de su marca que todos los productos de
similares características y de la misma categoría identifiquen con el nombre de su marca. Engagement
crear atracción, enganche por una marca.

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 CARACTERISTICAS Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Fuente o patrocinador, hay alguien necesitado de dar a conocer, informar, recordar o persuadir a un
público objetivo.
Tiene un coste: es variable según el canal o medio utilizado.
Utiliza medios masivos de comunicación, Uso de los medios impresos, televisión, radio, Internet...
Tiene un público objetivo: se dirige a un segmento concreto
Tiene objetivos: informar, persuadir y recordar

TIPOS DE PUBLICIDAD

No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
● ​ stimulación de la demanda selectiva
E
● ​publicidad de respuesta directa
● Publicidad de respuesta retardada
● Publicidad empresarial
● La fuente: comercial o social.

INFORMACIÓN Y PROPAGANDA
Según el diccionario de la real academia española, propaganda: acción o efecto de dar a conocer algo
con el fin de atraer conceptos o compradores. También entra en el concepto los textos, trabajos y medios
empleados para este fin.

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Fue a partir del empleo de la propaganda por los regímenes totalitarios del siglo XX cuando se le asocia
con un control de la opinión pública a través de los medios de comunicación. Josep Goebbels, ministro
para la ilustración pública y Propaganda del Tercer Reich, supo ver el en el uso propagandístico de los
medios de comunicación un excelente modo de llegar a todo el pueblo alemán para adoctrinarlos.

En los conflictos modernos, la propaganda ha evolucionado al ritmo del desarrollo tecnológico de los
medios de información y de las técnicas de comunicación.

PUBLICIDAD. NUEVOS LÍMITES Y FORMATOS

Publicidad subliminal.
Se trata de aquella percepción que entra directamente al subconsciente del sujeto sin ser captada por su
mente consciente en ese momento.
El sujeto sólo la capta cuando el subconsciente la retransmite al consciente, interpretándola como si esto
fuera una idea nacida dentro de sí mismo.
Según la ley general de publicidad, es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción
de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos análogos pueda actuar sobre el
público destinatario sin ser conscientemente percibido.

Mensajes subliminales en cine y televisión

No solo la criticada publicidad ha hecho uso de la malvada truco subliminal. También el cine, como en El
exorcista o en El Rey León.

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 Subliminal o simbólico.
Otro aspecto que hay que definir muy bien es donde acaban los subliminal y empieza lo simbólico o
viceversa.
En la actualidad, el uso de símbolos se mezcla peligrosamente con los juegos visuales y la búsqueda de
imágenes sorprendentes y que por ello llamen la atención. Vivimos una época en la que la saturación
icónica a la que estamos expuestos hace que solo sobrevida lo que llama la atención y esto nos puede
hacer confundir lo subliminal con lo simbólico incluso con ciertas bromas visuales.

Neuro marketing.
Se conoce así la rama del marketing que analiza el comportamiento del consumidor a través de sus

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procesos mentales. Así intenta preferir el comportamiento y las decisiones de los consumidores para
aplicarlo al marketing tradicional y:
→Mejorar el diseño del producto o servicio
→Al final los precios.
→ Optimizar el branding.
→Posicionamiento.
→Tarjetas.
→Canales de venta.

Todo esto se consigue estudiando los procesos y reacciones perceptivas en los estímulos exteriores.
→​Percepción visual.
→Percepción auditiva.

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→Reacciones táctiles

LA PUBLICIDAD COMO CAMPO DE INVESTIGACIÓN EN EL LENGUAJE AUDIOVISUAL

En la publicidad se juegan grandes inversiones en el lanzamiento de los productos que el público conoce
mediante un Spot televisivo, imagen empresa o cuña radiofónica.
La composición en la imagen publicitaria
La composición es el elemento más importante, es organizar los elementos, encuadrarlos y ordenarlos a
una idea. Para componer es muy importante el principio de claridad, justificando todo lo que aparece y
evitando la confusión.

Tipos de composición
Dependen del peso y la fuerza en la percepción visual que busca equilibrio
● Composición por contraste
● Composición por armonía
● Composición estática
● Composición dinámica

ESTRATEGIA DE EMPLAZAMIENTO
Es una de las más importantes, consiste en insertar el producto, marca, servicio… a un espacio donde
pueda conectar con los consumidores.

Tipos de publicidad por emplazamiento

Según la agresividad empleada en la estrategia se distinguen:
Publicidad pasiva: El producto aparece en la escena y su contexto, los personajes no hablan de él
Publicidad activa: Los personajes no mencionan al producto, son parte de su acción
Publicidad con mención: El producto forma parte del diálogo de los personajes
Publicidad con alusión: El diálogo de los personajes incluye las virtudes del producto.

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 PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
Es la única publicidad que carece de imágenes, aporta ventajas a las empresas de servicio y no sufre las

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consecuencias del zapping. Utiliza los elementos básicos, la palabra, la música, efectos sonoros, silencio,
etc. Es de los medios más flexibles.
● Jingle: publicidad cantando
● Adaptación Musical: Modificación de la letra de una canción conocida
● Música de referencia: suena similar a un tema popular

NUEVAS TECNOLOGÍAS
Publicidad en internet
La aparición de la televisión privada fue un territorio por explorar para la publicidad, culturalmente se
reclama un cambio que llega con la aparición de Internet (Internet Explorer en 1995 y Google en 1998). En
2013 la publicidad en Internet superó a la de la televisión.

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Youtube y la publicidad
Desde que fue querido por Google ha crecido sin parar. no es necesario ser director de cine o de un
programa para llegar al público, basta con grabarse y subirlo a YouTube, que posiblemente tenga hasta
más repercusión.
Existen tres grandes grupos de formatos: Trueview, Banners y Masthead. Dentro de cada grupo hay
varios tipos. Deben crearse contenidos diseñados exclusivamente para su consumo, si no, la audiencia les
da la espalda. Los personajes más populares y con mayor número de suscriptores son los denominados
youtubers.

Los youtubers
Este término surge en 2009, tras un informe que publicó Google que trataba de dibujar el perfil de sus
usuarios y solo hacía referencia a las personas que utilizaran la plataforma teniendo cuenta o no. Este
término evolucionó refiriéndose a los que compartían contenido original en YouTube. Otras características:
● Crea y sube Videos con cierta regularidad a la plataforma.
● Es el protagonista del contenido.
● Tiene uno o varios canales abiertos.
● Acaudilla numerosos seguidores, de miles en adelante.
● Obtiene ingresos considerables, que le permiten vivir de ello o completar sustancialmente sus
ingresos principales.
● Es joven pero no necesariamente.
Las grandes multinacionales apuestan por ellos. La relación que establecen es mutua, ya que las primeras
les necesitan para llegar a nuevos prescriptores por un precio menor que en cualquier otro medio y los
youtubers que no pueden vivir de las visitas necesitan a las marcas para volcarse en el canal.

DEPORTES Y ESPECTÁCULOS. EL SOPORTE PUBLICITARIO IDEAL

La contemplación de eventos deportivos y musicales son el escenario perfecto para el product placement.
Los nuevos recursos de imagen generados por ordenador permiten transformar en realidad elementos de
ficción, proporcionando una mayor exposición de las marcas y situándolas como elementos reconocibles
por el espectador.
Es una creación de un espacio virtual que provoca reacciones subliminales en el espectador. El
emplazamiento del producto comercial, no distorsiona el potencial comunicativo y espectacular de las
imágenes.

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 PUBLICIDAD DINÁMICA
La crisis que sufre la publicidad debido a la caída de audiencia de los medios tradicionales ha encontrado
el “Digital Signage” o marketing dinámico. Es un nuevo medio a través del cual sus productos o servicios
pueden llegar a ese consumidor, que cada vez se vuelve más volátil, en los espacios públicos en los que
se concentran las actividades de ocio y comerciales.

Las pantallas gigantes permiten a las empresas crear, gestionar, distribuir y publicar sus propios
contenidos de una forma diferenciada a través de proyectores, pantallas y paneles táctiles.

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DIMENSIÓN Social de la publicidad. Campañas humanitarias
La publicidad no necesariamente tiene que tratarse de promociones comerciales, existe un tipo de
publicidad con la finalidad de informar, educar y motivar al público sobre temas de dimensión social. Es
publicidad no comercial de interés y servicios públicos.

El objetivo de una campaña social es modificar un determinado hábito en las conductas públicas, con un
propósito positivo.

Las campañas humanitarias son campañas sociales que buscan hacer un cambio de conducta o la
concienciación de determinadas situaciones de injusticia o deshumanización.

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