Nombre de la materia

Publicidad I.

Nombre de los alumnos:

Fatima Piedra Moreno.

Nombre de la tarea
Producto Integrador Final: Infografía de Introducción a la
Publicidad.

Nombre del Profesor

Miguel Angel Reyes Cerrillo

Fecha
17 septiembre 2022
 Introducción a la
Publicidad
¿Que es
Publicidad?
Es una forma compleja de
comunicación que opera objetivos y
estrategias que conducen a varios
tipos de consecuencias en los
pensamientos, sentimientos y acciones
del consumidor.

Conceptos clave de
Publicidad
-Estrategia de Publicidad.
-Idea Creativa.
-Ejecucion Creativa.
-Uso creativo de los medios de comunicación.

Roles
-Rol de marketing: El proceso que
un negocio utiliza para satisfacer
las necesidades y requerimientos
de los consumidores al ofrecer
bienes y servicios
-Rol de la Comunicación:
Transmite diferentes tipos de
información de mercado para
conectar en el a los compradores y
vendedores.

Roles
-Rol Económico: La publicidad
tiende a florecer en sociedades que
disfrutan de cierto nivel de
abundancia económica en las
ofertas sobrepasa la demanda.
-Rol Social: Informa cerca de
productos nuevos y mejorados,
ayuda a comparar productos, etc.

Funciones Básicas
-Crea conciencia de productos y marcas.
-Crea una imagen de marca.
-Proporciona informacion de productos y de la marca.
-Persuade a las personas.
-Brinda incentivcos.
-Proporciona recordatorios de marca
refuerza compras
 Participantes clave

El Anunciante: La
publicidad inicia con el
anunciante, la persona u
organización acerca de
sus productos.

La agencia de publicidad: el
segundo participante en el mundo
de la publicidad es este, ya que
crea el anuncio, al crear un
anuncio o una campaña completa
de lo que el anunciante seria por
su cuenta.

Los medios: Los medios están

compuestos de canales de
comunicación que llevan al
mensaje del anunciante a la
audiencia y en el caso de internet
la ventaja es que el costo por el
tiempo en los medios de
transmisión, por el espacio en los
medios impresos.

Proveedores (vendedores):
la variedad de proveedores
refleja la variedad de tareas
que se necesitan para crear
un anuncio.
ofrecen servicios
especializados.

La audiencia meta: toda estrategia de

publicidad comienza con la
identificación del cliente o posible
cliente.
los compradores no siempre son los
usuarios del producto.
 Tipos de
Publicidad
Marca
Publicidad detallista o local
Publicidad de respuesta directa
Publicidad negocio a negocio
Publicidad Institucional
Publicidad sin fines de lucro
Publicidad de servicios públicos.

Elementos Clave de
Publicidad
Estrategia
Idea Creativa
Ejecucion Creativa
Medios de Comunicacion

¿Que hace que un

anuncio sea eficaz
Los grandes anuncios son
anuncios eficaces y los anuncios
eficaces son anuncios que
funcionan

Efectos de la
Publicidad

Cuando el mensaje publicitario logra

gran impacto deseado del
anunciiante en la audiencia meta.

Objetivo:
impacto deseado, es decir, la meta
cuantificable o el resultado que
pretende lograr la publicidad.
 Evolución
La primera etapa es la “Era de la imprenta”. Los pri-meros anuncios
publicitarios fueron de publicidad clasificada en formato, publicada en
medios impresos. Su objetivo era entregar información y el primer medio
de esta era fue el periódico.
La segunda etapa se clasifica como “Revolución industrial y
surgimiento de la sociedadde consumo”, periodo en que la publicidad
creció en importancia y tamaño debido a los nume-rosos avances
sociales y tecnológicos.
La “Era moderna de la publicidad” es la tercera etapa en la evolución
de la publicidad. La“Era de la agencia” es el periodo en el cual la
industria de la publicidad creció y se desarrolla-ron las organizaciones
que se especializaron en la publicidad profesional moderna. Para
competir en un mercado saturado y construir demanda para las marcas,
la “Era creativa” enfatizó las nuevas prácticas creativas.

¿Que es el marketing<?
El marketing es la manera en que
un producto se diseña, prueba,
produce, desarrolla marca, em-
paqueta, fija precios, distribuye y
promueve.

Participantes clave
El anunciante
Proveedores y Vendedores.
Distribuidores y detallistas

Tipos de mercado
Mercado de consumidores.
Mercados negocio a
negocio
Mercados institucionales
Mercados de canal

Proceso del Marketing

Paso 1:Investigar el mercado de consumidores y el mercado competitivo y
desarrollar un análisis situacional.
Paso 2:Establecer objetivos para el esfuerzo de marketing.
Paso 3:Evaluar las necesidades y deseos del consumidor relacionados con el
producto, segmentar el mercado en grupos que probablemente respondan y
dirigirse a mercados específicos.
Paso 4:Diferenciar y posicionar el producto en relación con la competencia.
Paso 5:Desarrollar la estrategia de mezcla de marketing: seleccionar el diseño y
el crite-rio de desempeño del producto, así como el precio, la distribución y las
comunicaciones dé marketing.
Paso 6:Evaluar la eficacia de la estrategia.

Elementos de la mezcla de
marketing
Producto
Distribución
Precio
Comunicación
 Como trabajan las agencias

Tipos de Agencias

Como se organiza
1.Agencias de Servicio Completo
2.Agencias Especializadas Administracion de cuentas
Produccion y desarrollo creativo
Planeacion y compra de medios.
Como ganan dinero Planeacion de cuentas de
investigacion
tres principales fuentes: Servicios internos de agencia
Comisiones, honorarios y anticipos

Publicidad y Sociedad
Rol de publicidad social: ocurre en
un for publico en el cual se
encuentran los intereses del
negocio, la creatividad,
necesidades del consumidor, etc.

La funcion de formar o
reflejar la sociedad mediante
la publicidad
la publicidad y los valores de la
sociedad son probablemente
interactivos,así que la respuesta al Revisión y
debate incluye simplemente a ambas: regulación
la publicidad que refleja y la publi- Ambiente legal
cidad que forma valores. La marca registrada y la

protección de derechos de
autor
La publicidad y la primera
enmienda.

Ambiente regulador de la publicidad

Regulación de engaños La publicidad enga-ñosaes la publicidad que intenta
engañar a los consumidores haciendo afirmaciones que sonfalsas o aquella a la
que le falta del acceso total a los hechos importantes, o ambas.
Justificación de la comprobaciónLa justificación de afirmaciones es un área
depreocupación especial para la FTC a la hora de determinar si un anuncio es
engañoso o no.
Remedios para la publicidad engañosa e injustaLas fuentes comunes de que-jas
contra prácticas engañosas o injustas de publicidad son los competidores, el
público y lospropios supervisores de la FTC.

Otros grupos reguladores

Oficina de Alcohol,
Tabaco y Armas de fuego
El Servicio Postal de
Estados Unidos
Fiscal estatal
 Revisión de los medios
de publicidad
Los medios de comunicación intentan regular
la publicidad analizando con detalle y recha-
zando los anuncios que violan sus estándares
de verdad y de buen gusto. La mayoría de las

re-des tienen un Departamento de Estándares

y Prácticas que examinan cada anuncio y da
laaprobación antes que éste pueda
transmitirse.
Autorregulacion
Los anunciantes responsables
toman la iniciativa y establecen los
estándares éticos individuales que
se anticipan e incluso van más allá
de las posibles quejas.

Tres tipos de
Autorregulación

Autodisciplina
Autorregulación de la industria.
La ética en la
Autorregulación con ayuda
publicidad
externa. La ética es un sistema de

principios morales que
dirige las acciones y crea
un sentido de conducta
responsable.

Seis Temas
publicidad ofensiva y de mal gusto, estereotipos,
problemas de autoimagen e imagen del cuerpo,
estrategias de selección de audiencias meta,
problemas con afirmaciones publicitarias

Determinación de lo etico
1.La ética social. La regla de oro: Haga a los demás
lo que desearía que le hicieran.
2.La ética profesional. ¿Qué se vería como
apropiado por un panel objetivo de mis colegas
profesionales?
3.La ética personal. ¿Me sentiría cómodo explicando
esta acción al público en general en la televisión?

Bibliografía:
Wells,W. Publicidad: Principiantes y
Practica, 7/ed. (7th). Pearson
Education
 Unidad 1: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Nombre de la asignatura: Publicidad I

Conclusión

Durante esta primer Unidad conocimos los fundamentos de la publicidad, este se

dividió en tres partes, los cuales fueron los siguientes a mencionar:

1. Introducción a la Publicidad: en este conocimos la definición y conceptos

de la publicidad, además de, los roles y las funciones que tiene la publicidad,
de sus participantes clave, que hacen que esto sea posible, de los diferentes
tipos de publicidad que hay, su evolución y otros más.
2. El rol de la publicidad en el Marketing: en este segundo apartado tuvimos
el conocimiento acerca de distintos temas, como: ¿Qué es el Marketing?, Los
mercados que hay, El proceso que tiene el Marketing, en el cómo trabajan
las agencias, etc.
3. Publicidad y Sociedad: en la última y tercera parte podemos decir que fue
conocer acerca del rol que tiene la publicidad dentro de la sociedad, de cómo
es que se lleva a cabo, además de conocer el ambiente legal, la
autorregulación, la ética que hay en la publicidad, la determinación de lo ético
(esto se divide en tres: social, personal y profesional). Entre otros más.

Para dar por terminado este trabajo, la publicidad es un tipo de ayuda que nos
brinda a los proveedores, para poder vender los productos o servicios que
ofrece, este de una forma llamativa, atractiva, para que los consumidores,
conozcan del que ofrecen.
Unidad 1: INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
Nombre de la asignatura: Publicidad I