El logotipo fue creado en 1968, inspirado en el 

puma, felino salvaje que se caracteriza por su

velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados
en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se
refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra "puma" en español para incluir un
imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se
emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo
contrario que el puma del logotipo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia
arriba.
Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el
que está apostando mucho la empresa. El logotipo de PUMA es reconocido tanto la tipografía
como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto
que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario,
en que tan solo aparezcan las letras.
Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en
calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la
empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Las
zapatillas PUMA, con su logotipo en un lado son las más conocidas.
A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo es mundialmente
famoso, Adidas. Los primeros propietarios de Adidas y PUMA fueron hermanos que, por
motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logotipo
de Adidas como el de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.
En marzo de 2010, Puma compra la marca estadounidense Cobra Golf. 5

Proveedor deportivo[editar]
Artículo principal: Patrocinios por Puma

Calzado de Usain Bolt.

Puma patrocina a distintos equipos importantes como: AC Milan, Sassuolo (Italia), Defensor

Sporting, Peñarol, Torque (Uruguay), Borussia Dortmund, Borussia
Mönchengladbach (Alemania), Valencia, UD Almería, Girona
FC, Alavés (España), Manchester City(Inglaterra), Amiens S.C., Olympique de
Marsella, Nîmes, R.C. Lens, Stade Rennais FC (Francia), F.C. Groningen, PSV
Eindhoven(Países Bajos), Slavia Praga (República Checa), Krasnodar (Rusia), Rapid
Viena (Austria), Malmö FF (Suecia), Göztepe, Sivasspor(Turquía), Shakthar
Donetsk (Ucrania), Independiente (Argentina), Liga Deportiva Universitaria de
Quito (Ecuador), Palmeiras (Brasil), Club Deportivo Plaza
Amador (Panamá), Monterrey, Guadalajara (México), Bolívar (Bolivia), Cerro
Porteño y Libertad (Paraguay).
Puma asimismo ha destacado por su apoyo y patrocinio a varias selecciones nacionales de
fútbol, como Italia, Uruguay, Paraguay, Senegal, Egipto, Marruecos, Israel, Islandia, República
Checa, Suiza, Serbia, Austria, y selecciones de rugby. También es el patrocinador de Usain
Bolt, así como de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari, Mercedes-
Benz,Red Bull Racingy otros deportes de motor y automóviles de BMW.