TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO

INSTITUTO TECNOLÓ GICO SUPERIOR DE ALVARADO

INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Materia:
TECNOLOGÍA Y SU ENTORNO

Semestre - Sistema:
6°semestre – semi-escolarizado

Producto Académico:
Integrar en un proyecto en equipo la elección de marca,
signos distintivos y sonidos acorde a la clasificación Internacional

UNIDAD:
3Y4

Presenta:
THALIA SILVA SERRANO
AXEL ABRAHAM GONZALEZ HERNANDEZ
PATRICIA TIBURCIO ALOR
TANYA PENELOPE NERI NAVARRETE

Docente:
MARTIN MARQUEZ ESPINOZA

H. VERACRUZ, VER.
 Adidas
¿CÓMO SE CREÓ?

Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede central se
encuentra en Herzogenaurach, Alemania. La empresa tiene aproximadamente 124.000
trabajadores en el mundo.

Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado.
Los productos de perfumería y de cuidado personal de Adidas, son manufacturados por Coty,
Inc., bajo licencia mundial.

Adi Dassler siguió 3 principios básicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el

mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero.

La historia comienza cuando contrata a 2 fabricantes de zapatos en el lavadero de su madre,

un habitáculo de unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria. Por supuesto, todos los
zapatos que produce son de cuero y están hechos a mano. Muy pronto empieza a crear
zapatos distintos para cada deporte.
A los 23 años Adi Dassleer convence a su hermano para que se una al negocio y el 1 de julio
de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory". Adi era el
diseñador y su hermano Rudolf el vendedor.

Historia

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf
(Adi) Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano
Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948.
Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió
rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949,
bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador,
"Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a
través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas
estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio
que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Iniciada la II Guerra Mundial la factoría ADIDAS se reconvirtió en taller de tanques y repuestos
de lanzamisiles alemanes.

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En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre,
muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más
crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma
estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los
escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos
(actualmente 243,918 millones €), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso
especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna
personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais
quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-
Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie
estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de
fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía.

● En 1997, Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomón

Group, cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomón AG.

● En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

● En septiembre del año 2004, Adidas reclutó a la diseñadora británica Stella Mc

Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "Adidas by
Stella Mc Cartney".

● Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas
1, fruto de más de 20 años de desarrollo.

● El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomón

Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia.

● En agosto de 2005, Adidas declaró su intención de comprar a su rival inglés Reebok

por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de Reebok
permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más al líder
mundial, Nike.

● El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor
de vestuario oficial de la NBA.

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 ● También firmó un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los más
destacados Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili además de
patrocinar durante años a Kobe Bryant.

Signos distintivos
Una estrategia de marca progresista jugó un papel muy importante en el éxito de la empresa.
En este artículo, veremos cómo el gigante global logra rediseñar constantemente su logotipo
icónico manteniéndose fiel a su identidad de marca.
En la mente de millones de clientes, Adidas está estrechamente asociado con tres rayas. No es
de extrañar, porque la compañía se ha mantenido fiel a su símbolo visual desde 1949. En el
primer logotipo de Adidas, había una zapatilla con pinchos colgada entre dos extremos largos
de la letra «d».

Sin embargo, resultó que el mismo icono ya lo usaba Karhu Sports, una importante marca de
zapatos. Para resolver la disputa, Adolf Dassler, el fundador de Adidas, compró la marca por
una cantidad equivalente a 1.600 euros y dos botellas de whisky.
A principios de los años 70, el logotipo de Adidas tenía tres rayas paralelas. Como resultado
de la campaña de cambio de marca de 1971, la compañía introdujo un emblema con un
trébol. En 1991, el público vio una nueva versión del logotipo: tres rayas inclinadas que se
asemejan a una montaña. El logotipo de Adidas tal como lo conocemos hoy fue diseñado a
principios de la década de 2000 y representa un círculo cruzado por tres líneas curvas .

Significado del logo de Adidas  

Inicialmente, Adidas agregó rayas a sus zapatillas para hacerlas más duraderas. Por cierto, el
corredor Jesse Owens ganó los Juegos Olímpicos de 1933 con los zapatos Adidas.
Las rayas en el emblema de trébol simbolizan el enfoque de la compañía en la variedad,
mientras que las tres hojas de trébol representan tres partes del mundo (América del Norte,
Europa y Asia) donde puedes comprar sus productos.
El logotipo en forma de montaña transmite la idea de superar desafíos y perseguir sus
objetivos sin importar qué. En cuanto al emblema redondo, representa el globo y la rápida
adaptación a los cambios. ( Diseños)

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Hay un hecho curioso. En todos los logotipos de Adidas, el nombre de la marca comienza con
una letra minúscula para enfatizar que la marca produce ropa deportiva informal y accesible
para todos.

¿Por qué Adidas tiene cuatro logos?

Adidas es único porque nunca renuncia a las versiones anteriores de sus logotipos. El
fabricante de ropa utiliza los cuatro en diferentes líneas de productos y colecciones.
Echemos un vistazo rápido a cómo coexisten los logotipos de la extensa familia
Adidas.

1.  Tres rayas paralelas

Es un símbolo clásico que aparece en todas las líneas de productos. No será una exageración
decir que el logotipo de tres rayas es la piedra angular de la marca Adidas.

2. Trébol

Junto con el diseño de tres rayas, esta versión se utiliza para la línea de productos Originales
(ropa casual y zapatos).

3. Montaña

El emblema de la montaña es ideal para la línea Performance diseñada para atletas

profesionales.

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4. Círculo

Esta versión se puede ver en las colecciones Style creadas en colaboración con diseñadores
famosos.

A pesar de los constantes cambios, la marca Adidas se mantiene fiel a sus orígenes. Tal
consistencia nos permite reconocer inequívocamente el logotipo de Adidas en cualquiera de
sus variaciones. El éxito de la identidad de la marca Adidas se reduce a cuatro principios
principales:

● Diseño simple. Todos los logotipos de Adidas son minimalistas y concisos. Tanto el

texto como las imágenes son fáciles de leer.
● Versatilidad. Aunque el color corporativo principal de Adidas es el negro, la compañía
varía sus opciones de color en diferentes líneas de productos. Durante el largo curso
de su existencia, el emblema icónico se ha vuelto blanco, rojo e incluso verde brillante.
● Mensaje fuerte. Adidas usa su logotipo de manera inteligente para comunicar sus
valores, como la calidad, la fuerza y la perseverancia.
● Conciencia. Muchos atletas y celebridades reconocidos confían en la marca Adidas,
incluidos Beyonce, Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo y Muhammad Ali. Al usar Adidas
para eventos públicos, promueven aún más el perfil de la marca entre los clientes
existentes y potenciales.

Colores distintivos

Básicamente Adidas sólo maneja dos colores corporativos: el blanco y el negro. Regularmente
el negro es para la tipografía del nombre, sólo en algunos casos se invierte y se utiliza el
blanco. Pero existe un tercer color que es el azul (Pantone Blue 300), que sólo es usado para
identificar a la marca Adidas Originals.

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 Signo acorde a su clasificación nacional:

MARCA MIXTA O FIGURATIVA.

La marca ADIDAS cuenta con caracteres especiales o con

características gráficas o con un color, incluyendo las marcas que
estén compuestas exclusivamente por elementos figurativos (marcas
puramente gráficas) o por una combinación de elementos verbales y
figurativos (marcas mixtas
Por ejemplo, cuando sólo se quiere realizar el registro de un logo o símbolo se habla de un
registro de marca puramente gráfica y, si se quiere registrar una marca con el nombre y el
logotipo es un registro de marca mixta.
Representación: La marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción
del signo en caracteres y tipografía estándar sin elementos gráficos ni colores.

MISION
Esforzarse por ser líder en el segmento de artículos deportivos a nivel mundial
enfocando el desarrollo de sus necesidades a la hora de practicar la actividad
deportiva. De esa manera, se comprometen a que sus productos mejoren de manera
continua, es decir que sea una empresa competitiva.

VISION
Ser la marca líder en diseño, enfocándose en brindar productos que ayuden a sacar lo
mejor de cada atleta cada producto debe estar pensado en ayudar a que estos
deportistas puedan rendir de la mejor manera, sosteniendo su lugar de importancia en
este nicho de mercado.

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Conclusión

Durante más de 80 años, el Grupo Adidas ha sido parte del mundo del deporte en
todos los niveles, ofreciendo la mejor técnica de vender calzado deportivo, ropa y
accesorios. Hoy en día, el Grupo Adidas es un líder global en la industria de artículos
deportivos y ofrece un amplio portafolio de productos. Los Productos del
Grupo Adidas están disponibles en casi todos los países del mundo

La importancia del mercado de la empresa ADIDAS la cual con su innovación continua

y su amplia variedad de productos de ha convertido en una de las cadenas
internacionales mejor posicionadas en el mercado mundial. Adidas nace cuando su
fundador, Adolf Dassler, se separa de su hermano con quien mantenía una fábrica de
zapatos en el año 1948. Su nombre se debe al nombre de su creador, ya que se
compone de su seudónimo (Adi) y la primera sílaba de su apellido. El
nombre Adidas fue registrado el 18 de agosto 1949.

Finalmente podemos decir que Adidas es una empresa que se esfuerza por ser un líder
global en la industria deportiva y construir una pasión divertida y un estilo de vida
divertida. Es una empresa enfocada al consumidor. Esto significa que mejora la calidad
e imagen de sus productos, de sus estructuras de organización de modo que exceda
continuamente las expectativas del consumidor para lograr n valor más alto.

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Bibliografía

http://bienpensado.com/historia-marca-adidas/

http://www.balones-oficiales.com/adidas.htm

https://www.logaster.com.mx/blog/adidas-logo/

https://www.adidas.mx/adidasrunners/blog/nuestros-valores