RUDOLPH DASSLER

(FUNDADOR DE PUMA) 1898-1974

EXOERTO EN RELACIONES PÚBLICAS:

Rudolph Dassler, es el encargado de generar relaciones públicas en diferentes estratos.

Como miembro del partido Nazi fue creando influencia en círculos políticos acercar la compañía
familiar a crear renombre.

Los Dassler fabricaban calzado en un cobertizo que su madre usaba como cuarto de lavado en su
casa de Herzogenaurach a principio de los años 20's.

JUEGOS OLÍMPICOS DE BERLIN 1936

Aprovechando la influencia de Rudolph Dassler en el partido Nazi, convenian calzar a la mayoria

de los atletas alemanes.

SEGUNDA GERRA MUNDIAL

La segunda guerra mundial enfrento las ideologías de los hermanos.

Durante este tiempo la fábrica tuvo que ser transformada en un taller de repuestos de armamento
y equipo militar.

Las autoridades dejaron a "Adi"al frente del negocio por sus conocimientos técnicos, mientras
Rudolph era llamado a filas.

La semilla de la división había empezado a germinar.

Al final de la guerra y tras ún- juicio por parte de los Aliados para analizar su nivel de apego a la
ideologia nazi, Adi" pudo retener el control de su empresa. Rudolph, que estaba convencido de
que había sido denunciado por su propio hermano, permaneció un año preso.

EL DUELO ENTRE HERMANOS

La empresa matriz, Gebrüder Dassler, fabricante de calzados, se escinde en 1948 y Rudolph se

marcha con 13 operarios.
Cada uno de los hermanos empieza su propia compañía

Puma se concentra en fabricar un zapato deportivo sencillo y ligero

Innovan al implementar suela de goma vulcanizada en su calzado esto atrae buenas ganancias a
las compañía.

Las guanacias se invierten en nueva maquinaria.

El ERROR DE PUMÀ

Sepp Herberger, entrenador de la selección alemana de fútbol para el mundial de fútbol de Suiza
1954 tiene contacto con Rudolph Dassler.

Herberger condiciona el uso de zapatillas Puma en sus jugadores a cambio de mil marcos
alemanes mensuales. Rudolph lo rechaza.

Herberger propone a Adidas la condición, a lo cual Adidas acepta.

Gracias al trato de Adidas con Herberger, Adi se rodea muchos atletas lo que lo ayuda a mejorar
sus productos.

El equipo alemán usa botines con tapones atornillados.

Mejora el rendimiento de los jugadores del equipo.

Alemania campeón mundial Suiza 54.

Puma reclama como suyo el zapato deportivo con tapones atornillados

MOMENTO DE GLORIA - JAPON

Heinz Fütterer rompe el record de los 100 mts. planos en Yokohama, Japón usando zapatillas
Puma.

Rompe el record de relevos 4 x 100 mts. cuatro años más tarde.

La competencia se hace más evidente.

Puma patrocina al equipo de fútbol Hezzogenorauch.

Adidas lo hace con el equipo local ASV.

OLYMPIC GAMES MELBOURNE (22NOV-8DEC. 1956)

Las dos compañías tienen como meta que todos los atletas usen sus botines.

Las dos compañías tienen como meta que todos los atletas usen sus botines.

Adidas logra regalar a todos zapatos a todos los atletas y bloquear un embarque en la aduana de
zapatillas Puma.

Debido a su alta demanda, Adidas abre una fábrica en Detwiller, Francia.

62 medallistas usan calzados Adidas.

Momento de gloria Roma ( puma)

Armin hary es el campeón olímpico en roma 1960 usando zapatillas Puma

Armin hary usa Adidas durante la ceremonia de premiación. Adidas rompe la relación con Armin
Hary ya que siempre había usado su marca.

ESTRATEGIA COMERCIAL.

Fue en las primeras olimpiadas en donde se empezó a pagar a atletas para usar una marca
determinada.

EXPANSIÓN DE MERCADO (PUMA)

Puma abre su fabrica en Francia, Alsacia y Soufflenheim.

Ambas marcas eligen Francia por ser mano de obra barata.

Como parte de su estrategia de mercado, Puma paga 10 mil marcos a Eusebio, estrella de fútbol
de Portugal.

MEXIICO 68 JUEGOS OLIMPICOS.

Horst Dassler (hijo de "Adi" Dassler), logra bloquear un embarque de zapatillas Puma en la
aduana alegando que Puma no contaba con los permisos de importacien. Adida compra una
compañia mexicana la cual llamaron Adidas-Canadá; esto les permitia importar mercancia a
México.
Adidas proporciono calzado a aquellos atletas que iban a participar usando calzado Puma.

El 85% de los atletas usaron Adidas.

Tommie Smith y John Carlos atletas afroamericanos que usaron Puma en sus competencias, le
dieron un toque político (extra) y provocan un descontento en el mercado americano.

Puma crece con un estigma ya que se lo asocia con el movimiento Black Panters

Puma paga 25 mil dolares y 100 mil dolares durante los siguientes 4 años a Pelé, durante el
Mundial de México 86. ( modelo icónico Puma king zapatillas)

Adidas hace alianza con los presidentes de asociaciones de fútbol y comités olímpicos de
diferentes países del mundo.

La estrella de la selección holandesa durante los 70s. Johan Cruyff, es patrocinada por Puma y se
niega a portar las tres rayas emblematicas de Adidas en el uniforme de su selección.

Diego Armando Maradona, fue otra de las grandes figuras del fütbol que también fue
patrocinado por Puma y el icónico modelo King

A Puma, la produccion en masa lo orilló a hacer calzado de baja calidad lo cual tenía que vender a
bajo costo. Le afectaría considerablemente en su ganancias.

Puma, actualmente ocupa el tercer lugar en ventas. Muy por detrás de Nike y Adidas.

EPILOGO

Los restos mortales de los Dassler, se ecuentran alejados uno del otro. Símbolo de la rivalidad que
se tuvieron hasta la muerte. Para los 80's ambas marcas perdian terreno por la competencia de
otras marcas con nuevo auge y dinamismo. Puma tenía elevados patrocinios sin resultado, por lo
que sus tenis acabaron en tiendas de descuento. Deustche Bank adquirió el control de Puma para
evitar su quiebra. La vendió en 1989 y los herederon Rudolph recibieron 10.6 MDD. Al morir Horst,
la familia vendió Adidas al francés Bernard Tapie.