UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SAN LUIS POTOSÍ

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

INTEGRANTES:

• KARLA CECILIA MARMOLEJO SAAVEDRA

• ELIDA DANIELA HUELGA HUERTA
• LUIS ENRIQUE TORRES
• FERNANDO GÓMEZ

FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS EMPRESARIALES

L.E.M. LUIS ANTONIO CASILLAS OROZCO

ANÁLISIS DE MARCA
ESTRATEGIAS, LOGOTIPOS, HISTORIA, IMAGEN
 HISTORIA DE LA MARCA
* PUMA
*ADIDAS
En sus inicios, Rudolf Dassler le *NIKE
En 1948 los hermanos Dassler se
puso a la marca “Ruda”, como
separan, Adi introduce "Adidas" Los orígenes de Nike se remontan
sigla de su
como nombre oficial de la empresa a la década de los 50’s, cuando el
nombre. Puma simbolizaba a la
combinando su apodo con el entrenador de atletismo de la
esencia de una empresa que
comienzo de su apellido, es en este Universidad de Oregon, Bill
emergía desde el vacío con
momento cuando Adi pone en su Bowerman, buscaba
entereza y decisión, pero con
calzado el inconfundible sello de afanosamente darle a sus atletas
prudencia y sigilo. No sobresalir
las 3 bandas. Al mismo tiempo su ventajas competitivas. Probó con
mucho era la tónica. Destacar
hermano funda una nueva diferentes superficies de pista,
por la calidad y el avance y
empresa. bebidas hidratantes y lo más
confiabilidad técnicas eran el
En la década de los 60, Adidas importante, innovar en el calzado.
proyecto. El puma era reflejo de
empieza a fabricar ropa deportiva
ello: una figura estoica y
para la competición y los
modesta en cuanto a diseño,
entrenamientos, la fabricación de
que se esbozaba en sus
balones de futbol se inicia en 1963.
primeros años con dientes y
Por primera vez, un balón Adidas,
ojos, para simplificarse en la
el "Telstar" se usa como balón
década de 1960 en el logo que
oficial de la Copa del mundo, desde
hoy conocemos: una silueta del
que la FIFA le encargó por primera
felino saltando y extendiendo
vez un balón de competición oficial
NOMBRE DE MARCA

En sus inicios, Rudolf El nombre de NIKE La vida de la marca

Dassler le puso a la proviene de la diosa "Adidas” viene del
marca "Ruda", como griega de la victoria, nombre de su fundador,
sigla de su nombre, pero representada como una Adolf Dassler que
en 1948 pasó a mujer joven con alas, juntando las primeras tres
denominarse PUMA que corre a gran letras de su apodo ADI y
Schuhfabrik Rudolf velocidad. las primeras letras de su
IMAGEN DE MARCA

PUMA ADIDAS NIKE

El logo fue creado en 1968
, inspirado en el puma,
felino salvaje que se
caracteriza por su
velocidad, fuerza y y su eficiencia. Las tres rayas de
agilidad. En un principio el
logo tenía ojos y nariz, que
fueron eliminados en 1979
. El logotipo de PUMA es
uno de los más conocidos
en cuanto a marcas
deportivas se refiere.
Desde 1996 las tres barras El logotipo de NIKE se basó
comenzarían a ser imagen de en el ala de la diosa griega
Adidas, este nuevo logo "Niké" para diseñar el
representa el futuro de la marca símbolo dinámico que hoy
conocemos (más en EEUU)
este diseño simbolizan los 3 como el "Swoosh"
grupos de productos de la
compañía que son:  Adidas Sport
Performance, Adidas Originals y
Adidas Style.
Hoy en día, Adidas utiliza el
trébol para comercializar los
productos “Adidas Original”, es
decir, los productos clásicos de la
marca. Éste, simboliza el espíritu
VENTAJAS COMPETITIVAS
* PUMA
TECNOLOGÍA:
Puma siempre ha buscado
llevar su marca un paso
delante de su competencia
por medio de la tecnología,
un ejemplo de ello son sus
nuevas zapatillas Ignite,
diseñadas para correr por
más tiempo, y poder recorrer
distancias largas para
mantenerse en forma.  reinventado por dos de los
*NIKE
*ADIDAS
PRECIO
DISEÑO
Adidas busca siempre la Durante la mayor parte de la
innovación y ventaja delante historia de Nike esta marca
de su competencia por media ha buscado siempre tener
del diseño de sus artículos
un plus por medio de precio
dándole siempre mayor
importancia a este tema un
de sus productos dando de
ejemplo de ello sin sus nuevos cierta manera una toque de
tenis los cuales son el modelo pertenencia a cierto grupo
clásico de Adidas pero por usar su marca, esto con
precios por mucho mayores
creativos más importantes de a los de su competencia.
la actualidad, la arquitecta
Zaha Hadid y el artista, Todd
James.
SLOGAN DE LA MARCA

Never before Just do it Impossible is Nothing.

Just better than the
rest
 IDENTIDAD DE MARCA
*NIKE
* PUMA *ADIDAS
Productos diferentes y con
Puma se identifica del resto por Adidas tiene mucha credibilidad en diferentes metas muchas veces
sus diseños diferentes y las calles y es muy innovadora pero al final enfocándose por la
enfocados a diferentes siempre esta abierta al cambio y a calidad y precio con respecto a su
mercados de manera un poco nuevas campañas competencia siempre con un
mas casual siempre con nuevas sentido competitivo de lata gama
tecnologías en sus productos.  y deportivo, buscando el camino
por medio de la motivación de
quien lo utiliza
PATROCINIO
El patrocinio es de gran importancia para todos los fabricantes de calzado
de fútbol. Cada versión nueva del zapato está acompañado por una
campaña publicitaria que se centra en el jugador estrella que va a usar el
sistema de fijación.
* PUMA *ADIDAS *NIKE
Michael Carrick: Lionel Messi: Cristiano Ronaldo:
ESTRATEGIA
*PUMA
Nuestra base de activos
integrados global incluye 98
terminales principales
ubicadas estratégicamente.
Puma posee seis centros de
almacenamiento globales
que garantizan la seguridad
del suministro a los clientes.
*ADIDAS *NIKE
Utiliza una estrategia Para dominar globalmente el
(global) de rendimiento, mercado la marca diseña
constante innovación y equipo para todo tipo de
determinación por hacer deportes.
deportivas especiales para
cada tipo de necesidad. Lo
logra por medio de
patrocinio y presencia en
eventos deportivos
PLAN
*PUMA
Distribución de marca. se
han centrado en los que se
piensa son los 12 mercados
con mayor potencial de
crecimiento en el mundo;
seis corresponden a países
desarrollados, como Italia,
Japón y Francia; y seis, a
naciones emergentes como
Emiratos Árabes, China y
Brasil.
*Adidas
Redefinir la categoría
La estrategia de redifinición
centra otro de sus pilares en la
atención a las mujeres. "Las
mujeres son un buen negocio
para nosotros, aunque no
estamos donde deberíamos
estar. Tenemos que hablarles
más directamente y ganarnos su
corazón y su cabeza mejor que
hasta ahora".
*NIKE
no sólo cree que puede
prescindir de las mega
campañas televisivas de
antaño, sino que afirma que
el mundo digital permite a la
marca interactuar más
estrechamente con sus
consumidores
PRECIO ADIDAS

Los precios en la mezcla de marketing de Adidas .

Adidas , debido a su estilo , el diseño y las promociones utiliza
precios de skimming , así como precios competitivos . Para la
corrida de los productos de acero fundido , Adidas utiliza el
mantenimiento de precios competitivos en los competidores
mente como Nike , Reebok y Puma . Sin embargo, para los
productos que son de reciente introducción en el mercado y
tienen un diseño único , Adidas utiliza precio desnatado .
PUMA
PATRÓN
POSICIÓN

*PUMA *Adidas *NIKE

El aumento del consumo Tiene acuerdos con Va a donde va su
de petróleo en los Federaciones de Fútbol de cliente. Antes la mayor
mercados emergentes países, con clubes, con audiencia que Nike podía
supondrá también nuevas muchos jugadores y conseguir en un día eran
oportunidades de eventos nacionales y cuando 200 millones de
crecimiento para nosotros. mundiales. Así consigue espectadores miraban la
acceder de forma masiva Super Bowl, ahora con la
a los medios de Red llega a esa cifra
comunicación. cuando quiere. Los spots
no se estrenan en el prime
time televisivo, se
estrenan en Facebook.