Puma (marca)

Ir a la navegaciónIr a la búsqueda

Puma

Tipo Societas Europaea

ISIN DE0006969603

Industria Textil

Forma Societas Europaea

legal

Fundació 1 de junio de 1948 (74 años)1

n

Fundado Rudolf Dassler

r

Sede  Herzogenaurach, Alemania

central

Producto Calzado
 s Accesorios
Uniformes deportivos

Ingresos  € 244,6 millones (2017)2

Beneficio 269 000 000 euros

neto

Emplead 11 787 (2017)
os

Miembro Bündnis für Nachhaltige Textilien, Accuerdo sobre Seguridad

de y Incendios en Edificios de Banglades, Better Cotton
Initiative, Ingo Orbit y Stiftung 2° (fr)

Filiales
Cobra Golf

«PUMA AG (PUM) | 4-traders». Consultado el 19 de

noviembre de 2016.</ref>3

Sitio web http://www.puma.com/

[editar datos en Wikidata]

Puma SE pronunciación alemana:[puˌma]   (escuchar) es una

empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya sede
principal está en Herzogenaurach, Alemania. Con 4.100 millones de euros en
ventas anuales, una ganancia consolidada de 135,8 millones de euros y 11.389
empleados en 2017, Puma se encuentra presente en más de 120 países y es el
tercer proveedor de equipos deportivos más grande del mundo detrás
de Nike y Adidas.4
En 1924, los hermanos Rudolf Dassler y Adolf "Adi" Dassler habían fundado la
empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fábrica de zapatos hermanos Dassler),
pero en 1948 se separaron en dos empresas independientes: Rudolf Dassler
creó Ruda (derivado de su nombre Rudolf Dassler), y Adi Dassler
creó Adidas (derivado de su nombre Adi Dassler). Posteriormente, Ruda se
convirtió en Puma
Desde 1986 cotiza en la Bolsa de Fráncfort y entre sus accionista se
encuentran Artémis (29%) y Kering (9.8%).

Índice

 1Logotipo
 2Proveedor deportivo
 3Controversia
o 3.1Caso Puma contra Estudio 2000
 4Referencias
 5Enlaces externos

Logotipo[editar]
El logotipo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se
caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y
nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los más
conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana utilizó el
significado de la palabra "puma" en español para incluir un imagotipo figurativo en
su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se emplea una
tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo
contrario que el puma del logotipo, que se encuentra en posición de ataque,
saltando hacia arriba.
Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo,
que es por el que está apostando mucho la empresa. El logotipo de PUMA es
reconocido tanto la tipografía como el imagotipo, aunque podemos ver muchas
veces que tan solo aparece el puma, puesto que tiene entidad propia y ya se
identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario, en que tan solo
aparezcan las letras.
Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue
pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en
fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a
gama de productos. Las zapatillas PUMA, con su logotipo en un lado son las más
conocidas.
A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo es
mundialmente famoso, Adidas. Los primeros propietarios de Adidas y PUMA
fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes
empresas. Es curioso cómo tanto el logotipo de Adidas como el de PUMA han
conseguido crear ambos tanta imagen de marca.
En marzo de 2010, Puma compra la marca estadounidense Cobra Golf. 5

Proveedor deportivo[editar]
Artículo principal: Patrocinios por Puma
Calzado de Usain Bolt.

Puma patrocina a distintos equipos importantes como: AC

Milan, Sassuolo (Italia), Defensor Sporting, Peñarol, Torque (Uruguay), Borussia
Dortmund, Borussia Mönchengladbach (Alemania), Valencia, UD Almería, Girona
FC, Alavés (España), Manchester City (Inglaterra), Amiens S.C., Olympique de
Marsella, Nîmes, R.C. Lens, Stade Rennais FC (Francia), F.C. Groningen, PSV
Eindhoven (Países Bajos), Slavia Praga (República
Checa), Krasnodar (Rusia), Rapid Viena (Austria), Malmö
FF (Suecia), Göztepe, Sivasspor (Turquía), Shakthar
Donetsk (Ucrania), Independiente (Argentina), Liga Deportiva Universitaria de
Quito (Ecuador), Palmeiras (Brasil), Club Deportivo Plaza
Amador (Panamá), Monterrey, Guadalajara (México), Bolívar (Bolivia), Cerro
Porteño y Libertad (Paraguay).
Puma asimismo ha destacado por su apoyo y patrocinio a varias selecciones
nacionales de fútbol,
como Italia, Uruguay, Paraguay, Senegal, Egipto, Marruecos, Israel, Islandia, Rep
ública Checa, Suiza, Serbia, Austria, y selecciones de rugby. También es el
patrocinador de Usain Bolt, así como de equipos
de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari, Mercedes-Benz,Red Bull
Racing y otros deportes de motor y automóviles de BMW.
La marca Puma no solo está vinculada al deporte, pues, por ejemplo, ha fichado al
DJ Deadmau5 a finales de 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o
botines con su propio logo. Estos botines se pueden ver en un vídeo promocional
mientras suena su gran famoso tema Ghosts N Stuff. Además Deadmau5 sale en
el vídeo y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. Igualmente ha
fichado al rapero Mexicano Aczino, al cantante canadiense The Weeknd con su
sello discográfico XO (compañía discográfica) en 2016 sacando su propia línea de
ropa y calzado en incluso lució una zapatillas Puma Ignite Limitles en el video de
su famosa canción "Starboy" y a modelos como la británica Cara Delevingne.
También a grandes estrellas del fútbol, tales como los argentinos Diego Armando
Maradona y Sergio Agüero, el español Cesc Fàbregas, el italiano Mario Balotelli, el
belga Romelu Lukaku, el marfileño Yaya Touré, los franceses Antoine
Griezmann y Olivier Giroud, el uruguayo Luis Suárez, el alemán Marco Reus y
recientemente al brasileño Neymar, quien dejó de apoyar a la empresa
norteamericana Nike para patrocinar a dicha compañía.
Además de que tiene a la intérprete de éxitos como This Is What You Came
For, The Monster o Work, la barbadense Rihanna con una línea de ropa y zapatos,
llamada FENTY que ella misma diseña. Recientemente la marca alemana sumó a
la cantante británica Dua Lipa.

Controversia[editar]
La marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al innovar en el
terreno de los uniformes. Tal es el caso del UNIQT, 6 en el cual la FIFA prohibió su
uso al calificarlo de irreglamentario (consideró que al estar cosido el pantalón con
la camiseta, se entendía que era una única pieza en lugar de dos). Este uniforme
solo fue utilizado en la Copa Africana de Naciones de 2004 por la selección
nacional de Camerún (la cual fue penalizada con 6 puntos por su uso).
Posteriormente Puma demandó a FIFA (ganando PUMA en 2005), acusándola
sobre su postura al ser fruto de una cesión a favor de presiones de su rival Adidas,
tras lo cual surgió aquella vaga excusa de prohibición, la cual además consideró
que dañaba seriamente la imagen de la empresa, pidiendo 2,5 millones de euros
de indemnización (aún por saber si FIFA tendrá o no que abonarlos).
El uniforme, además de encontrarse cosidas sus dos partes, se caracterizaba
porque la camisa se ceñía completamente al cuerpo, destacando por tanto la
imposibilidad del contrario de producir tirones al jugador en su indumentaria y
beneficiar el juego limpio.
Caso Puma contra Estudio 2000[editar]
En 2010 Puma tuvo otros problemas, ya que todos los derechos de la popular
marca Puma, que asomaba en las camisetas de la selección de Camerún del
Mundial de Fútbol en 2010, no pertenecían a la empresa alemana en España, sino
que pertenecían a una empresa alicantina, y ahí permanecieron los derechos
hasta que la firma le pagase un total de 98 millones de euros. La compañía
alemana de productos deportivos ganó la disputa que hacía años tenía con la
compañía española, pero la victoria fue agridulce, o más bien, cara, ya que Puma
recuperó los derechos de la marca en España, que hasta entonces estaban en
posesión de Estudio 2000, aunque, a cambio, tendría que pagar 98 millones de
euros a la empresa española con sede en Elche. 7 Puma explicó la resolución en
un comunicado en el que apuntó que la sentencia del Tribunal de Arbitraje
encargado de resolver el conflicto que mantenían ambas empresas desde hacía
tiempo declaró que «el antiguo titular de la licencia de la empresa en
España, Estudio 2000, propietario de varios derechos de la marca Puma, estaba
obligado a entregar estos derechos» a la compañía alemana. Asimismo, apuntaba
que con la recuperación de todo lo relacionado con el nombre, la imagen y la
marca en España, Puma se convertiría «en última instancia en el propietario de
todos los derechos y podrá hacerse cargo del funcionamiento del negocio
operativo en España, garantizando así una estrategia de gestión de marca
coherente». A pesar de haber recuperado los derechos, la marca Puma aún creía
que podía ahorrarse el elevado precio a pagar, y por ello aseguraba también que,
«después de una valoración jurídica exhaustiva», recurriría la decisión de arbitraje,
ya que la dirección consideraba que era más probable «un fallo favorable» que al
contrario.8

Referencias[editar]
1. ↑ http://www.nordbayern.de/region/hoechstadt/falscher-puma-grundungstag-sorgt-fur-
verwirrung-1.7314571
2. ↑ «Puma FY 2016». Archivado desde el original el 6 de diciembre de 2017. Consultado el 17 de
marzo de 2018.
3. ↑ «Copia archivada». Archivado desde el original el 24 de febrero de 2018. Consultado el 17 de
marzo de 2018.
4. ↑ «Puma gelingt guter Jahresauftakt» [Puma ha tenido un buen comienzo de año]. Focus (en
alemán). Consultado el 21 de enero de 2020.
5. ↑ Puma to purchase Cobra Golf, 11 Marzo de 2010, sportspromedia.com
6. ↑ «about.puma.com». Archivado desde el original el 27 de diciembre de 2005. Consultado el 4
de diciembre de 2020.
7. ↑ [1]