TAREA ACADÉMICA 2 Tema: MARCA ADIDAS- TA2

PROFESORA: IVETH LORENA MAYTA AYLAS

INTEGRANTES

- KOU CUZCANO, CESAR RICARDO

- GUTIERREZ MEZA, FAVIO

-HUAMANI ARATA, VANESSA ALEXANDRA

HISTORIA DE LA MARCA ADIDAS
La historia de adidas es la historia de Adolf y Rudolf Dassler, dos hermanos apasionados

por el deporte, que en 1920 crearon una empresa con el nombre de Geda (Fábrica de

Zapatos Hermanos Dassler), en Herzogenaurach, un pequeño pueblo alemán. Con su

trabajo mejoraron las zapatillas de atletismo, que fueron probadas por el mismísimo

Jesse Owens. El éxito de adidas hasta antes de la guerra era indudable. Pero tras la

contienda, comenzaron las diferencias, que dieron lugar a su separación. Adolf, más

conocido como Adi, creó adidas y su hermano creó Puma.

La evolución de la marca pasó por ser más conocida en los campos de fútbol, el

lanzamiento de ropa deportiva, además de zapatillas, incluso la fabricación de balones.

En 1978 muere Adi, pasando adidas a manos de su hijo Horst. Su fallecimiento en 1987

supuso el fin de los Dassler, lo que afectó con grandes pérdidas a la marca en 1992. Tras

su recuperación en 1995 adidas sale a bolsa y en 2006 la marca compra Reebok y

continúa su expansión hasta hoy.

 HECHOS IMPORTANTES
- MUERTE DE “ADI”
El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrás de la marca que con su ingenio y visión logró

revolucionar la industria desde el principio fallece a sus 77 años, con lo cual la dirección de la

empresa quedaría a cargo de su hijo Horst.

- FIN DE LA EMPRESA FAMILIAR

La muerte de Horst en 1987 significó el fin de la dinastía Dassler para Adidas, al tiempo que una

pérdida significativa en las directrices de la empresa que se vería reflejada en las decisiones que en

1992 generaron pérdidas millonarias para la empresa.

Posteriormente en el año 1993 y bajo la dirección de un nuevo empresario Francés llamado Robert

Louis-Dreyfus, la empresa lograría sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a

la cima y saliendo a la bolsa en el año de 1995.

Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, haciéndose a una de las compañías con

mejor reputación en el mercado del fitness.

 PRESENCIA DE LA MARCA Y EL LOGOTIPO EN LA
HISTORIA
- LAS 3 RAYAS

Hacia el año de 1949 y luego de haber fundado Adidas, “Adi” crea y registra un zapato

que incluía las famosas 3 rayas que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de

la marca.

- CANCHAS DE FUTBOL

Hacia el año de 1954 durante el mundial de Suiza los botines ligeros con taches de Adidas ayudarían a

escribir la historia en favor del equipo Alemán, cuando éste logró sobreponerse al difícil equipo

húngaro en la final. A partir de ese momento la marca empezaría a volverse ampliamente conocida

dentro de las canchas, con lo que estaba dando inicio a una relación que se prolongará por años

logrando tener una figuración destacada dentro de éste deporte hasta la actualidad.
- SE DIVERSIFICA

Hacia el año de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide diversificarse lanzando su

primera sudadera al mercado. Su diseño tenía como propósito hacerlo más visible en los televisores a blanco y

negro, su nombre fue TELSTAR (la estrella de televisión).

- EL TRÉBOL

En el marco de los juegos olímpicos de Munich en 1972, Adidas presentaría el famoso trébol como un nuevo

logo que, al igual que las rayas, se mantendría vigente a pesar de los años. Con esto Adidas, además de estar

presente en los eventos deportivos más importantes del mundo, seguiría expandiéndose hacia otras

disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo.

- LOGO TRIANGULAR

El 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrás de la marca que con su ingenio y visión logró

revolucionar la industria desde el principio fallece a sus 77 años, con lo cual la dirección de la empresa

quedaría a cargo de su hijo Horst.

 VALORES
• Los valores centrales de Adidas comprenden “desempeño, pasión, integridad, y diversidad.” Son los principios que

han mantenido a Adidas a la cabeza de su juego durante décadas. Aseguran que los enfoques estratégicos de la

empresa se alinean con la declaraciones de misión y visión.

La oportunidad de autodefinirse Un propósito vital

El sentimiento de comunidad La disciplina y la humildad

 PRODUCTOS

Fuente: Web de Adidas

Fuente: Web de Adidas
 PRESENCIA EN EL MUNDO
La sede central de Adidas se encuentra en Herzogenaurach (Alemania), pero es una empresa completamente global teniendo

sedes claves adicionales en diferentes países y continentes. Adidas centra sus actividades de venta y marketing en 6 centros

metropolitanos: Nueva York, Los Ángeles, Londres, París, Shanghái y Tokio. En estas ciudades es donde se compran los mayores

volúmenes de artículos deportivos y también desempeñan un papel muy influyente en las tendencias a nivel mundial. Actualmente

cuenta con 59.000 empleados en todo el mundo y tiene presencia en prácticamente todos los países ya sea física o digitalmente.

Fuente: UC
 Elementos tácticos del branding

NOMBRE

El nombre de adidas es la unión de los nombres de los fundadores, la

cual describe la primera diapositiva, sin embargo, este nombre fue

generando valor e identidad a través de sus productos la cual se ve

reflejado la visión de los fundadores sobre la pasión y calidad respecto

al mundo del deporte.

 Logotipo

Las 3 franjas blancas paralelas expresa orden, lineamiento, parámetros,

reglas, al igual que subjetivamente muestra crecimiento, a su vez estas

franjas representan una zapatilla como símbolo del deporte. Las tres

líneas paralelas simbolizan el rendimiento del deportista, el sacrificio y el

esfuerzo que requiere superar sus límites y llegar a sus objetivos.

 PÁGINA WEB ADIDAS PERÚ-URL
https://www.adidas.pe

-Fácil de encontrar
-Nombre de la empresa de manera simple
-Sencillo de memorizar para los consumidores

Personajes
Dua Lipa
-Cantante y compositora joven
-La influencer cuenta con un estilo moderno, por lo que se
relaciona al propósito de la marca
-Creatividad y originalidad, reflojo de energía
 Eslóganes

- Impossible is Nothing (ACTUAL)

- Adidas is all in
- All in or nothing
- Rise Above
- There will be Haters
- My adidas make me happy
- Making history

Significado
Estos eslóganes guardan relación al
esfuerzo y éxito de una disciplina la cual
conlleva a la realización de una
satisfacción o felicidad.
 Packaging
-Personalización de packaging de acuerdo a
cada ciudad del mundo.
-El producto está envuelto con un papel en
donde se refleja el mapa de la ciudad.

Publicidad
-Mujer dando pecho, donde la empresa apoya a la
maternidad mostrando gratitud hacia las mujeres.
-Uso de redes sociales, correo electronicos para el
envío de flyers, ofertas como cyber wow, black
friday,etc.
Símbolo

-Refleja a los diseñadores

internacionales.
-Parte de la colección Style
-Representación de garras de forma
de animal poderoso
Segmentación por estilo de vida y deporte
Los productos de adidas son para gente que incluyen en su estilo de vida el deporte, además

están divididas de acuerdo en 6 disciplinas deportivas.

● Adidas Originals: Este estilo, está fabricado con visión adolescente y juvenil, es decir,

ropa (calzado, sudaderas, camisetas..) para gente joven. Su logo es la característica hoja de

arce.

● Adidas Performance: Este estilo está dedicado a topo tipo de ropa deportiva, su logo

está formado por tres tiras diagonales, el cual reemplazó al de Adidas Originals.
 Segmentación
● Adidas Style: Surgió de una combinación entre Adidas Originals y Adidas

Performance, y su logo está compuesto por un desgarro en un círculo.

● Adidas Golf: Es el último estilo creado por la empresa, como su nombre

indica, está dedicada a la indumentaria deportiva para practicar golf, su logo

esta formado, por el logo de Adidas Performance, ya que este estilo trabaja los

deportes y una bandera a rayas ondeada al lado.

Segmentación
● Adidas Neo Label: Este estilo está dedicado simplemente a ropa de vestir, no trata

nada relacionado con el deporte. Su logo es el de Adidas Style (porque es

simplemente ropa de vestir) y la palabra NEO debajo.

● Adidas Skateboarding: El último estilo es Adidas Skateboarding, este se dedica en

diseñar zapatillas para el uso del skate. Su logo es el de Adidas Originals, pero,

con la palabra «skateboarding» debajo.

Posicionamiento local
El posicionamiento comienza con un producto: una mercancía, un servicio o incluso hasta

una persona, pero posicionamiento no es lo que se hace con el producto, si no lo que se

construye en la mente de las personas.

Adidas en Perú ha logrado posicionarse como la segunda marca más rentable y la tercera

de mayor crecimiento en Latinoamérica, después de países como México y Argentina.

¿Y la tienda Adidas Kids?, Perú fue uno de los primeros países, junto a Rusia, que

implementó y estrenó este nuevo formato de tienda.

Cabe mencionar, que Adidas cuenta con seis diferentes formatos de tiendas distribuidos en

sus 52 tiendas propias a nivel nacional, que incluyen también, otras ocho de la marca

Reebok.

Entre ellas se destaca: Adidas Performance (línea de deportes); Adidas Original (moda) y

Adidas Kids, comentó Taboada al medio nacional.

Las principales innovaciones han provenido especialmente del fútbol y de ahí

derivado a todas las disciplinas. Desarrollando la tecnología que ha hecho que

todos estos productos vayan evolucionando y esa misma sofisticación, haga

que su uso entregue más y mejores beneficios a los deportistas.

Creemos que la honestidad y transparencia de la marca “Adidas” ha sido

motivo de inspiración para los usuarios. El constante esfuerzo por innovar,

lanzar nuevas tecnologías y la relación con la pasión que el deporte despierta

ha ayudado para que los consumidores crean en la marca y sientan un cariño y

compromiso especial.
 Conclusiones
1.Adidas tiene una alta reputación en todo el mundo y demuestra dominar la segmentación con mucho éxito, conociendo

bien las distintas necesidades y preferencias de los consumidores.

2.La marca tiene tres líneas principales: Adidas Sport Performance, Adidas Original y Adidas Neo. Todas las líneas, que

están caracterizados completamente por el estilo deportivo, ofrecen ropa callejera para hombres y mujeres, esto se relaciona

con el propósito que se tiene como marca.

3.La misión es ser el mejor productor de calzado y ropa deportiva mundial, pero todavía sigue siendo inferior a su rival Nike

en cuota de mercado y rentabilidad.

4.La Marca Adidas desarrolla y realiza campañas publicitarias, relevantes, sugestivas, con poder de identificación de

tecnología y calidad que ha creado fidelidad.

5. Adidas llega al público objetivo, sin importar aspectos demográficos, geográficos y culturales; con mensajes claros y

concisos
 Recomendaciones
1. Si bien Adidas tiene como prioridad los deportistas, también se podría sacar provecho usando como

imagen a artistas nacionales e internaciones, ya que se podría llegar a más clientes potenciales, creando

colecciones exclusivas.

2. Adidas está en un mercado muy competitivo tanto nacional e internacional, aquí en el Perú se le

recomienda reforzar más flujo logístico para el envío de sus productos en las compras online. Además,

utilizar a deportistas que a la vez sean influencer en las redes sociales para aumentar los compradores.

3. Aumentar más tiendas o mejorar su cobertura en algunas zonas de Lima, ayudaría a la empresa a generar

mayores ventas y a llegar a todas las zonas.

 Bibliografía
Universidad ICESI (2015). Percepción de las marcas Nike y Adidas, incidencia y comportamiento del usuario en colombia.

Recuperado de https://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/78628/1/TG01013.pdf

ADIDAS (2022). Misión, visión y Valores. Recuperado de https://www.adidas.pe

PeruRetail (2021). Posicionamiento de ADIDAS en el mercado deportivo peruano. Recuperado de

https://www.peru-retail.com/adidas-posicionamiento-retail-deportivo/

Ames Valverde, M., Guerra Rosas, RN, Liñan Flores, FE, Moore de la Torre, C. y Reategui Ramirez, AN (2021). El refuerzo de la

estrategia de marketing digital de adidas en los jóvenes latinoamericanos ante los efectos de la Covid-19 [trabajo de fin de curso].

Universidad de Lima, Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas, Carrera de Marketing.

Huergo Aviña, F., Herrero Crespo, A (2020). Análisis de las estrategias de marketing internacional en el sector de la ropa y calzado

deportivo. Universidad de Cantabria. Facultad de Administración de empresas, Carrera de Marketing