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Preparación de un plan y de un
programa de marketing
Las principales herramientas de la mezcla de
marketing se clasifican en cuatro extensos
grupos, llamados las “cuatro P” del marketing:
Producto, Precio, Punto de venta y Promoción.
Para cumplir esta propuesta de valor, la
empresa debe crear primero una oferta de
mercado (producto) que cumpla con las
necesidades del consumidor. Asimismo, debe
decidir cuánto cobrará por la oferta (precio) y
cómo la pondrá a disponibilidad de los
consumidores meta (punto de venta o plaza).
Por último, se debe comunicar la oferta a los
consumidores meta y convencerlos de sus
méritos (promoción)
EJEMPLO:
Uno de los espacios habituales para crear acciones de marketing de guerrilla
son los pasos de cebra. Las líneas pintadas en el suelo dan juego para mucho si
tienes la creatividad necesaria. Por ejemplo, MacDonalds simula que las líneas
son las patatas fritas saliendo de un envase típico de la marca de
hamburguesas.
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