Unidad 1: elementos de un plan de medios

1. ¿Qué es un medio de comunicación?

Es aquel canal por el cual se distribuye un mensaje.
2. ¿Qué relación tiene la mercadotecnia con la publicidad?
mercadotecnia identifica necesidades del mercado y futuras necesidades y la
publicidad es el medio de comunicación por el cual se da a conocer los productos y
servicios que ayudan a satisfacer esta necesidad.
3. Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de
comunicación formal, a una audiencia deseada.
La publicidad.
4. Una comunicación eficaz, ideas claras y un efecto multiplicador son…
Características para implementar la publicidad.
5. ¿Cuáles son los tipos de medios masivos más comunes?
Televisión, radio, internet y medios escritos.
6. ¿En dónde puedo usar los medios de comunicación masivos?
En los anuncios y en las campañas publicitarias.
7. ¿Qué es la planeación de medios?
Es el proceso por el cual las empresas toman decisiones para lanzar un anuncio, dar a
conocer un producto o servicio, o posicionamiento de este.
8. ¿Cuál es el proceso de la planeación estratégica?
 Identificación del problema
 Fijación de metas
 Diseñar procedimientos
 Escoger la mejor solución
 Herramientas de control
9. ¿Cuál es el proceso del plan de medios?
 Investigación o análisis
 Objetivos
 Estrategias de plan de medios
 Implementación
 Evaluación o retroalimentación
10. ¿Cuáles son los Beneficios de la planeación de medios?
 Mayor organización en la campaña de medios
 Establecer y realizar un seguimiento del presupuesto de la campaña
 Conocimiento de la competencia
11. ¿Cuáles son las partes esenciales de un plan de medios?
 Oportunidades atractivas
 Evitar amenazas
 Análisis de la competencia
 Acciones de mercadotecnia actual
 12. Son agencias especializadas que se encargan del desarrollo de estrategias dentro de
una campaña de medios
Centrales de medios
13. ¿Cuáles son las actividades que realizan las centrales de medios?
 Investigan
 Planifican
 Realizan la compra de medios
14. ¿Cuáles son los objetivos de las centrales de medios¨?
 Realizar (la campaña de medios)
 Negociar (los medios a utilizar)
 Verificar (la realización de la campaña)
15. ¿Cuáles son las estrategias de medios?
 Publicidad de contenido
 Publicidad push
 Publicidad pull
16. Menciona los puntos clave del brief
 Presupuesto
 Objetivo
 Competencia
17. ¿Cuál es el documento que es la base para un plan de medios?
El brief
18. ¿Qué es una estrategia de un plan de medios?
Es un plan de acción diseñada para incentivar las ventas de un producto o servicio
captando nuevos clientes.
19. Recordar, informar y persuadir son los principales objetivos de___
La publicidad
20. Marketing de guerrilla, email marketing y social ads son ejemplos de
Estrategias de publicidad
21. Menciona los 4 aspectos a considerar en una estrategia
 Alcance
 Frecuencia
 Temporalidad
 Competencia
22. ¿Qué es frecuencia?
Es el número de veces que el anuncio se repite.
23. ¿Qué es temporalidad?
Es la duración que tiene la campaña y el medio a utilizar.
24. ¿En qué consiste la publicidad pull?
Busca la identificación de la marca y la fidelización a largo plazo.
25. ¿Qué es la publicidad push?
Es la estrategia para nuevos productos o servicios.
26. ¿Cuáles son las estrategias de la publicidad de contenido?
 Informativa
 Comparativa
 Emotiva