9Ejecucin publicitaria

1. 1. REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA

LA EDUCACIN UNIVERSITARIA UNIVERSIDAD CATLICA CECILIO ACOSTA (UNICA)
NOMBRE Y APELLIDO: LUISANA JIMNEZ CDULA: 21402255 FACULTAD: CIENCIAS DE
LA COMUNICACIN SOCIAL MENCIN: DESARROLLO SOCIAL TTULO: LA EJECUCIN
PUBLICITARIA Estrategias para la ejecucin publicitaria Estrategias de medios: Se
establecen en trminos de cobertura (nmero de personas del pblico objetivo con las
que se quiere contactar), frecuencia (nmero de veces que queremos que este pblico
perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere
provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reaccin
buscada). Como cualquier estrategia, se apoya en la informacin obtenida a travs de
la investigacin y del conocimiento acumulado por los especialistas. Deben elegirse
aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaa.
Estrategias creativas: Para obtener buenos resultados debe preparar un informe
creativo completo. Los principales elementos son: -Objetivos de la campaa. -
Descripcin del pblico objetivo.

2. 2. -Principales preocupaciones del pblico objetivo: por qu compra, qu toma en

cuenta, qu visin tiene de diferentes productos y proveedores. -Los principales
beneficios de un producto o servicio; por qu el producto es diferente de los que
ofrece la competencia, qu es lo nuevo, por qu los beneficios son importantes. -
Mensaje o propuesta esencial: qu se le est ofreciendo al potencial cliente:
oportunidad de probar o comprar, ms informacin, una visita de ventas, un incentivo
o un descuento. -Respuesta planificada: debera el potencial cliente ponerse en
contacto con la empresa, enviar un pedido, esperar un llamado telefnico, o
simplemente absorber la informacin? -Medios de comunicacin: tamao y detalles
tcnicos. -Actividades de apoyo: telemarketing, publicidad, seguimiento de ventas,
promociones sincronizadas. Estrategias de mercado: Despus de haber establecido los
objetivos el siguiente paso es desarrollar un tema creativo para lograr posesionar el
producto o servicio en la mente del consumidor, y es el tema central de la campaa
publicitaria en el cual giraran los distintos anuncios. Qu es la pieza publicitaria? Es el
medio por el cual una agencia de Marketing o Publicidad emite un mensaje a los
clientes meta. El diseo de una pieza publicitaria debe ir ms all de la mera
inspiracin artstica, debe reunir un conjunto de tcnicas que darn por resultado una
publicidad impactante, eficaz, eficiente y efectiva; competitiva y maximizadora de
recursos.

3. 3. Se debe tener en cuenta es que una pieza publicitaria no es nada si no se encuentra

inmersa en el contexto de una campaa publicitaria, solo es necesario pensar en la
efectividad de un aviso exterior para una tienda de telas frente a la efectividad del
mismo aviso exterior acompaado de volantes, descuentos por inauguracin y una
adecuada base de datos que permitan la fidelizacin de los clientes potenciales. El plan
publicitario Es la solucin a la difusin de la campaa, es decir, la respuesta a la
necesidad de llegar al pblico objetivo y lograr que ste reciba el mensaje del
anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificacin de medios, procedimiento que
aplica diferentes tcnicas para solventar cmo difundir masivamente un mensaje de la
manera ms rentable y eficaz. El plan publicitario es asimismo una inversin
publicitaria que en cada anunciante est caracterizado por dos parmetros: el primero,
 la cifra total que dedica a la campaa, integrada por uno o varios mensajes y dividida
en una o varias etapas; el segundo, es la distribucin de esa cifra en el medio o medios
seleccionados. Elementos: Anlisis: se refiere a todos los elementos que afectan la
estrategia de la empresa. Tanto los relacionados con el mercado como los
relacionados con la misma empresa. Planteamiento de objetivos: son la base que
argumenta las estrategias, porque basados en ellos estarn las estrategias y planes a
llevar a cabo. Segmentacin: se trata de delimitar con precisin a quien o quienes
estar dirigida la publicidad. Es decir, establecer los clientes actuales, los potenciales y
otros.

4. 4. Adaptacin y flexibilidad: en relacin a los elementos anteriores. Con el fin de que

estn personalizadas y proporcionen la posibilidad de ser corregidas en lapsos breves
de tiempo. Planificacin: tambin incluye los elementos anteriores, su correcta
ejecucin garantizara el xito. Qu es una campaa publicitaria? Una campaa
publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como
objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a travs
de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de
comunicacin durante un periodo determinado. Las campaas son diseadas en forma
estratgica para impactar en un grupo de sectores y resolver algn problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o
menos. Cmo se puede medir la efectividad de una campaa publicitaria? Una
campaa publicitaria es exitosa cuando cumple a pleno con sus objetivos. El
incremento de las ventas es sin dudas el elemento ms evidente del xito de una
campaa, aunque se pueden lograr otros objetivos que no se limitan al incremento de
facturado. Para esto es importante realizar un anlisis de todos los resultados
obtenidos. Presupuesto publicitario Aunque en principio no debe influir en la
creatividad s tiene gran repercusin en la produccin y la difusin del mensaje. El
presupuesto es la traduccin en dinero de los objetivos que el anunciante quiere
alcanzar. Recoge, desglosado en diferentes partidas presupuestarias, lo que cuesta
poner en marcha las acciones previstas para cumplirlos. En la prctica, el presupuesto
elaborado sufre variaciones ya que su aplicacin real obliga a sumar o restar gastos
que van surgiendo o que se eliminan. Dicho de otro modo, este documento

5. 5. es una previsin de los recursos financieros que se decide administrar para la

actividad publicitaria. Un presupuesto de campaa incluir costos directos, indirectos y
variables. Los costos directos incluyen los costos de produccin de anuncios
publicitarios, incluso diseo, redaccin y produccin, y los costos asociados a los
medios de comunicacin. Los costos indirectos incluyen el costo de configurar el
manejo de la respuesta, ya sea con recursos internos o a travs de un proveedor
externo, y los costos de gestin de planificar y controlar la campaa.