Pregunta 1

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La publicidad digital en España respecto al resto de medios es según IAB Spain:

Seleccione una:

a.

Representa casi el 30% del total inversión en medios.

Si nos atenemos a los datos de IAB España podemos decir que uno de cada tres euros que
se invierten en publicidad se hace en publicidad digital.

b.

Residual, aún no tiene un peso significativo.

c.

Está a punto de igualar la inversión en diarios.

d.

Es el primer medio por inversión seguido de la televisión.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Representa casi el 30% del total inversión en medios.

Pregunta 2
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Hemos realizado para un pequeño cliente una campaña en uno de los principales diarios
digitales. Contratamos 750.000 impresiones, pero finalmente el soporte ha lanzado 800.000
(es decir, 50.000 más sin coste de las inicialmente contratadas). El soporte nos remite el
informe final donde se generaron 2.000 clicks. Nuestro jefe nos pide que le mandemos
cuanto antes el ratio de click de la campaña a lo que nosotros le responderemos que fue del:

Seleccione una:

a.

Ninguna es correcta.

b.

0,250 %

2.000 clicks entre 800.000 impresiones lanzadas y multiplicamos por 100% nos daría
0,25%.

c.

No es posible calcular ese ratio porque me faltan elementos para determinar el mismo.

d.

0,266 %

Retroalimentación

La respuesta correcta es: 0,250 %

Pregunta 3
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El CPL o coste por lead hace referencia a:

Seleccione una:

a.

Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra por un

modelo de coste por mil impresiones para luego medir los leads generados.

b.

Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra por un

modelo de coste por clicks para luego medir los leads generados.

c.

Ninguna es correcta.

d.

Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra en base a

unos KPIs o indicadores (por ejemplo, un formulario u otra acción concreta) y paga en
función de los leads conseguidos.

El modelo CPL me permite fijar un precio cerrado con el Publisher, soporte o red afiliación
en función del KPI que definamos (por ejemplo, un formulario de 4 campos o una
suscripción a una newsletter).

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el
anunciante compra en base a unos KPIs o indicadores (por ejemplo, un formulario u otra
acción concreta) y paga en función de los leads conseguidos.

Pregunta 4

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El VTR como métrica de publicidad digital hace referencia a cómo poder medir la realidad
virtual y su impacto en los usuarios:

Seleccione una:

a.

Falso.

Es falso el enunciado pues el VTR es una métrica de video on-line y no de realidad virtual.

b.

Verdadero.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 5

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Las siglas SEA en publicidad digital hacen referencia a “Social Engagement Advertising”:

Seleccione una:

a.

Verdadero.

b.

Falso.

Es falso el enunciado pues las siglas SEA corresponden a Search Engine Advertising.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 6

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Según el estudio de Market Monitoring para IAB Spain (2016) hay un sector líder
indiscutible por volumen de inversión en publicidad digital en España que es el de
automoción con un 35% del total inversión, pero ¿cuál sería el segundo según dicho
estudio?

Seleccione una:

a.

Finanzas y Seguros.
b.

Juegos y apuestas.

c.

Tecnología.

d.

Ninguna es correcta.

Por descarte el resto eran incorrectas. El segundo lugar lo ocupa la categoría “Belleza e
Higiene”.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

Pregunta 7

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Según el modelo clásico de las 4Ps de McCarthy las actividades de publicidad digital
podríamos clasificarlas dentro de:

Seleccione una:

a.

Las políticas de precio.

b.
Las políticas referidas a distribución.

c.

Ninguna es correcta.

La publicidad, dentro del modelo clásico de McCarthy, se enmarca en la variable

Promoción o Comunicación.

d.

Las políticas de producto.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

Pregunta 8

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La conocida como web 1.0 se caracterizaba, entre otras cosas, por:

Seleccione una:

a.

Incluir sofisticados anuncios de audio y video.

b.

Manejar complejos procesos de inteligencia artificial.

c.

Una publicidad social y cooperativa.

d.

Baja interactividad, publicidad estática y unidireccional.

Si por algo destacaba la web 1.0 era por formatos básicos y estáticos, prácticamente no
existía la interactividad más allá de la posibilidad de hacer click quedando el usuario
relegado a un rol bastante pasivo.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Baja interactividad, publicidad estática y unidireccional.

Pregunta 9

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El branded content es una tipología publicitaria poco utilizada en las campañas digitales:

Seleccione una:

a.

Falso.

El branded content está en pleno auge y su actividad en los entornos de publicidad nativa ha
crecido notablemente en los últimos años.

b.

Verdadero.

Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 10

Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Dentro de las tendencias actuales hemos hecho mención a la compra programática en

entornos digitales. Ésta solo puede darse:

Seleccione una:

a.

Para formatos display y gráficos.

b.

Para medio exterior o digital signage.

c.

Las tres respuestas son correctas.

Las tres son ciertas y por tanto la respuesta correcta es la que engloba las tres opciones.

d.

Para audio on-line.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Las tres respuestas son correctas.

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