Presentación

Nombres y Apellidos:
María Esther Avelino Batista

Matricula:
22-0082

Asignatura:
Mercadotecnia

Facilitador:
José de los ángeles Méndez

Tema:
Bitácora 2

Cuatrimestre:
2do Cuatrimestre
 ¿Qué papel desempeña el marketing en la planeación
estratégica?
El marketing desempeña un papel clave en
la planeación estratégica de varias maneras. En primer lugar,
el marketing proporciona una filosofía conductora (el concepto de
marketing) que sugiere que la estrategia de la empresa debe girar
alrededor de la satisfacción de las necesidades de importantes
grupos de consumidores.

¿Qué celda proporciona los ingresos primarios para el

crecimiento de la organización?
La celda que proporciona los ingresos primarios para el crecimiento
de la organización, es la vaca de dinero en efectivo, ya que no
necesitan de gran inversión para mantener su participación en el
mercado y produce gran flujo de efectivo que servirá a la empresa.

¿Cómo se puede usar la matriz de crecimiento y participación

BCG para evaluar tanto la cartera de productos actual como los
planes a futuro?
La matriz BCG –o matriz crecimiento-participación–es una
herramienta clave para el marketing estratégico que desarrollan las
empresas. Esta matriz de crecimiento sirve para analizar qué
productos son los más rentables para una compañía y determinar
las mejores estrategias de venta.

¿Está de acuerdo usted en que la cadena de valor es tan fuerte

como el eslabón más débil?
Para mí que, si ya que Con la cadena de valor de una empresa se
consigue examinar y dividir la compañía en sus actividades
estratégicas más relevantes a fin de entender cómo funcionan los
costos, las fuentes actuales y en qué radica la diferenciación.
¿Cómo puede el hecho de asociarse con otras organizaciones
para formar una red de entrega de valor fortalecer el
desempeño de una empresa?
El buen desarrollo del plan de trabajo depende del
grado de compromiso al que se asuma. Esto crea una red de apoyo
en el que se hace evidente la disposición de todas las partes para
lograr los objetivos comunes y unifica la red de aliados, haciendo
incluso que se abarquen cada vez más áreas que pueden llegar a
expandir la red o el sistema hasta comprender otras etapas.

¿Qué perspectiva podría obtener una empresa si considera a

las cuatro C en vez de las cuatro P?
Mientras que las 4 p representan el precio, el producto, la
promoción y el lugar, las 4 c hacen referencia al cliente, el coste, la
comunicación y la comodidad, es decir, la orientación del negocio
se centra en el cliente potencial, no en su propio producto.

¿Qué papel desempeñan el análisis, la planeación, la

implementación, y el control en el proceso de marketing?
Las cuatro funciones de la dirección
de marketing son: análisis, planeación, implementación y control).
Primero, la empresa crea planes estratégicos generales, y luego los
traduce en planes de marketing y de otro tipo para cada división,
producto y marca. Mediante la implementación, la empresa
convierte los planes en acciones.

¿Cómo se relacionan entre sí estas cuatro funciones de la

dirección de marketing?
Estas cuatro funciones se relacionan de manera muy estrecha ya
que todos son fundamentales para el desarrollo del proceso de la
dirección del marketing, si uno de estos pasos fallare, el siguiente
estaría débil y la cadena de desarrollo se vería afectada, todos
deben complementarse y ayudarse entre sí.
¿Este desplazamiento en las promociones indica un cambio en
las estrategias de segmentación, determinación y
posicionamiento de Reebok?
Las estrategias de promoción son esencialmente planes que
indicarán cómo será una promoción, dónde y cómo funcionará, y
cómo se medirán sus resultados. Deben buscar una ventaja
competitiva o "nicho", y proponer un rumbo que ayude a las
empresas a lograr sus objetivos. Los desplazamientos de la oferta
se producen por cambios en la oferta y pueden darse hacia la
derecha o hacia la izquierda.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de tales cambios en las

promociones?
 Ventaja - mantener el flujo comercial
 Ventaja - mantener el flujo comercial
 Desventaja - errores de comunicación
 Desventajas - sensibilidad al precio

¿Las declaraciones de misión de Ben & Jerry’s realmente

reflejan las metas y actividades de la compañía?
Nuestra Misión y Valores Ben&Jerry’s tiene una misión dividida
en 3 pilares importantes por igual, siempre con la intención de
crear prosperidad para cualquier persona que esté conectada
con la marca: proveedores, empleados, agricultores,
franquiciados, clientes y vecinos.

¿Su impresión sobre esta empresa cambió después de leer

la declaración de misión?
Las empresas más grandes y exitosas del mundo tienen
declaraciones de misión convincentes y tu negocio también
debería tener la propia.

La siguiente guía te enseñará todo lo que necesitas saber sobre

esta clase de declaraciones, incluso como redactar una misión y
cómo se redacta una estrategia.
Igualmente, se han incluido algunos ejemplos de la misión de
una empresa y consejos de cómo estructurar un objetivo a largo
y corto plazo.

¿Considera ético que las compañías usen causas sociales

para vender productos y servicios?
El marketing ético denota cómo las empresas comercializan sus
servicios o productos no solo en función de su valor para el
cliente, sino también de su valor para las causas sociales y
ambientales. Se esfuerza por construir relaciones duraderas
entre el cliente y la marca derivadas de valores y objetivos
compartidos.