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Según el libro Marketing Lateral:Nuevas técnicas para encontrar las ideas mas
rompedoras de Philip Kotler yFernando Trias de Bes,el
Marketing Lateral es más recomendable que nunca y
aplicable en cualquier situación empresarial, para obtener
soluciones ingeniosas y rompedoras, completamente
diferentes a lo habitual en el sector, permitiéndonos un
distanciamiento total de la competencia.