Brief Tanque Club Colombia

The Problem: Encontramos que toda ocasión de comidas tiene un momento previo donde se
espera a que se sirva y nadie está capitalizándolo, dentro de estos momentos encontramos
que la espera no es muy divertida, en su mayoría es un momento muerto y las personas se
aburren, encontrando la mayoría de las veces el celular como su mejor distracción
olvidándose de compartir y poder hacer mas especial este momento previo a la acción de
comer. “Siento que pierdo el tiempo cuando estoy en la mesa antes que llegue la comida.
Prefiero entretenerme mirando el celular en lugar de compartir en la mesa”.
The Audience: Hombres y mujeres +25 en ocasiones de meals, en casa y fuera de casa. Food
lovers.
The Insight: La gastronomía esta llena de espera y a nadie le gusta esperar.
Brand Truth: Hicimos un estudio sobre la espera en gastronomía con una Club y sin una Club y encontramos que los
beneficios de esperar con Club son:
- Se reduce la percepción de espera en más de un 50%.
- El uso del celular baja hasta en 7 minutos porque la pasamos mejor.
- Es una estrategia para diversificar las estrategias de espera y conectar mejor socialmente.
- Club Colombia mejora el apetito y prepara tus papilas gustativas para exaltar los sabores de la comida.
(Fte. Estudio Ipsos, Febrero 2022)
The Ask: Sobre la campaña “Mientras esperamos, Club Colombia” construir una acción específicamente para invitar
al consumidor a usar menos el celular durante los tiempos de espera en gastronomía conectando mejor con las
personas con quien están compartiendo este momento ya que Club sirve como “lubricante social” para hacer de la
espera un momento más especial.
Link Video campaña: https://www.youtube.com/watch?v=0NteFzhWLdI
Job to de Done: Get adults who drink wine and other
spirits with thier food to switch to Club because it
breaks their routines and enhances their everyday
waiting for meals and eating ocasisons.
 JTBD Meals Detail
Strategic Audience Hombres y mujeres +25 en ocasiones
de meals, en casa y fuera de casa. Food
lovers + 25
Belief to change “Siento que pierdo el tiempo cuando
estoy en la mesa antes que llegue la
comida”
Behavior to change Prefiero entretenerme mirando el
celular en lugar de compartir en la mesa
Inisght La gastronomía esta llena de espera y a
nadie le gusta esperar
New Belief Una cerveza hace más especial el
momento de esperar a que la comida
llegue a la mesa
New Behavior Antes de la comida, una Club.
Brand Trigger Club Colombia hace la ocasión más
especial, hace que se reduzca el tiempo
en el celular 7 minutos o más ya que
conecto mejor con quién tengo al lado.