Brief Campañas Offline

Marca: Colgate.

Producto: Colgate Total 12

Objetivo:

La marca Colgate para el 2023 busca la captación y fidelización de nuevos clientes con su producto
Colgate Total 12.

Target:

La marca quiere llegar a la generación Z o más conocida como los Centennials.

Estrategia:

Se solicita redactar una estrategia con un plan de medios y presupuesto para cumplir el objetivo de
comunicación que se proponga.

Usar 80% medios offline

Propósito: ¿Qué es lo que la marca quiere hacer/desarrollar/crear para cierto grupo objetivo de
personas que tienen una necesidad por suplir.

Competencia:

Análisis de la competencia para productos o servicios similares y complementarios.

Antecedentes de Comunicación:

Campañas de los últimos años y resultados.

Insight:

Del grupo objetivo explicado con una frase de cómo se expresa.

Concepto:

Generar un concepto a través de hallazgos encontrados de la marca y el target.

Tono:

¿Cuál será el tono de la campaña a través del análisis del target?

*Dar un ejemplo del tono y concepto a través de un copy.