10-10-2022

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

HONDURAS
UNAH-TEC DANLI

Mezcla de Marketing
Asignatura:
AGE-204 Mercadotecnia
Docente:
Manuel Edmundo Espinal
Integrantes:
Darien Joharsy Larios Herrera 20162530044
Gabriel Jesús Aguilera Flores 20162530110
Jannsy Josué Jimenes Castellanos 20142502097
Kevin Joharsy Aguilera Herrera 20202500133
Meredith Gabriela Alvarez Cruz 20142502111
Sección:
17:00
 Introducción:

Cuando hablamos de qué es la Mezcla de Marketing, nos referimos a una estrategia que
implementan y desarrollan todo tipo de empresas y asociaciones. Con ese fin, se pretende
analizar más a fondo la estrategia bajo diferentes aspectos internos a la compañía con la
finalidad de mejorar su funcionamiento en general.
Las empresas desarrollan dichas actividades enfocadas a satisfacer a los clientes y lograr
los objetivos organizacionales, en tal sentido desarrollan estrategias las cuales forman
parte esencial en el proceso estratégico para colocar los productos, para el
posicionamiento, la diferenciación y la participación en el mercado. Estas estrategias se
interpretan como un conjunto de variables controlables que se combinan para lograr un
determinado resultado en el mercado meta, influir positivamente en la demanda, generar
ventas y utilidades. La integran las 4 P (producto, precio, promoción y plaza).
 Objetivos:

❖ Identificar la mezcla de mercadotecnia, sus componentes y características, con el

fin de aplicarlos en el desarrollo de la mercadotecnia.

❖ Definir y profundizar en el concepto mezcla de marketing.

❖ Conocer cómo es la mezcla de maketing aplicada en una empresa en especifico.

 Mezcla de Marketing ADIDAS

Todos podemos identificar a Adidas por ser una marca centrada en la ropa y calzado
deportivo. La compañía ha conseguido diversificar su producto gracias a las marcas que
ha creado asociadas como Reebook, Rockpot y Tayloy made. A pesar de estar todas
enfocadas a la ropa deportiva, todas ellas se centran en un producto concreto y diferencial.
Desde que fue fundada en Alemania en 1949, por Adolf Dassler(Adi) , Adidas ha sido
referente de la industria deportiva. Hoy Adidas es una empresa de nivel mundial y es una
de las marcas deportivas más grandes del mundo. Es la marca de las tres rayas logotipo
reconocido en todo el mundo.
El portafolio de productos de la compañía es amplia, calzado deportivo y ropa y los
accesorios, como bolsos, relojes, gafas y otros bienes relacionados con el deporte y el
equipo.
Emplea a más de 55.000 personas en todo el mundo, el grupo Adidas se compone de
alrededor de 170 subsidiarias incluyendo Reebok, TaylorMade-Adidas Golf, Rockport y
MCP-Hockey.
El producto de Adidas son, sin duda, sus zapatillas, basadas en el diseño y la tecnología.
Con esto han conseguido que no solo los deportistas compren su calzado, sino que lo haga
cualquiera que busque unas zapatillas diferentes.
La clave de la variable producto es que la empresa entendió hace años que el mercado de
la ropa deportiva había evolucionado e incorporado públicos hasta el momento distantes
a la temática. En una decisión clave amplió la gama de productos realizando diseños
específicos para estos nichos. Sin caer en el error de forzar su línea base para que encajara
en perfiles nuevos. Jugar con las gamas y las líneas de la cartera de productos es una
técnica hábil y muy utilizada para captar nuevos clientes sin necesidad de modificar el
producto actual, pero sí trasladando a él la imagen de calidad ya conseguida.
En cuanto al precio, la marca utiliza precios bajos y competitivos. Se dirige tanto a
cliente de clase media como de alta gama, hay que tener en cuenta que tiene competidores
directos como Nike o Puma, por lo que Adidas apenas altera el precio de sus productos.
En este caso el precio está muy basado en la percepción de la marca por parte de los
clientes, por lo que los productos de mayor precio se perciben como productos de mayor
calidad.
Adidas vende sus productos a un precio competitivo sin grandes oscilaciones, debido a
la alta competencia. Pero dicho precio es ajustado en las diversas gamas y líneas de
productos. Adidas ofrece un servicio de personificación de productos, así como la
posibilidad de añadir elementos secundarios, como por ejemplo cordones para elevar las
ganancias. Lo que se denomina la estrategia de fijación por precios segmentados.

En cuanto a la plaza (Distribucion). Adidas apuesta por la venta en tiendas propias. Sin
embargo, también podemos encontrar prendas en tiendas multimarca. Por último, también
distribuye de forma online tanto en su propia web como en webs multimarca.
Adidas realiza una distribución exclusiva propia de las marcas de media -alta gama. Sus
productos se pueden encontrar en espacios selectos como El Corte Inglés o InterSport,
además de en sus tiendas propias. Los espacios de la marca siguen fielmente la filosofía
de la empresa alemana, siendo tiendas de diseño minimalista y líneas limpias. Tomando
como buques insignia de la marca a las presentes en Londres, Los Ángeles, Nueva York,
París, Shanghái y Tokio.
Por último, la promoción. Adidas apuesta sobre todo por la publicidad en medios como
la televisión con anuncios muy creativos. Por supuesto, es una marca que apuesta por la
promoción con deportistas de élite, sobre todo de fútbol. De esta forma consigue
patrocinio en los mejores equipos del mundo.

Buscando asociar sus productos a rostros conocidos, la marca tiene larga experiencia en
promociones deportivas con deportistas de élite desde el siglo pasado. La larga lista de
olímpicos que han prestado su rostro para campañas refuerza la idea de calidad e
innovación que la empresa comunica en su anuncios. Además de que dichos deportistas
son habitualmente jóvenes, lo que le permite representar al grosso de su público objetivo.
Los cuáles podrían pensar «Si ellos ganan, yo también». Aunque la clave de la promoción
de los productos de Adidas son sus patrocinios de eventos deportivos y equipos.
 Conclusiones:

❖ La mezcla de mercadotecnia, como estrategia amplia o macromercadotecnia de la

empresa, tiene como fin incrementar las ventas y con ello la rentabilidad, se
considera como la herramienta o variables de la mercadotecnia que permiten
cumplir con los objetivos organizacionales.

❖ Se puede decir que es la combinación acertada de todas las variables relacionadas

con las estrategias de producto, precio, promoción y plaza al servicio de los
propósitos e intereses empresariales. En este orden de ideas forma parte de un
nivel táctico del mercadeo, en el cual las estrategias se transforman en programas
concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto
satisfactor de necesidades o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje
apropiado y un sistema de distribución que ubique el producto en el lugar correcto,
en el momento más oportuno y con el precio indicado.