MARKETING

DIGITAL
Jazmin Paz Mar tinez T
Natali Nicole Olaya Barrantes T
Jazmin Lorena Ramirez Melgar T
N o r y Ye s s e n i a R o d r i g u e z G o n z a l e s T
Wilder Max Curilla Aponte T
Introducción
Adidas es una empresa multinacional alemana de ropa, calzado y
accesorios deportivos con sede en Herzogenaurach, Alemania. Fue
fundada en 1949 por Adolf Dassler y su hermano Rudolf Dassler. Se
ha convertido en una de las marcas líderes en la industria del
deporte.

Adidas se desenvuelve en el mercado de artículos deportivos y

ropa, brindando una amplia gama de productos para hombres,
mujeres y niños. Su línea de productos incluye calzado deportivo,
ropa deportiva, accesorios como mochilas, gorras, calcetines,
relojes y equipamiento para diferentes deportes .
 Introducción

La empresa tiene una presencia global y sus productos se comercializan

en más de 160 países alrededor del mundo. Su ámbito geográfico de
desarrollo abarca Europa, América del Norte, América Latina, Asia-
Pacífico y África, con tiendas propias, tiendas en línea y también
distribución a través de puntos de venta autorizados.

Además de la venta de productos, Adidas también se ha asociado con

varios equipos deportivos, deportistas y eventos deportivos
importantes. Patrocina equipos de fútbol como el Real Madrid, Bayern
Munich y Manchester United, así como a atletas de renombre como
Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y James Harden.
 Análisis de la presencia digital de la
marca
La marca Adidas es reconocida mundialmente por su
presencia en el mercado de ropa y calzado deportivo. Su
presencia digital es muy sólida y cuenta con una variedad
de plataformas utilizadas para interactuar con su
audiencia.
Página web: Adidas tiene un sitio web oficial
(www.adidas.com) que actúa como su principal punto de
venta en línea. El sitio web es muy fácil de usar y ofrece
una amplia gama de productos, desde calzado deportivo
hasta ropa y accesorios. También ofrece información
sobre la marca, sus valores y patrocinios, y presenta
noticias y lanzamientos de productos.
 Análisis de la presencia digital de la
marca
Redes sociales: Adidas tiene una fuerte
presencia en las redes sociales, siendo las más
destacadas

Instagram (con más de 27 Facebook (más de 40 Twitter (más de 4 millones

millones de seguidores) millones de seguidores) de seguidores)
Análisis de la presencia digital de la
marca
Contenido: Adidas utiliza sus cuentas de redes sociales para publicar contenido relacionado con
su marca, productos y patrocinios. Publican imágenes y videos de productos, promociones
especiales, colaboraciones con celebridades y deportistas, y momentos destacados en el mundo
del deporte. También se enfocan en contenido inspirador y motivacional relacionado con el
deporte y el estilo de vida activo.

Estrategias: Una de las estrategias clave de Adidas en digital es el uso del marketing de
influencia. Colaboran con celebridades, influencers y deportistas de renombre para promocionar
sus productos y fortalecer su imagen de marca. Además, han implementado estrategias de
contenido generado por el usuario, animando a sus seguidores a compartir imágenes y
experiencias con los productos Adidas a través de hashtags específicos.
Identificación de la aplicación de las
4C del marketing digital
CONSUMIDOR: Adidas ha sabido aplicar muy bien el marketing digital ha adoptado estrategias de
marketing digital y ha incrementado su presencia en línea, utilizando las redes sociales y plataformas de
comercio electrónico para promocionar sus productos y conectar con su audiencia. Ademas Adidas ha
implementado estrategias de marketing como son el hecho de contratar figuras publicas o artistas para
promocionar sus productos.

COMUNICACIÓN: Adidas se comunica con sus clientes por medio de medios digitales como lo son
YouTube, Facebook y Instagram, también por medio de encuestas en Instagram eso les permite ver si
están haciendo una buena estrategia de marketing. Las colaboraciones también son una gran opción para
tener una mejor conexión con los consumidores. Es por ello que en algún momento como parte de la
estrategia de marketing pudimos ver una colaboración entre Engine Digital y Adidas Digital. El objetivo
era el poder satisfacer las necesidades de la audiencia que forma parte de Run Genie, el asociado de
ventas de la marca Adidas. Los canales de comunicación son YouTube, Facebook y Instagram
Identificación de la aplicación de las
4C del marketing digital
CONVENIENCIA: Adidas siempre piensa en sus consumidores es por ello que implementa programas de fácil
acceso para sus clientes, son su pagina web donde podemos encontrar una gran variedad de productos y a
diferentes precios también tienen su cuenta de Instagram donde a diario publican las colaboraciones que
tienen con diferentes famosos como Leonel Messi, entre otros.

COSTO: Todos los productos tienen precios adecuados,

acordes a su calidad, comodidad, duración y diseño. Es capaz
de penetrar en el mercado a un nivel más barato que sus
competidores. Utilizan la estrategia de descremación en
ciertos productos. El precio casi no vario entre diferentes
países. Se puede encontrar el mismo producto a nivel
mundial al mismo precio, por lo que no hay diferencia según
la zona geográfica
 Elaboración del avatar de la empresa

❑ Joven administrador soltero

❑ hombre joven de clase media-alta.

❑ Vive en la ciudad y se preocupa por su apariencia

física y su estilo de vida activo.

❑ persona ambiciosa y competitiva.

❑ Le gusta practicar deportes como el running, el fútbol

y considera que el deporte es una parte importante
de su rutina diaria.
 Elaboración del avatar de la empresa
❑ busca productos de alta calidad que le brinden un rendimiento
óptimo durante sus actividades deportivas.

❑ Consume revistas y programas televisivos de deportes

❑ Quiere conocer a su deportista favorito

❑ Desea estar a la moda y mantenerse actualizado con las

últimas tendencias en moda deportiva.

Con base en esta descripción, sería considerado un cliente ideal para Adidas, ya que cumple con los requisitos
demográficos y psicográficos de la marca. Él está dispuesto a invertir en productos de alta calidad que se adapten a sus
necesidades deportivas y valora la innovación y la moda en sus prendas deportivas. es leal a la marca y está
comprometido con llevar una vida activa y saludable, convirtiéndolo en un excelente cliente para Adidas.
Elaboración de una oferta para el
consumidor
Adidas es una marca que además de calzado deportivo,
también hace otros productos como bolsos, camisetas,
relojes, gafas y otros artículos relacionados con los
deportes. Teniendo en cuenta los productos y servicios
que ofrece la marca, se plantea la creación de una oferta
atractiva, haciendo uso de términos de oferta como el
bump y upsell.

El producto principal de adidas son las zapatillas, y el

producto complementario a ofrecer serán medias
deportivas de la marca Adidas con el precio establecido
después del descuento correspondiente.
Elaboración de una oferta para el
consumidor
Cuando el cliente se acerque a comprar un par de
zapatillas de la marca original Adidas con precio S/
399.00 al momento exacto de hacer su pedido se
le ofrecerá un producto complementario por un
precio menor al original. Teniendo en cuenta que
los tres pares de medias tobilleras Adidas se
venden por un precio de S/49.00, éste será
vendido con el -60 % de descuento, teniendo el
precio de S/19.90 siendo una oferta única de los
días miércoles. Esta idea de oferta atractiva
permitirá que el cliente le de un mayor valor al
producto inicial que ha comprado.
Gracias

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