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Final MKT Lunes
Final MKT Lunes
Marzo, 2022
Carrillo Sanchez Nereyda Cristal
No.de control: 19212135
Sexto semestre nereyda.carrillo193@tectijuana.edu.mx
ruben.jimenezh201@tectijuana.edu.mx
INDICE
U4A 5 (EQUIPO) AVANCE DE PROYECTO...........................................................................1
Introducción............................................................................................................................ 4
Índice....................................................................................................................................... 6
Producto.................................................................................................................................. 9
1.1 Nombre del producto...............................................................................................9
1.2 Descripción breve....................................................................................................9
1.3 Descripción ampliada..............................................................................................9
1.4 Clasificación del producto de acuerdo con Kerin.................................................9
1.5 Diferenciación del Producto....................................................................................9
1.6 Estrategia de entrada al mercado.........................................................................10
1.7 Estrategias de crecimiento, madurez y declinación del producto.....................10
1.8 Descripción:............................................................................................................ 11
Esbozo inicial de marca:........................................................................................11
Empaque:................................................................................................................ 11
Etiqueta:.................................................................................................................. 11
Logo:....................................................................................................................... 12
Diagnóstico........................................................................................................................... 13
2.1 Análisis FODA........................................................................................................ 13
2.2 Análisis comparativo de la competencia..............................................................14
2.3 Investigación de mercados....................................................................................15
Resultados......................................................................................................................... 21
3.1 Segmento de mercado...........................................................................................25
3.2 Tamaño y ubicación geográfica del segmento de mercado INEGI.....................25
4.1 Canales de distribución CANALES DIRECTOS....................................................26
4.2 Tipo de Venta. Ubicación.......................................................................................30
4.3.- Proveedores (Información de contacto)..................................................................30
4.4 Estrategias de distribución selectiva........................................................................31
PRECIOS............................................................................................................................ 31
¿Qué son los objetivos del precio?.................................................................................32
5.2 Costo Unitario del producto..................................................................................33
5.3 Precio Promedio.....................................................................................................35
5.4 Estrategia de Precio...............................................................................................36
6.2.4 Promoción de ventas...............................................................................................36
6.2.5 Venta personal......................................................................................................... 36
6.2.6 Telemarketing........................................................................................................... 38
7.- CRONOGRAMA ANUALMENTE LAS ESTRATEGIAS................................................38
CONCLUSION.................................................................................................................... 39
Bibliografía........................................................................................................................ 39
Producto
Además de seguras y durables, las fundas para celular con gel antibacterial
permiten la prevención al tacto de gérmenes y bacterias.
1.6 Estrategia de entrada al mercado
1.8 Descripción:
La imagen es primordial para distinguir un producto de calidad y funcional, es por ello por lo
que la resolución miscelánea para la imagen del producto es amigable con el ambiente.
Cuenta con una estructura de papel cartón y nuestro logo color Aqua el cual es característico
de nuestra marca y en la etiqueta del producto encontramos un código de barras, instrucciones
de uso y la información del producto.
Empaque:
Etiqueta:
Logo:
FORTALEZAS DEBILIDADES
Precios cómodos para el Poca capacidad de
cliente. fabricación.
Fabricación y producción Problemas de contingencias.
de sus propias líneas de Recursos económicos
AMBIENTE
INTERNO productos. limitados.
Amplia variedad de Poca inversión en estudios de
modelos de fundas. mercado.
Buen uso y manejo de Publicidad ineficiente.
equipo de trabajo.
Excelente nivel de calidad.
Precios competitivos.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
El análisis de la competencia es una herramienta muy importante para cualquier empresa que
se encuentra orientada hacia el mercado.
Se analiza nuestro producto y todas sus características con otro relativamente similar o
parecido.
En este caso no existe algún otro producto con la misma función por eso consideramos que
no tenemos competidores directos o indirectos ya que nuestro case ofrece por eso
consideramos que será un buen producto para el mercado y va dirigido a público de cualquier
edad siempre y cuando los modelos disponibles de los cases queden con el celular.
Principales competidores
Además de las otras tiendas especializadas, los principales competidores de un
negocio de accesorios para móvil son:
• Las tiendas de electrónica generalistas y las tiendas de móviles. Ellos
venden los terminales y aprovechan para vender también accesorios. Su
principal desventaja son los precios. Normalmente, sus accesorios son
bastante caros.
• Los bazares de barrio. Venden fundas, cargadores u auriculares, a un precio
muy barato, pero no suelen tener mucha calidad y tampoco mucho para elegir.
• Las tiendas online. La compra online puede ser una gran competencia,
porque hay mucha variedad de producto, a unos precios competitivos. Eso sí,
con los gastos de envío, la compra de accesorios sueltos (como por ejemplo,
una sola carcasa), no es tan competitiva al nivel de precios.
Perfil del cliente
Los clientes que compran funda y protección de pantalla en una tienda de accesorios
móviles pueden ser de todas las edades y categorías socioeconómicas. Sin embargo,
suele ser una clientela más joven y con menos ingresos. Las personas con mayor
poder adquisitivo tienden a comprar los accesorios junto al dispositivo en la tienda
donde compraron el terminal. La funda también se puede considerar como un artículo
de moda, y los jóvenes tienden a cambiarla más a menudo.
Para el resto de accesorios, menos imprescindible, la clientela es más bien joven e
innovadora.
En general, estamos hablando de clientes urbanos. En un pueblo pequeño no habría
el mercado suficiente para una tienda de esas características.
2.3 Investigación de mercados
9. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por una funda que contenga gel antibacterial?
a) $60 a $80 MXN
b) $90 a $140 MXN
c) $150 a $200 MXN
d) Más de $200 MXN
10. ¿Si existiera una funda que contenga gel antibacterial, comprarías este producto?
a) Si
b) No
c) Probablemente
Nombre: Oscar López Venegas Edad: 22 años
9. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por una funda que contenga gel antibacterial?
a) $60 a $80 MXN
b) $90 a $140 MXN
c) $150 a $200 MXN
d) Más de $200 MXN
10. ¿Si existiera una funda que contenga gel antibacterial, comprarías este producto?
a) Si
b) No
c) Probablemente
Nombre: Bertha Sanchez Marín Edad: 40 años
9. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por una funda que contenga gel antibacterial?
a) $60 a $80 MXN
b) $90 a $140 MXN
c) $150 a $200 MXN
d) Más de $200 MXN
10. ¿Si existiera una funda que contenga gel antibacterial, comprarías este producto?
a) Si
b) No
c) Probablemente
1 1
1 1
1 1
Diseñ ob)Grosorc)Calidad
1 1
1 1
1
0
a)Escudob)Lysolc)Blumend)Otro
a)Tienda de accesorios para celular b)Kiosco que venda accesorios para celular
c)No tengo preferencia
00
Malob)Regularc)Buenod)Muy bueno
9. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por una funda que
contenga gel antibacterial?
0
¿Si existiera una funda que contenga gel antibacterial, comprarías este
producto?
Sib)Noc)Probablemente
MERCADO
3.1 Segmento de mercado
De estos usuarios tomando una cifra promedio el 90% de esta muestra, tienen un dispositivo
móvil.
Teniendo en cuenta que el hay un 70% de usuarios que usan Android y un 30% del mercado
usan iPhone y estos a su vez todos cuentan con protector usaremos en un inicio únicamente
modelos iPhone desde la gama 8 hasta la versión mas moderna.
4.1 Canales de
distribución CANALES
DIRECTOS
TIENDA ON LINE
TIENDAS DE TERCEROS
PROMOCIONES DE PRODUCTO
CANALES INDIRECTOS
Debido a la naturaleza del punto 4.4, en el que se restringe la venta al mayoreo debido a la capacidad de
fabricación se hace total margen de delimitación en la segmentación del canal directo.
NUESTROS PROCESO DE DISTRIBUCIÓN
FASE DE COMPRA: Trata sobre la decisión final de distribuir el producto y designa los
puntos de venta.
El cliente debe tener a disposición los distintos elementos para tomar la decisión final de
comprar el producto o servicio. Debe saber dónde y cómo hacer la compra, y poder elegir
entre diferentes canales de pago que se ofrecen en nuestros puntos de contacto.
GRÁFICO DE DISTRIBUCIÓN
4.2 Tipo de Venta. Ubicación.
Nuestro producto estará al alcance de nuestros distintos consumidores por medio de venta
online, redes sociales y venta indirecta en la cual intermediarios o terceras personas harán
llegar el producto a los consumidores finales.
Esto se llevará a cabo por medio de nuestros intermediarios los cuales serán distintas tiendas
de accesorios para celulares.
Estos serán nuestros proveedores ya que se encuentran vendedores de todas partes del mundo,
junto con ellas tendrán muchas ofertas y calidad. siempre trataremos de buscar a los mejores
proveedores mediante calidad precio.
Los modelos seleccionas para iniciar operaciones son modelos de iPhone de serie 8 hasta el 12 pro Max,
después de la aceptación en el mercado aproximadamente 3 meses se iniciara una encuesta a los clientes
mediante redes sociales para saber que nuevas marcas y modelos de teléfonos celulares desean comprar
este tipo de funda, así como la implementación de diseños en la caratula del protector, ya sea el logo de
una marca, de una empresa, o de personajes de cultura pop., o un espacio implementado para la
personalización completa de un protector.
PRECIOS
5.1 Objetivo del precio
Establecer explícitamente los objetivos del precio es el primer paso dentro del proceso de
fijación de precios. Estos objetivos representan los fines que se pretenden lograr con el
precio, por tanto, orientan a los restantes pasos de este importante proceso (a saber:
estimación de la demanda, de los ingresos y de los costos; análisis de costos, precios y ofertas
de la competencia; selección de la estrategia de precios; y determinación del precio final).
Fundas $12.00
Etiqueta $5.00
Total: $64.00
Publicidad $500.00
Gasolina $500.00
Total: $3,800.00
Descripción Cantidad
Estimación de ventas
Enero $2,895 15
Febrero $2,895 15
Marzo $1,930 10
Abril $2,316 12
Mayo $3,860 20
Junio $4,825 25
Julio $2,702 14
Agosto $5,018 26
Septiembre $3,474 18
Octubre $4,439 23
Noviembre $5,790 30
Diciembre $6,755 35