Caso práctico 3

Laura Isabel Guevara Ardila

Carlos Alberto Moreno

Estrategia

2022
 Solución al caso práctico

¿Qué consejos le darías a la empresa para realizar su plan estratégico?

Para poder llevar a cabo el consejo de construcción para la planeación estratégica de la

revista Mundo SL, primero realice este primer análisis sobre la situación de la empresa:

Que quieren obtener:

1. Desean realizar una planeación a 3 años

2. Objetivo 1 - incrementar 30% los suscriptores

3. Objetivo 2 - ser la revista más leída online de los viajes de aventura

Ventajas

1. La revista cuenta con presencia en 10 países

2. Cuentan con 5000 suscriptores en la revista, pero es publicada cada 3 meses

3. Cliente fiel por calidad de sus publicaciones

4. Periodistas especializados

5. Página web (2 años), pero sin publicidad

6. Crecimiento de visitantes, pero no tan rápido

Problemas:

1. Se estanca en 5000 suscriptores

2. No cuentan con un ingreso grande de publicidad

3. Se financia con acciones publicitarias puntuales y los suscriptores

4. No desarrollo de la página web por miedo a perder suscriptores por información

gratuita en la web
Oportunidades:

1. Abrir en la página web la interacción para calificar las publicaciones e interactuar

entre usuarios

2. Acceder a otros números anteriores de la revista Mundo SL

3. Mayor demanda de la revista online

Situación externa

1. Los sectores de las revistas en los países donde está la revista están cerrando y

sus dos mayores competidores cerraron

Consejo 1. Para la revista es el siguiente, al ya contar con los objetivos que busca la

empresa, es necesario actualiza la misión y visión de la empresa para empezar a crecer de

manera exponencial en la página web y buscar que sea acorde al crecimiento que esta

buscando la revista.

Consejo 2. Análisis interno, el segundo paso construir la matriz DOFA primero, esta matriz

nos brinda lo siguiente: La matriz DOFA nos muestra con claridad cuáles son nuestras

debilidades, nuestras oportunidades, nuestras fortalezas y nuestras amenazas, elementos

que, al tenerlos claros, nos da una visión global e integral de nuestra verdadera situación.

(Gerencie, 2022) al contar con la claridad de la situación interna de la revista se puede

empezar a confrontar estrategias que beneficien e impulsen el logro de los objetivos, con la

identificación anterior de la información brindada en el enunciado, pienso que es importante

que la revista le apunte a crear estrategias que le apunten a captar suscriptores nuevos en

otros países diferentes a los que ya se encuentra posicionado y así promueva los viajes a

otros países.
 Imagen 1. Matriz DOFA

Autor: página web Gerencie.com

Consejo 3. Análisis externo para realizar este análisis personalmente me gusta realizar una

integración de estrategias para analizar y unificar metodologías usar el análisis PESTEL; El

PESTEL es una herramienta utilizada en el análisis estratégico que define el entorno de

una empresa, por medio del análisis de un conjunto de factores externos (economipedia,

2022) analizando los factores políticos, económicos, socio-culturales, tecnológicos,

ecológicos y legales y las 5 fuerzas de Porter, esto va a permitir a la revista analizar con

una vista de 360° para construir la planeación a mediano y largo plazo.

Imagen 2. Análisis PESTEL

Autor: economipedia.com

Consejo 4. Mi último consejo para la revista sería que plantee la posibilidad de construir la

estrategia del océano azul, dado que sus mayores competidores han ido cerrando sus

revistas y ellos pueden ser los únicos que queden en el mercado y de esta manera impulsar
el crecimiento pero también mantener el mercado le permitirá captar los clientes de las otras

revistas, creando una muy buena estrategia de mercadeo para capturarlos y atraerlos a sus

suscripción y observando la posibilidad de publicar con una mayor frecuencia.

 Aplicación Práctica del Conocimiento

Yo pienso que el poder analizar el programa con las herramientas que nos han enseñado

en este curso, podría ayudar a encontrar las oportunidades de mejora para la materia o la

carrera, haciendo un análisis de las cinco fuerzas de Porter y ver que ventajas y desventajas

puede tener el programa frente a otras universidades.

 Referencias

Análisis PESTEL, 17-07-2022, https://economipedia.com/definiciones/analisis-pestel.html

Matriz DOFA, 17-07-2022, https://www.gerencie.com/para-que-sirve-la-matriz-dofa.html