PROYECTO MODULAR

M12 Mercadotecnia I FLN B

Nombre: Jesús Alejandro Sánchez Renteria

Maestra: Claudia Montenegro Quintero

Matricula: AL069263
 INTRODUCCION

Mediante este proyecto de investigación, se busca obtener la mayor información en

aspecto de Marketing y Mercadotecnia de la empresa Coca cola, sobre lo que abarca lo

que es su mercado de productos, y cuáles son los tipos de consumidores que esta

empresa tiene cautivos, todo esto para analizar cómo es que a través de todo el tiempo de

su existencia ha logrado mantenerse a la vanguardia en la producción de sus productos y

siendo bastante exitosa. Podemos también ver que esta compañía está constantemente

en la búsqueda de permanecer en el gusto de sus consumidores por medio de la mejora

de sus productos. Se observará parte del como está establecido su sistema de distribución

ya que al ser una empresa de nivel internacional, esta ha tenido retos importantes que

resolver en este aspecto, se ve que son capaces de distribuir desde aspecto minorista

hasta grandes volúmenes de la variedad de sus productos. Se comparte a la vez lo que son

los tipos de mercado existentes más conocidos, todo esto por medio de un cuadro

comparativo. A la vez esta compañía tiene campañas publicitarias bastante exitosas, ya

que está en constante adaptación a sus consumidores y constantemente está realizando

estudios de mercado los cuales le ayudan a conocer su consumidor, como llegar a más

público y como conocer cada vez más los gustos, necesidades y características de estos.
 CANALES Y DISTRIBUCIÓN DE SUS PRODUCTOS:

La forma en que Coca Cola distribuye sus productos, viene directamente de las plantas de

producción con que ellos cuentan, para ello se vale de herramientas de transporte como

son automóviles, camiones y camionetas propiedad de ellos, los cuales utilizan para la

distribución en el lugar en que se encuentren ya sean estos tiendas de autoservicio,

tiendas de conveniencia, almacenes de distribución, pequeños establecimientos, tienditas

o supermercados. El que a nosotros como consumidores se nos facilite el alcance de los

productos de esta empresa es la función principal que tienen asignados los canales de

distribución de esta empresa. La intención de la marca es que sus productos sean

localizados fácilmente en el lugar que el consumidor se encuentre, para esto toda la red

de distribución está en constante evolución mejorando sus diferentes canales y utilizando

sus medios de trasporte como los mencionados

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Y

LOS TIPO DE CONSUMIDOR QUE TIENE:

Sus clientes como la marca y empresa que cuenta con reconocimiento a nivel mundial

(siendo estos millones de consumidores) su demanda es bastante elevada ya que también

solicitan de sus productos empresas que a la vez también distribuyen sus productos y cada

vez se incremente más su venta. No solo Coca Cola se encarga de su distribución de

manera individual sino que se puede entiende como Intermediarios a aquellas empresas

independientes que van directamente a sus plantas de producción por sus productos para
llevarlos al consumidor final, a la vez coca cola tiene sus agentes de venta propios, los

cuales entregan por medio de su logística de transporte a la gran mayoría de los

establecimientos para que su producto este lo más cerca posible de sus consumidores.

Aunque coca cola se sabe que es la marca más importante en la actualidad respecto a los

productos que comercializa, hay algunas empresas que compiten con ella produciendo y

distribuyendo productos bastante similares a ella, incluso hay empresas que imitan a coca

cola, siendo constantemente el reto permanecer como líderes del mercado. Coca cola se

mantiene en constante investigación respecto a los intereses, la forma en que relacionan

las personas, el conocimiento de ciertos sectores sociales, etc. Este conocimiento

adquirido le ha permitido crear estrategias publicitarias seductoras privilegiadas que le

han permitido a la marca a ser la líder mundial en la venta y distribución de sus diferentes

productos (bebidas gaseosas y demás). Al ser una marca ya registrada y conocida a través

de los años por la mayoría de los consumidores, estos son capaces de preferirla sobre

marcas de la competencia todo esto debido a que casi subliminalmente se ha asociado a

la marca como necesaria para refrescarse y pasar momentos agradables. El valor de coca

cola lo que se puede creer es que su producto es el que genera valor, esto tiene algo de

verdad, sin embargo lo que más impacta en valor de esta empresa es su marca, es

percibida más como estilo de vida, lo que busca proyectar coca cola es que las personas

sean felices, jóvenes, esta marca se define ella así misma y trabaja en así hacerlo

constantemente, no buscando que la sociedad sea la que la defina, la publicidad de esta

marca sugiere y sugestiona a sus consumidores a que al comprar y consumir sus

productos, se convierten en estilo de vida que la marca está buscando proyectar, algunas
veces sin que esto sea del todo cierto para todos los consumidores. “Solo o acompañado”

“relajado o divertido” es parte de lo que la marca busca en sus potenciales compradores

de esta manera todo el público que desee esto, el gran grueso del público al que va

dirigido como se ha mencionado es adolescentes y adultos con rango de edades de 15 a

28 años, aunque sabemos que muchos consumidores pudieran exceder este rango en

ambas partes. Se nota que Coca cola tiene amplio dominio de conocimiento en aspectos

de características, gustos, necesidades de sus clientes por mencionar algunos puntos, esto

lo logra realizando constantemente estudios de mercado donde obtiene la información

necesaria para dirigirse a sus diferentes públicos.

 Conclusión

Mediante el estudio de la presente clase y la investigación de la empresa y marca coca

cola puedo compartir que primero que nada su producto es el primero del mercado y

cuando esta logro tener competencia, ya tenía algunos años de ventaja en el mercado, sin

embargo podemos conocer casos en los cuales esto no es suficiente para seguir vigente en

el mercado, Coca cola ha sabido aprovechar esta ventaja y algunas otras para posicionarse

como la numero uno en el mercado, comparto algunos puntos de vista aprendidos: Conto

con un producto vanguardista que no tenía competencia originalmente, su trabajo en el

marketing y mercadotecnia han sido en la mayoría de las veces impecables en su

planeación y le han permitido tener esta vigencia hasta el día de hoy, ha usado

excelentemente bien la comunicación con sus consumidores así como su estrategia de

hacerlos parte de la marca y mentalizarlos de que al consumir su marca están actuales y

en onda. Su logística de distribución siempre buscando estar en cualquier lugar por

remoto que sea, así como abasteciendo sus productos a cualquier volumen que se

necesite, le ha permitido tener mucho dominio del mercado, aunque en la actualidad

cuenta con varias marcas que trabajan como competencia de esta, sabemos que el trabajo

que ha realizado a través de los años la sigue manteniendo como líder del mercado, es un

ejemplo a analizar en el aspecto de Marketing, desde su concepto de marca, diferentes

frases comerciales que invitan a convertirte en consumidor de ella. Todo esto se ha

trabajado a tal nivel que la gran mayoría de la población mundial reconocería su marca,

colores y seguramente alguna vez han consumido algunos de sus productos. También en
el estudio de los tipos de mercado, considero bastante importante el conocimiento

adquirido ya que como consumidor muchas veces no sabes qué tipo de producto

consumes, pero viendo el trabajo presentado puedo comprender y saber que mucho de lo

personal es el mercado de consumo, los cuales es lo básico para sobrevivir, siendo estos la

cobertura de lo más básico que es el vestido, alimentos etc.

Bibliografía
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https://cnci.blackboard.com/bbcswebdav/courses/BbCont10/Contenido/Lic_Ing/mercado
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cola/#:~:text=El%20canal%20de.