IDENTIDAD CORPORATIVA

Sofia Alejandra Gallo Murillo

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA | RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACIÓN
 ESCENCIA INSTITUCIONAL.

Desde el principio, Starbucks se propuso ser una empresa diferente. Una

empresa donde no solo se honrase al café y a su rica tradición, sino
donde, también, se crease una sensación de conexión.
Misión: inspirar y nutrir el espíritu humano. Una persona, una taza de
café y una comunidad a la vez.
Visión: Posicionarse como el principal proveedor de cafés finos del
mundo, sin comprometer jamás sus principios, y proporcionar a sus
clientes y socios una experiencia inspiradora que enriquezca su día.

NAMING.

Los amigos del fundador decidieron hacer una sesión de brainstorming

para decidir el nombre del negocio a partir de las iniciales ‘st’. Un amigo
suyo experto en marketing y publicidad les dijo que las palabras que
comenzaban por ‘st’ se consideraban muy poderosas y conseguían
atraer la atención de los posibles consumidores.
Pasaron muchas horas aportando diferentes ideas y palabras hasta llegar
a ‘Starbucks’
 IDENTIDAD GRAFICA.

Logotipo: La imagen de una "sirena de cola gemela", o sirena. La mitología

griega dice que las sirenas atraían a los marineros a naufragar frente a las
costas de una isla del Pacífico Sur, también conocida como Starbucks
Island5. El logotipo fue utilizado por los fundadores originales de Starbucks
para atraer a los amantes de todas partes, tanto de las plataformas fuera de
línea como de los sitios web en línea.
Tipografía: Contiene una tipografía sin serif bajo el nombre de Freight Sans
Black SC. Con una forma circular contiene, además, una sirena con una
corona en su cabeza

IDENTIDAD GRAFICA.

Colores: Café. Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad,

pero también resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad.

Blanco simboliza optimismo, paz y pureza, queriendo transmitir que

Starbucks será un lugar cómodo donde la gente se sienta como en casa en un
lugar de paz.

Verde. simboliza equilibrio, naturalidad y tradicionalidad sugiriendo que su

café es natural y no un simple café prefabricado y químico que se puede
comprar en cada supermercado sin dejar de mencionar que este color es
palabra clave de suerte y dinero.

Referencias.

Franquicias de café. (2019b, mayo 22). Café Starbucks. Café | Blog de Franquicias
de Cafeterías en México. https://www.franquiciasdecafe.com.mx/cafe-starbucks

Homepage. (s. f.). Starbucks - Starbucks. Recuperado 26 de octubre de 2022, de

https://www.starbucks.com.mx/